Смольный официально запустит «Петербургский сувенир» в апреле этого года
Власти Санкт-Петербурга запустят проект «Петербургский сувенир» в апреле этого года. Об этом изданию «Ведомости Северо-Запад» сообщил представитель «Фонда развития субъектов МСП в Санкт-Петербурге» (организация подведомственна комитету по промышленной политике, инновациям и торговле).
«Старт официальной заявочной кампании проекта намечен на апрель, ожидается, что сбор заявок продлится не менее трех недель. Параллельно планируется начать подбор и подготовку торговой площадки, заключение договоров с производителями и размещение их продукции в магазине», – рассказали в фонде, добавив, что в рамках проекта также предусмотрена интеграция производителей сувениров в городские ярмарки и выставки.
Сейчас идет предварительный сбор заявок, в листе ожидания числятся 30 потенциальных участников, всего их будет не менее 40, но точное количество будет зависеть от размера и расположения площадки, уточнил представитель фонда. При отборе предпочтение будет отдаваться продукции с «символикой и характером города».
По данным фонда, на настоящий момент объем согласованных и выделенных бюджетных средств на реализацию проекта в этом году составляет до 10 млн руб. При этом ранее в комитете по промышленной политике, инновациям и торговле рассчитывали направить на эти цели из городского бюджета 33 млн руб. Осенью прошлого года эта сумма была заявлена в качестве дополнительной потребности, на тот момент выделение средств еще не было утверждено.
Средства будут направлены на аренду площадки для pop-up магазина (временной торговой точки), оснащение оборудованием, оплату труда персонала, а также организацию участия в профильных выставках и ярмарках города. Для самих производителей участие будет бесплатным.
«Мы надеемся, что магазин проекта удастся разместить в одном из центральных торговых комплексов города. Считаем, что такие точки лучше всего открывать там, где сосредоточен основной туристический поток», – прокомментировал изданию представитель фонда, добавив, что запуск магазина ожидается не позднее июня.
В октябре 2025 г. власти города в пилотном режиме уже открыли pop-up магазин площадью 20 кв. м для продажи сувенирной продукции в ТЦ «Невский центр» в рамках другого проекта «Петербургский дизайн». Магазин работал до конца января 2026 г. Как сообщал изданию директор городского «Фонда развития субъектов МСП Валерий Береснев в сентябре прошлого года, «Петербургский дизайн» будет трансформирован в проект «Петербургский сувенир».
Новый проект нацелен на продвижение сувенирной продукции местных производителей, включая ремесленников. Его предшественник – «Петербургский дизайн», направленный на поддержку производителей одежды, стартовал в октябре 2022 г. и проходил в четыре этапа, последний начался в июне 2025 г. Объем средств на реализацию четвертого этапа составил порядка 100 млн руб.
Ряд опрошенных изданием экспертов полагают, что в условиях ограниченного бюджета в рамках проекта «Петербургский сувенир» наиболее перспективным вариантом будет открытие небольшого магазина в одном из центральных торговых центров города. «Этот формат позволяет протестировать концепцию с меньшими затратами и быстро адаптироваться к спросу. В торговых центрах такие арендаторы чаще занимают «островки» или участвуют в ярмарках», – говорит директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.
Она добавила, что ключевым направлением для размещения сувенирных проектов в Петербурге остаются Невский проспект и прилегающие к нему улицы. Как следует из данных Nikoliers, по итогам 2025 г. на Невском проспекте работало 33 сувенирных магазина, что составило 80% от общего количества операторов такой продукции на ключевых торговых коридорах города. Об этом сообщают Ведомости.
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева подчеркнула, что для реализации проекта в первую очередь стоит рассматривать объекты и локации с высоким туристическим трафиком. Например, «Невский центр», «Галерею», «Пассаж» и Большой Гостиный двор.
«Для таких проектов оптимальны небольшие площади – 20–50 кв. м. Арендные ставки на них, как правило, составляют до 1 млн руб. в месяц. Формат реализации может быть разным: отдельное помещение или субаренда внутри уже существующего объекта», – добавила она. По оценкам Хакбердиевой, при корректной реализации проекта 10 млн руб. можно вернуть в городской бюджет примерно в течение полугода.
Генеральный директор «Infoline.Аналитики» Михаил Бурмистров полагает, что наиболее логичным вариантом является размещение магазина в «Невском центре». При этом речь идет о компактной торговой точке, эффективность которой, в том числе будет зависеть от сформированного ассортимента.
Руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь тоже говорит, что за данный бюджет в ТЦ можно открыть небольшой магазин площадью до 50 кв. м., при этом желательно, чтобы помещение было с уже выполненной отделкой. Однако, по мнению эксперта, помещение стрит-ритейла в одной из туристических локаций с высоким пешеходным трафиком для открытия магазина было бы предпочтительнее.
Схожей точки зрения придерживается и председатель РОО «Содействие малому и среднему бизнесу» Янина Гришина. По ее мнению, реализация сувениров наиболее целесообразна на открытых площадках в исторической части города. «Такая продукция имеет свою специфику продаж. Размещение в торговом центре может быть нерентабельным, поскольку туристы редко приходят за сувенирами в ТЦ», – добавила она.
