От любви до ненависти — один Трамп

Фото: Станислав Тихомиров/Коммерсантъ

Любовь или ненависть к Дональду Трампу — это не просто эмоции, а движущая сила серьезного бизнеса. Его имя вызывает споры, но объединяет покупателей: сторонники и противники скупают товары на одних и тех же полках. Красные кепки, саркастические карикатуры, громкие лозунги — все разлетается с успехом, превращая президента №47 в бесконечный источник дохода.

Символ эпохи

Красная кепка с белой вышивкой Make America Great Again, или MAGA, давно стала символом эпохи Дональда Трампа, а заодно — одним из самых успешных примеров политического мерча в истории США. Этот головной убор, впервые появившийся во время его первой президентской кампании, быстро превратился в культовый предмет. Его покупают не только из убеждений, но и ради коллекции или как сувенир.

Изначально кепка была красной, но со временем появились варианты. Синие и камуфляжные модели пользуются спросом у молодёжи, ярко-розовые рассчитаны на женщин, а чёрные предпочитают те, кто хочет выразить поддержку в более сдержанном, «стильном» формате. В официальных магазинах за символ эпохи просят $25–$55, а его реплики можно найти на маркетплейсах за $9.

По данным платформы Omnisend, с апреля по сентябрь этого года продавцы на Amazon заработали около $140 млн на товарах с символикой Трампа. Правда, не кепки, а флаги стали самыми прибыльными: их продажи принесли почти $41 млн. MAGA-кепки лишь на втором месте — они принесли всего $22,7 млн. Топ-5 лидеров продаж замкнули футболки, поздравительные открытки и кружки.

На пляж и в школу

Впрочем, рынок мерча, связанного с Трампом, давно вышел за пределы обычных кепок. Товары производят на любой вкус и кошелек. Для мужчин — куртки, кроссовки и галстуки с символикой MAGA. Женская линейка выглядит ярче: огненно-розовые кепки, сумки и украшения с гравировкой. Для всей семьи годятся пляжные полотенца и сумки для продуктов.

Среди самых дорогих изделий — коллекционные часы в честь Трампа и его супруги, стоимость которых достигает $100 тыс. Такие товары выпускаются ограниченными тиражами и позиционируются как «уникальные инвестиции».

Туристов тоже ловят на наживку: их отправляют по маршрутам, связанным с его бизнесом. «Прогуляйтесь по Нью-Йорку и посмотрите на город глазами бизнесмена, застройщика и президента. Узнайте о его личной жизни, бизнесе и политике», — заманивает реклама.

Дональд Трамп вдохновляет владельцев ресторанов, кафе и маленьких магазинов. В Ларго, штат Флорида, кофе-шоп прославился своим мини-Овальным кабинетом с картонными фигурами Дональда и Мелании Трамп. На пакетиках кофе — силуэты с чубчиком.

Поймали момент

Когда в июле 2024 года новость о неудавшемся покушении на Дональда Трампа разлетелась по всему миру, предприниматели среагировали мгновенно. Уже через несколько часов на платформах Etsy и Shopify появились первые товары, связанные с этим событием. Спустя пару дней рынок заполонили футболки с броскими слоганами: «Bulletproof», «Legends Never Die» и «The Unstoppable Donald».

Эти товары мгновенно стали хитами. Наиболее рьяные поклонники скупали их пачками и делились в соцсетях фотографиями в новом мерче. Магазины не успевали пополнять запасы, а крупные дистрибьюторы столкнулись с временным дефицитом. Цены варьировались от $20 до $40, но за некоторые товары на вторичном рынке просили вдвое больше.

И это было только начало. Золотые медальоны с портретом Трампа, значки с надписью «Unbreakable» и брелоки в виде уха быстро дополнили растущий ассортимент. Ажиотаж, правда, быстро пошел на спад. И несмотря на временный успех, «анти-покушенческий» мерч так и не смог превзойти ни флаги, ни культовые кепки.

Ничего личного

Анти-Трамп товары также пользуются стабильным спросом. Эмоции — восторг или ненависть — одинаково легко превращаются в прибыль. Так, 21% товаров с символикой Трампа на Amazon содержат негативные ключевые слова.

Во многих точках продаж знаменитые кепки мирно соседствуют с туалетной бумагой «Trump Sucks», кружками с карикатурами и стикерами «Not My President». После покушения ассортимент пополнили брелоки в виде мишеней и футболки с шуточным слоганом «Missed Opportunity».

В интернет-магазинах можно найти свечи с изображением Трампа в гротескном стиле и плакаты, высмеивающие его фигуру. Бизнесу всё равно, что именно вы чувствуете к Трампу — главное, что вы готовы платить.

Но на этом креативность не заканчивается. Круизная компания Villa Vie Residences пошла дальше, предложив кругосветное путешествие Skip Forward. Маршрут охватывает 140 стран и рассчитан на тех, кто хочет переждать президентский срок Трампа. Цена удовольствия — от $256 тыс. за одноместную каюту. Однако, нет данных, сколько человек устремились в море, чтобы сбежать от 47-го президента США на время его каденции.

А судьи где

Использование имени, изображения или символики публичной личности в США, конечно, регулируется законами. Так, товарные знаки, содержащие имена ныне живущих людей, не могут быть зарегистрированы без их письменного согласия. Например, Верховный суд США отклонил попытку зарегистрировать фразу «Trump Too Small», сославшись на это правило.

Большая часть продукции производится крупными компаниями и официальными производителями, которые имеют необходимые лицензии. Но на рынке есть и другая категория игроков — мелкие производители и индивидуальные продавцы, которые тоже хотят заработать.

Они обходят запреты, изменяя оригинальные элементы. Вместо точных логотипов используют слегка изменённые шрифты или стилизованные изображения. Или придумывают что-то своё.

Несмотря на популярность таких обходных путей, риски остаются. В 2020 году команда Трампа подала несколько исков против производителей, использовавших его имя и изображения без разрешения для производства часов и футболок. Однако громкие судебные дела все же редкость. Чаще мелкие продавцы просто исчезают с рынка при первых претензиях, чтобы вернуться позже с новой продукцией под другим брендом.