Отдых в стиле «всё выключено»
Создать место, где вполне респектабельные и успешные люди добровольно отказываются от цивилизации, — это настоящее искусство. Здесь важно всё: не просто отсутствие интернета или электричества, а тщательно выстроенный мир. Травяные крыши на хижинах, кус-кус с морепродуктами, белье ручной работы — у каждого такого места своя изюминка. И это не аскетизм, а возможность сбежать от суеты, оставаясь в зоне комфорта.
Ближе к мамонтам
Меня встретили у двери. Казалось, даже воздух здесь какой-то особенный — густой, сосновый и абсолютно свободный от вай-фая: «Добро пожаловать. Просим вас оставить телефон в сейфе».
Тут меня слегка передернуло. Телефон? В сейф? Да я без него как без рук! Но делать нечего, я знала, куда еду. Сдаю любимый гаджет, как будто прощаясь с частью себя. Взамен мне выдают свечу. Комната оказалась большой и уютной, если не считать отсутствия розеток. Вместо лампы — подсвечник, вместо кондиционера — деревянное окно с форточкой. Весь остаток дня был удивительным: я не проверяла уведомления, не листала ленту в соцсетях, не делала селфи на фоне свечей.
«Как вам у нас?» — спросил вечером кто-то из персонала, наливая травяной чай. Воду он кипятил на дровяной печке. «Чувствую себя как в музее доисторической эпохи», — пробурчала я. Он улыбнулся так, словно слышал это сотню раз. «Именно, — сказал он. — И в этом вся суть».
Отель без сети
Исследования показывают, что постоянная подключенность к информационному полю буквально выжигает мозг. Люди чувствуют себя истощенными, даже не понимая, почему. А причина проста: в мире, где ты всегда доступен, ты никогда не можешь просто быть.
Отпуск? Нет, нет, нужно разгрести e-mail — даже на пляже под пальмами. Но проблема не только в гаджетах. Невидимый шум современной жизни окружает нас повсюду: монотонный гул холодильника, бульканье посудомоечной машины, вибрация кондиционера. А еще вечный фон города. Всё это постепенно накапливается и выливается в усталость, которую уже не снять парой выходных.
И тут включается бизнес по проведению «отдыха от цивилизации». Хочешь почувствовать себя человеком? Отключись!
Бедность как искусство
Однако создать место, где избалованные гости готовы отказаться от благ цивилизации, куда сложнее, чем кажется. Отсутствие Wi-Fi непросто подать как «цифровой детокс», а перегоревшую лампочку сложно оправдать «романтическим светом свечей». Домики без удобств, расположенные слишком близко друг к другу, не вызовут восторга. И уж точно никто не поверит, что неудобства — это ваш вклад в спасение лесов Амазонки.
Чтобы продать отсутствие технологий и современных удобств за тысячи долларов, нужно предложить нечто большее. Во-первых, важна локация. Место должно быть по-настоящему уникальным: высоко в горах, на леднике или уединенной береговой линии. Во-вторых, отсутствие привычных благ должно компенсироваться комфортом: уютные номера с продуманным дизайном, качественная кухня и исключительное обслуживание создадут ощущение особого статуса.
Недоступность — это роскошь, а роскошь всегда ценится. Дополнительные услуги — ключ к успеху. Медитации на рассвете, прогулки с гидом, сбор трав для чая, мастер-классы по кулинарии или йога становятся не просто развлечениями, а частью «уникального предложения». Гости обожают чувствовать себя частью чего-то особенного, и каждый ритуал должен подчеркивать исключительность опыта. Такие вещи продаются, и иногда довольно дорого.
Поставили на паузу
Вот Sheldon Chalet в ледниках на Аляске. Дороги туда не ведут, только вертолет. Звучит неудобно? Совсем наоборот. Для гостей эта недоступность — часть роскоши. Уютный домик максимум на 10 человек, высота 1754 метра, ужин из крабов и истории о том, как в ледяной пустыне возводили это шале. Цена? От $3 тыс. за ночь. Да, это достойная плата за возможность исчезнуть для друзей, соцсетей и мира. Минимальный срок — 3 дня, но лыжникам советуют остановиться подольше.
В итальянской Умбрии другой подход. Здесь сделали ставку на аскетизм. Ретрит Eremito предлагает средневековую, практически отшельническую атмосферу: каменные стены, свечи вместо ламп, простыни ручной работы, простые стулья. Сюда добраться проще, чем на ледник, но всё равно сложно. Но это не главное. Главное здесь — философия. Гостям предлагают «вернуться к простоте», заплатив за ночь около €380. Локация в старинном монастыре притягивает всех, кто устал от бренности мира.
Или возьмем пустыню Агфай в Марокко, где расположен La Pause. Это заведение тоже строит успех на простоте. Близость к Марракешу делает его доступным для широкого круга гостей, но как только вы переступаете порог, цивилизация остается где-то позади. Палатки и лоджии с удобствами, свечи, отсутствие электричества и Wi-Fi — и всё это превращается в особенный отдых. Дорогой минимализм? Именно так! И гости готовы платить $400 за ночь, чтобы почувствовать себя свободными.
Шалаш у Гриши
Такие примеры есть и в России. Например, экоотель «Лес» в Выборгском районе Ленобласти. На берегу озера Зеркального предприниматели создали пространство, где человек и природа наконец-то живут почти в балансе. Деревянные домики с травяными крышами, дровяные печки, земляные полы и полное отсутствие электричества — всё это словно переносит на пару сотен лет назад. Но с изюминкой: здесь есть баня и биотуалеты. А еще сотрудники объяснят, что заезжать на машине на мох нельзя. Почему? Потому что он восстанавливается годами, и это не шутка.
Здесь можно купаться в озере, собирать чернику прямо за порогом, гулять по лесным тропам и даже ходить за водой к настоящему роднику. А готовить на костре? Это целый ритуал! У многих даже развести костер не сразу получается. Домики стоят далеко друг от друга, так что других гостей можно встретить нечасто. Магазин? Забудьте. Он где-то за горизонтом. Правда, интернет в телефоне все-таки есть — для тех, кто совсем не может без цивилизации. «Охотничий шалаш у Гриши» с печкой и травяной крышей стоит здесь 4 тыс. рублей за ночь, а шатер на двоих обойдется в 7 тыс. рублей. Сюда приезжают даже зимой! А летом, если вы не забронировали заранее, остается только вздыхать: свободных мест может просто не быть.
На свежую голову
Психологический эффект от таких «ретритов» очевиден: люди, привыкшие жить в режиме 24/7, получают редкую возможность остановиться. Они начинают видеть природу вокруг, а не только экраны перед глазами. Это работает.
Временное погружение в безтехнологичную среду действительно приносит клиентам облегчение, а владельцам ретритов — стабильную прибыль. Довольные гости часто возвращаются. Почему? Потому что пара дней без гаджетов — это не решение проблемы, а короткий отпуск от нее. Неделя в шале без электричества не лечит зависимость от технологий, но дает яркие впечатления, которые побуждают бронировать ретрит снова и снова.
Владельцы таких мест умело превращают отказ от технологий в роскошь. Пока другие зарабатывают на продаже новых устройств, они получают доход, создавая пространства, где этих устройств просто нет. Так полезно ли это? Для бизнеса — определенно да. Клиенты, возвращаясь к своим гаджетам, будут думать «я сделал что-то хорошее для себя», а предприниматели продолжат радоваться полной заполняемости и стабильному доходу. Детокс заканчивается, а прибыль — нет.
