В России запущен первый путеводитель по рынку роскоши
Состоялся запуск первого в России путеводителя, ориентированного исключительно на состоятельных клиентов — Nikolaev Guide.
Первый город, который попал в фокус проекта, — Петербург, ставший самым популярным направлением среди обеспеченных жителей Москвы. В ближайших планах — создание специализированных разделов гида для Великого Новгорода, Пскова и Калининграда. Осенью 2025 года ожидается выпуск гида по Москве.
Nikolaev Guide ставит перед собой амбициозную цель — тщательно отбирать локации, основываясь на критериях сервиса, эстетики и качества. Путеводитель будет выходить дважды в год, чтобы учесть сезонность.
Первое издание, которое вышло в Петербурге, включает в себя авторские описания, адреса и часы работы выбранных мест. В первом выпуске участники будут разделены на категории: отели, рестораны, бары, магазины, места для завтраков и новые впечатления. Каждая локация дополнительно классифицируется по теории Винсента Бастьена (автора книги «Маркетинг рынка роскоши») по трем направлениям: Роскошь (Luxury), Премиум (Premium) и Тренди (Trendy). Эта структура позволит состоятельным
клиентам легко находить провайдеров услуг на рынке роскоши.
Представители гида тайно посетили более 300 претендентов и выбрали 100 для первого выпуска, среди которых как долгожители рынка, так и новички, открывшиеся в 2024—2025 годах. Автор гида Кирилл Николаев отмечает: «С одной стороны, участникам рынка роскоши в России сложно находить новых клиентов из-за ограниченных каналов коммуникации. С другой стороны, состоятельные клиенты нуждаются в путеводителе, который будет ориентирован на их ожидания. Мы внимательно слушаем отзывы и предложения участников первого гида, чтобы учесть петербургский опыт в следующем выпуске в Москве. Проект будет интересен не только гостям города. Уверен, местные жители найдут много новых и интересных мест для себя».
Параллельно с разработкой путеводителя идет работа над созданием искусственного интеллекта, ориентированного на рынок роскоши, который обеспечит консьерж-сервис в режиме онлайн 24 часа в сутки. Ожидается, что запуск нейро-консьержа состоится на официальном сайте гида www.n-guide.ru в мае-июне 2025 года.
Первый выпуск тиражом в 10 тыс. экземпляров будет распространяться только среди участников в печатном виде. Каждая локация получает бесплатные экземпляры для распространения среди своих клиентов. Инвестиции в проект составили до 1 млн рублей, реализация осуществляется за счет собственных средств.
