Запрос на смыслы. Эксперты обсудили вопросы трансформации современной туристической отрасли
Развитие креативного туризма позволит России активнее включиться в конкуренцию на мировом туристическом рынке. К такому выводу пришли участники круглого стола «Трансформационный туризм от впечатлений к изменениям — новая валюта туристских территорий», который прошел в рамках V Международного форума «Креативные индустрии городов ЮНЕСКО».
Во всём мире креативный туризм в последние годы становится большим трендом, сообщила основатель сети креативного туризма и модератор дискуссии Юлия Рыбакова. «Раньше мы работали в логике отставаний. Но сегодня туризм в России стал частью национальной политики. Он встраивается в транспортную систему городов. И следующий рывок — сделать туризм креативным, чтобы конкурировать на глобальным рынке», — отметила она. По словам Юлии Рыбаковой, также для отрасли актуальны вопросы безопасности и цифровизации, которая позволит встроить туризм в платформенную экономику.
Петербург уже является одним из лидеров по развитию креативных индустрий и занимает третье место в России по величине их относительного вклада в ВРП — 4,5%, сообщил директор НО «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге» Валерий Береснев. В Петербурге развиваются практически все направления креативных индустрий. Город со своей стороны оказывает таким компаниям поддержку — инфраструктурную, финансовую (микрозаймы, софинансирование части затрат и т.д.), налоговую, помогает в продвижении. В том числе комплексная поддержка предусмотрена большой программой «Креативная столица».
О том, как туризм помогает развивать экономику небольшого города, рассказала экс-руководитель Вотчины Деда Мороза в Великом Устюге Вера Воробьева. Город целенаправленно развивает широкую инфраструктуру, чтобы поддерживать интерес туристов. Помимо Музея Деда Мороза, был открыт филиал московского зоопарка, запущено иммерсионное шоу, расширена сеть общественного питания, а в летний период поддерживать посещаемость помогают шоу «Полоскалка», где туристы могут постирать вещи в реке по старинной традиции, и другие творческие региональные инициативы.
Архангельский краеведческий музей развивает не только классические программы, но и более новые патриотические программы, рассказала директор музея Александра Богданова. Кроме того, музей сотрудничает с бизнесом — туристическими компаниями и отелями, которые помогают воссоздавать исторический облик города. Большой проект связан с разработкой сувениров на основе поморского культурного кода, это линейка продукции с повышенной добавленной стоимостью.
Креативная индустрия — огромный ресурс, согласился с коллегой Артём Силкин, директор музея «Остров-град Свияжск». Создание в Татарстане музея-заповедника с широкой инфраструктурой позволило провести комплексную социальную реабилитацию небольшого населенного пункта, где наблюдалась массовая безработица. Появление музея в Свияжске позволило организовать более 800 рабочих мест.
Туристический рынок нуждается в создании новых продуктов для разных возрастных и социальных групп, добавила организатор музея «Вулканариум» на Камчатке Елена Самойленко. В этой связи креативный туризм, по ее словам, может стать современным и очень востребованным инструментом.
V Международный форум «Креативные индустрии городов ЮНЕСКО» 22 сентября проходит на площадке петербургского отделения Высшей школы экономики, а 23 сентября — в Государственной академической капелле Санкт-Петербурга.
