Премиальные туристы в Сочи стали чаще путешествовать с детьми

Премиальный турист летом 2026 года сохранил высокий запрос на комфорт, качественный сервис и насыщенную инфраструктуру. Анализ данных Mantera Supreme Seaside и отелей категории 5* Красной Поляны показывает, что гости при выборе отеля обращают внимание не только на категорию номера и локацию, но и на возможности для отдыха на территории, где можно совмещать разные сценарии — от пляжного расслабления и SPA до гастрономии, развлечений и времени с семьей.

При этом в двух курортных направлениях сохраняется общая тенденция: основную аудиторию составляют гости среднего возраста, а семейный сегмент продолжает усиливаться. Наиболее заметные изменения связаны с изменением возрастной структуры аудитории, увеличением доли бронирований с детьми и более продолжительным пребыванием в премиальных категориях размещения.

Гости "за 30"

В Mantera Supreme Seaside количество уникальных гостей в период с июня по август 2026 года выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее заметная положительная динамика пришлась на июнь и август: число уникальных гостей увеличилось на 24% и 14% соответственно.

Самая многочисленная возрастная группа гостей Mantera Supreme Seaside — путешественники от 35 до 44 лет. На них приходится 32% аудитории против 33% годом ранее. В целом распределение гостей по возрасту за год изменилось незначительно: доля путешественников 25–34 лет сохранилась на уровне 17%, гостей 45–59 лет выросла с 17% до 18%, а доля гостей старше 60 лет осталась на уровне 5%. Наиболее заметное изменение произошло в группе 18–24 лет — ее доля снизилась с 5% до 4%.

При этом динамика численности внутри отдельных возрастных групп показывает более выраженные изменения. Наибольший прирост зафиксирован среди подростков 13–17 лет — 33%, детей 7–12 лет — 20% и гостей 45–59 лет — 21%. Число детей младше шести лет выросло на 14%, гостей 25–34 лет — на 10%, а группы 35–44 лет — на 8%. Единственное снижение отмечено среди гостей 18–24 лет — на 4%. При этом рост на 13% в группе 60+ не означает существенного увеличения ее доли в общей аудитории: эта возрастная категория остается небольшой и составляет 5% гостей.

Похожая структура наблюдается и в отелях категории 5* Курорта Красная Поляна: крупнейшую группу также составляют гости в возрасте 35–44 лет — 33% от общего числа. При этом доля путешественников 25–34 лет выросла с 13% до 14%, а доля гостей 45–54 лет, напротив, снизилась на 1 процентный пункт. В целом возрастная структура аудитории горных отелей остается стабильной.

«Премиальный отдых все меньше укладывается в один сценарий. Для одних гостей важны восстановление, тишина и приватность, для других — гастрономия, активные развлечения или возможность провести время всей семьей. Поэтому сегодня особенно важно, чтобы отель мог предложить разные форматы отдыха, сохраняя единый высокий уровень сервиса и внимания к гостю», — отмечает генеральный менеджер Mantera Supreme Seaside Юлия Капралова.

Семейный туризм развивается

Одним из наиболее заметных изменений стало увеличение числа гостей, путешествующих с детьми. В отелях категории 5* Красной Поляны доля бронирований с детьми увеличилась на 1% и достигла 26%. Наиболее многочисленная возрастная группа среди детей — от 6 до 12 лет: на нее приходится 45% детской аудитории. Еще 34% составляют подростки от 12 до 18 лет, 13% — дети от 3 до 6 лет и 8% — дети младше трех лет.*

В Mantera Supreme Seaside средний состав номера вырос с 2,24 человека в 2025 году до 2,25 человека в 2026 году. При этом наиболее часто в 2026 году здесь отдыхали дети шести и десяти лет — каждая из этих возрастных групп составляет по 10% от всех детей до 12 лет включительно. Наиболее продолжительные поездки в детской аудитории зафиксированы у семей с детьми в возрасте одного года: средняя продолжительность их пребывания составила 6,2 ночи. Годом ранее наиболее распространенными возрастами были пять и шесть лет.

Такая динамика сопровождается изменением требований к гостиничной инфраструктуре. При выборе отеля гости с детьми обращают внимание на наличие бассейнов, SPA, близость к пляжу, развлечения на территории и возможность проводить большую часть отпуска внутри курорта. В Mantera Supreme для семейного отдыха предусмотрены детская шведская линия, детский клуб и дополнительные услуги няни, что позволяет сделать пребывание комфортным как для детей, так и для родителей.

Отдых становится продолжительнее

В отелях категории 5* Красной Поляны средняя продолжительность проживания выросла с 3,3 ночи летом 2025 года до 3,4 ночи летом 2026 года. При этом доля коротких поездок сохранилась на уровне прошлого года.

Доля поездок на две-три ночи в отелях 5* Красной Поляны сохранилась на уровне прошлого года: на размещение сроком две ночи приходится 22% бронирований, три ночи — 17%. При этом доля повторных гостей, посетивших отель более двух раз, увеличилась на 2%.

В Mantera Supreme Seaside средняя продолжительность проживания составила 4,32 ночи против 3,83 ночи годом ранее. Доля поездок продолжительностью две-три ночи снизилась с 36% до 32%. При этом гости, выбирающие более высокие категории размещения, проводят на курорте дольше: средняя продолжительность проживания в люксах с бассейном, номерах «Люкс Гранд», «Люкс Суприм» и пентхаусах составляет около четырех ночей.

Разные сценарии отдыха

В 2026 году премиальный турист выбирает не только номер или локацию, но и возможности для отдыха на территории отеля. Среди значимых характеристик — высокий уровень сервиса, SPA и wellness, бассейны, гастрономия, приватность, инфраструктура для детей и близость к пляжу. Дополнительным преимуществом становится возможность совмещать разные форматы отдыха в рамках одной поездки: благодаря близости горного курорта гости могут отправиться на хайкинг летом или кататься на лыжах зимой, добравшись до гор всего за 40 минут.

При этом единого сценария отдыха нет. Одни гости предпочитают активную программу, бассейны, SPA и развлечения, другие — тишину, приватность и спокойный формат пребывания. Для семей особое значение имеют инфраструктура для детей и удобная организация отдыха на территории отеля.

В Mantera Supreme Seaside также отмечают рост интереса со стороны жителей регионов Южного федерального округа. Отдельный поток формировали гости, приезжавшие на гастрономические ужины, праздники и концерты.

Таким образом, портрет премиального туриста летом 2026 года остается достаточно стабильным: основу аудитории составляют гости 35–44 лет, при этом заметны изменения в возрастной структуре, семейном спросе и продолжительности проживания. Различия между категориями размещения и форматами поездок показывают, что у премиального туриста нет единого сценария отдыха. Общим для гостей остается запрос на комфорт, качественный сервис и возможность сочетать разные впечатления в рамках одной поездки.