Время латать дыры
Текстильная индустрия переживает глобальную трансформацию. Новые правила ЕС ставят перед брендами задачу перерабатывать одежду, поддерживать ее ремонт и сокращать текстильные отходы. Однако путь к осознанной моде кажется тернистым: сложная переработка, огромные затраты и необходимость менять привычки потребителей требуют времени и ресурсов.
Непростая жизнь трусов
Мы покупаем пиджачки, платьишки, кружевные лифчики, носим их пару месяцев, а потом — здравствуй, шкаф. Там они лежат в темноте, забытые под тяжестью новых «мастхэвов». Или и вовсе выбрасываем их в мусорное ведро, как старые засохшие пряники. Итог? Каждый год мир производит 92 млн тонн текстильного мусора. Это как если бы каждую секунду на свалку уезжал мусоровоз, доверху набитый разноцветным тряпьем.
Из них 5,8 млн тонн ежегодно приходится на Европу. Только вдумайтесь: перерабатывается всего 1% этих отходов! А модная индустрия, которая так красиво блистает на подиумах, на самом деле одна из самых грязных отраслей: она ответственна за 10% глобальных выбросов углекислого газа и потребляет 93 млрд м3 воды ежегодно. Это больше, чем нужно всем помидорам, огурцам и поросятам в Европе.
И, несмотря на это, мы продолжаем покупать и покупать. Каждый год счастливые покупатели приносят домой 56 млн тонн одежды, а к 2030 году эта цифра, говорят, вырастет почти вдвое. Европа (и не только она) наконец-то обратила внимание на эту проблему. Новые инициативы обещают перевернуть модную индустрию и изменить подход к одежде.
Цена непроданных вещей
Что происходит с одеждой, которая не нашла своего покупателя? Она висит на вешалке, никому не нужная, пока магазин не спишет ее со счетов. И нет, речь не о распродажах или пожертвованиях. Чаще всего эта одежда просто исчезает — ее сжигают или отправляют на свалку. Абсолютно новую, еще пахнущую фабрикой, никогда не надетую.
Почему? Ответ прост и до боли циничен. Для люксовых брендов распродажа остатков по низким ценам — это удар по престижу. Несколько лет назад Burberry сожгла одежду, аксессуары и парфюм на сумму €33 млн. Это около 20 тыс. вещей! Более того, за 5 лет элитный британский бренд уничтожил товаров на сумму свыше €105 млн. Скандал был настолько громким, что компании пришлось публично извиниться и заверить, что это не повторится.
Но проблема касается не только люкса. Масс-маркет также уничтожает огромные объемы вещей. Шведский гигант H&M несколько лет назад оказался в центре скандала, когда датские журналисты сообщили: за 5 лет компания сожгла 60 тонн новой одежды. H&M тогда заявила, что уничтожала вещи из-за плесени или химикатов, но это объяснение вызвало сомнения.
Теперь правила меняются. Европейский союз запретил уничтожение непроданных товаров. Бренды обязаны перерабатывать остатки, передавать их на благотворительность или искать другие устойчивые решения. В противном случае компаниям придется платить штрафы и объяснять причины.
Некоторые компании уже начали меняться. Например, французский конгломерат Kering, владелец Gucci и Balenciaga, инвестирует в переработку текстиля и внедряет принципы циркулярной экономики.
Мода на заплатки
Представьте: вы купили классную куртку цвета «пыльная роза», относили пару сезонов, а потом раз — и молния сломалась. Что делать? Где найти подходящую молнию такого изысканного оттенка? Большинство производителей только пожмут плечами: «Извините, мы не чиним». Вот тут и приходит на помощь «право на ремонт».
Новые правила ЕС требуют от производителей одежды предусматривать ремонт вещей. Бренды должны будут продавать запасные пуговицы, молнии, кусочки ткани, чтобы потребители могли дать своей одежде второй шанс. Причем не просто продавать, но и предоставлять инструкции: как всё это пришить, приклеить или установить. А в идеале — открыть ремонтные мастерские, куда можно принести или даже прислать порванную вещь.
