Фото: Александр Петросян / Коммерсантъ
Более половины россиян имеют дома хотя бы одного домашнего питомца: в российских семьях проживают 40,8 млн кошек и 22,6 млн собак. За последние 3 года количество домашних «хвостов» увеличилось на 12,1 млн. Большинство россиян кормят своих любимцев специализированным кормом, считают их членами семьи и всё чаще обращают внимание на дружелюбность бизнеса по отношению к своим подопечным.
Москва, которая задает тренды всей стране, активно развивает pet-friendly инфраструктуру: по данным сервиса dog-friendly map, на сегодня в Москве и Московской области владельцев собак вместе с их подопечными готовы принять почти 1,4 тыс. мест, из них 734 pet-friendly кафе и баров, 199 салонов красоты, 15 фотостудий, 14 фитнес-центров, 10 коворкингов, 8 музеев и даже 14 фитнес-клубов. Каждый день в столице появляется пять новых dog-friendly мест.
Владельцы собак в столице занимают активную позицию: опрос, проведенный Mars Petcare и «Яндекс Маркетом» в ковидном 2020 году, показал, что около трети владельцев собак посещали с ними магазины, но хотели бы также бывать в сопровождении питомцев в торговых центрах, кафе и ресторанах. Москва также стала лидером среди российских городов по частоте поездок с животными на такси: в январе 2021 такой была каждая 500-я поездка. За 3 года, по данным вице-президента по корпоративным отношениям Mars Petcare в России Анастасии Тимошиной, количество поездок с животными в столице выросло в 3 раза.
Pet-friendly офисы
Пандемия усилила эмоциональную связь россиян с домашними питомцами настолько, что способствовала росту не только продаж товаров для животных. Многие владельцы домашних животных после локдауна уже не мыслят работы без питомца и лоббируют развитие pet-friendly атмосферы в российских офисах. Опрос Mars Petcare и hh.ru, проведенный летом 2020 среди 2,2 тыс. респондентов, показал, что половина хозяев собак и кошек в России хотят работать вместе с любимцем. Уже 29% из опрошенных руководителей среднего и высшего звена получили от своих сотрудников просьбы разрешить им приводить питомцев в офис. 8% руководителей заявляют, что их офис был дружелюбен к домашним животным до начала пандемии, 2% планируют открыть двери для питомцев, 19% не исключают такой возможности в будущем. Возможно, им стоит поторопиться: 39% владельцев собак и 27% владельцев кошек охотнее вернутся в офис, если он станет pet-friendly, а 7% сотрудников готовы сменить работу, если компания не перестроится. Сами руководители — владельцы собак и кошек признают, что присутствие питомцев благотворно влияет на работоспособность и атмосферу в офисе: оно делает людей более понимающими и эмпатичными.
Портрет Шарика и Барсика в столичном интерьере
В Москве 41% семей имеет собак или кошек, причем последние лидируют с большим отрывом: 2,01 млн домашних кошек против 1,01 млн собак (исследования Mars Petcare есть в распоряжении «Нового проспекта»). За последние 3 года численность и тех и других выросла на 100 тыс. Другом и членом семьи своего подопечного считают 92% хозяев котов и 97% владельцев собак. При этом котовладельцы ответственнее подходят к ограничению рождаемости своих подопечных: 68% всех московских кошек стерилизованы. Этот показатель почти в 3 раза больше, чем у собак: в Москве только 26% собак стерилизованы.
Исследователям удалось создать портреты типичных московских питомцев. Самым популярным столичным псом оказался кобель в возрасте от 1 до 7 лет по кличке Шарик, весом от 5 кг, как правило породистый. Его владельцы считают его другом и компаньоном. Он проживает в квартире и ест корм промышленного производства. Не стерилизован. Самым популярным котом в Москве оказался беспородный Барсик 1-7 лет. Стерилизован и здоров. Ест корм промышленного производства, живет в квартире, и его считают членом семьи.
Пока, к сожалению, Шарикам и Барсикам не сильно рады владельцы арендной недвижимости: по данным сервиса «Яндекс. Недвижимость», только 18% столичных арендодателей готовы сдать квартиру жильцам с питомцами, такие данные приводит Анастасия Тимошина. Прибывшим в столицу нашей Родины путешественникам с животными чуть полегче: в Москве их рады будут принять 21% отелей и 8% апартаментов и квартир, сдаваемых посуточно. Но в целом это лишь 11% от всех объектов размещения.
Устойчивый спрос
Чуть легче коренным хвостатым москвичам: их интересами озаботились в мэрии. По заказу программы мэра Москвы «Мой район» ЦЭИМ провел исследование инфраструктуры выгульных зон для собак в столице. По словам заместителя гендиректора ЦЭИМ Ольги Филипповой, 63% столичных собаководов не имеют площадок в шаговой доступности. В городе построено пока всего 686 площадок для выгула собак, и пользуются ими только 34% хозяев, причем среднее время пути до такого объекта составляет 15 минут при средней продолжительности каждого выгула питомца в 33 минуты.
В 2021 был реализован пилотный проект по обустройству и модернизации четырех типов собачьих площадок нового образца с учетом всех требований. В разработке принимали участие представители профсообщества (РКФ, кинологи) и простые москвичи. Площадки с доступом для маломобильных групп населения появились в Северном Медведково, Ясенево, Лосиноостровском и Можайском районах столицы в сентябре 2021 года. На 2022 год запланировано развитие этой программы, говорит генеральный директор ЦЭИМ Юлия Шульга.
«На протяжении нескольких лет мы видим устойчивый спрос на развитие pet-friendly культуры в Москве и искренний интерес к теме со стороны столичных властей. Наше исследование еще раз показало, что в Москве любят питомцев и учитывают интересы как их владельцев, так и тех жителей столицы, у которых нет животных», — отмечает Анастасия Тимошина.
По мнению исследователей, в целом в России сформировался устойчивый спрос на развитие pet-friendly культуры, хозяева собак и кошек всё более ответственно подходят к воспитанию, выбору рациона питания и здоровью своих подопечных. И есть все шансы, что в будущем ответственное отношение станет не только отличительной чертой российских столиц, но и повседневной практикой по всей стране.