И это правильно, шить умеют далеко не все. Согласно исследованиям, только 10% людей чувствуют себя достаточно уверенными, чтобы поставить заплатку, тогда как 60% покупателей хотели бы видеть больше услуг по продлению срока службы вещей. Заходите в магазин, отдаете куртку, а через пару дней она снова как новая — удобно!
В мире уже есть примеры таких инициатив. Американская Patagonia, известная одеждой для активного отдыха, не только предлагает услуги ремонта, но и учит клиентов чинить вещи самостоятельно. На своем сайте бренд гордо заявляет: «Всё, что вам нужно, — это заплатка». Починка вручную, подчеркивает компания, не отменяет гарантию.
Японская Uniqlo запустила ремонтный сервис в Токио, а затем расширила его на Великобританию и США. А британская M&S, сотрудничая с ремонтной фирмой, обещает вернуть одежду к жизни всего за 10 дней.
Трудности переработки
Старую потрепанную футболку в Европе теперь нельзя просто взять и выбросить в мусорный бак. С 2025 года вступила в силу директива ЕС, обязывающая все страны союза организовать сбор текстильных отходов для переработки. Это могут быть специальные контейнеры рядом с домом или мобильные пункты, которые объезжают улицы и забирают старую одежду.
На первый взгляд всё звучит идеально: вы сдали футболку, из нее сделали новую ткань — и готово. Но реальность гораздо сложнее. Одежда редко состоит из одного материала. Например, хлопковая футболка может иметь полиэстеровые швы, а платье — металлические украшения, бирки и застежки. Всё это серьезно усложняет переработку.
Полиэстер можно переработать, но это требует огромных энергозатрат, а качество полученного материала снижается. Хлопок разлагается естественным образом, но если в ткани есть синтетические волокна, процесс может затянуться на годы. Металлические элементы, такие как молнии и кнопки, нужно удалять вручную, что делает процесс дорогим и трудоемким. Даже бирки с информацией о размере и составе могут испортить перерабатываемый материал, если их не удалить заранее.
Однако технологии не стоят на месте. Финская компания Infinited Fiber уже разработала метод превращения старой одежды и текстильной пыли в новые волокна, напоминающие хлопок. Сейчас объемы производства скромны — всего 4,5 тонны в год. Но компания строит планы по расширению и возведению нового завода.
Другой пример — голландский стартап Loop.a Life, который предлагает экологичную альтернативу. Они сортируют выброшенную одежду по составу и цвету, превращая ее в новое сырье без окраски и использования воды. Эти примеры дают надежду, что в будущем переработка текстиля станет более доступной и эффективной.
Однако путь не шелковый
Нельзя сказать, что европейских производителей все эти перемены радуют: им придется вложить немало средств в переработку и ремонт. Лидеры fast fashion, привыкшие к быстрому производству и продаже недорогой одежды, вряд ли быстро перестроятся.
Внедрение стандартов переработки и поддержка права на ремонт требуют времени, денег и полной перестройки процессов. Для небольших производителей, которые и так работают на грани рентабельности, такие изменения могут стать фатальными.
Эти перемены затронут не только бренды, но и государства. Организация инфраструктуры для сбора текстильных отходов, строительство перерабатывающих заводов и обучение специалистов — всё это требует огромных ресурсов. К тому же нехватка технологий в этой сфере усугубляет ситуацию.
Серьезная преграда и поведение самих потребителей. Большинство привыкло к принципам быстрой моды: купил, пару раз надел, выбросил. Чтобы изменить эту привычку, потребуются годы и масштабные информационные кампании.
Несмотря на все эти вызовы, цель не кажется недостижимой. Возможно, именно мода станет символом перемен, которые помогут нам оставаться стильными, но при этом заботиться о будущем планеты.
