С легким паром! Как бани Петербурга пережили пандемию
Новый проспект
Мнения

С легким паром! Как бани Петербурга пережили пандемию

Прочитано: 43

Снижение выручки петербургских бань началось еще в феврале 2020 года. К марту оборот парных сократился в 2 раза, а в период самоизоляции упал почти до нуля. Но год назад спрос на услуги заведений сегмента начал восстанавливаться. Что происходит с банями сегодня и какие перспективы их ждут, «Новому проспекту» рассказал основатель компании MBsaun Артём Пузян.

Пандемия сильно ударила по петербургскому рынку спа-процедур, куда относятся городские бани и сауны. В период самоизоляции оборот этого бизнеса упал почти до нуля. Но уже в первом полугодии 2021 года, согласно исследованию «Авито Услуги», спрос увеличился на 150% по сравнению с показателями до пандемии. На бани, сауны, массаж, оздоровительные практики приходилось около 20% спроса. Востребованность этих услуг увеличилась более чем в 14 раз за 2 года. Рынок начал восстанавливаться.

Недавно я изучил отчет аналитического агентства Analytic Research Group. Оказалось, что общий объем услуг бань и саун, оказанных населению в 2020 году, составил 21,1 млрд рублей. Это, конечно, значительно меньше, чем в предыдущем году — на 25,4%. Тем не менее показатель совокупного среднегодового темпа роста сегмента остался высоким — на уровне 23%. И Северо-Западный федеральный округ — в тройке лидеров с долей 10,3% в структуре объема услуг парных в 2020 году.

В этом же году средняя цена на посещение бани составила 369 рублей. Она выросла на 14,3% за год. В 2021 году она достигла 429,1 рубля, а в июне 2022 года ожидается рост до 457,4 рубля за билет (на 7,1% за год).

Что сегодня происходит с рынком парных? Смею утверждать, что бани остаются популярным видом досуга. Согласно экспертным исследованиям, больше половины россиян время от времени моются в бане, а 32% регулярно посещают финскую сауну. Парные популярнее тренажерных залов и бассейнов, куда ходит только 24% населения.

По прогнозам аналитиков, рынок в этом году продолжит расти и увеличится на 54,4%, до 32,6 млрд рублей. В Петербурге на рынке бань работают 452 компании. На мой взгляд, для такого города это очень небольшая цифра: в перерасчете на 10 тыс. человек всего 0,8 компании. А это означает, что спрос превышает предложение и петербургский рынок ждет новых лидеров.

обратите внимание!

Сколько зарабатывают бани?

75,8% компаний зарабатывают до 100 млн рублей;

21,2% бань и саун — от 100 млн до 500 млн рублей;

3% парилен — свыше 500 млн рублей в год.

Данные: Analytic Research Group

Что упускают игроки рынка и почему так по-разному зарабатывают? Оказывается, у половины парилен, а точнее у 54,7%, нет своего сайта и групп в социальных сетях. Без интернет-маркетинга они упускают многомиллионную интернет-аудиторию, теряют клиентов и прибыль. Только у 56,4% парилен доступна оплата картой. Круглосуточно работают 68,7% заведений (а это одна из самых востребованных услуг в сегменте). Бань, оказывающих услуги для инвалидов и людей с ограниченными возможностями, всего 3,2%.

Для клиентов за последние 10 лет стоимость посещения бани или сауны увеличилась почти в 3 раза. Рост цен связан с ежегодным увеличением тарифов на коммунальные услуги, материалы, оплату труда. Например, тарифы на ресурсы за последние 15 лет, с 2005 по 2020 год, выросли на 186%. Тарифы на электроэнергию в 2022—2024 году будут увеличиваться примерно на 5% ежегодно. Но даже вынужденное закрытие объектов весной 2020 года не повлияло на ценовую политику основных игроков рынка. Российские банные комплексы оказались стойкими к COVID-19. Согласно данным Национального банного объединения, ни один игрок рынка не заявил о своем закрытии или банкротстве.

Как сегмент будет развиваться дальше? Он стабильно растет и остается привлекательным для инвесторов. Это один из наименее пострадавших и быстро оправившихся от кризиса сегментов. Но новые игроки могут рассчитывать на успех, только если будут грамотно вести дела и применять современные инструменты и технологии.


услуги потребительский рынок
Читайте также по теме
Молоко и молочные продукты — базовые товары продовольственной корзины россиян. Полина Березина, директор по развитию продуктов Doehler, рассказала о глобальных трендах на этом рынке и о том, на что следует обратить внимание производителям, чтобы привлечь покупателя.
Российский рынок коммерческих медицинских услуг в апреле вырос на 4% по сравнению с мартом. Расходы граждан на частную медицину в этом году значительно не сократятся.
Глава ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия рассказал, почему потребление кофе в России снижается второй год подряд, и дал прогноз по развитию рынка на 2022 год. По предварительным данным, его падение может составить около 7%.

В Петербурге проходит веганский ресторанный фестиваль
25.06.2022
В России 1 июля начнет работу новый агрегатор такси "СвифтДрайв"
25.06.2022
Праздник "Алые паруса" посетили более 65 тыс. выпускников
25.06.2022
Неизвестный открыл стрельбу в гей-клубе в Осло. В результате теракта два человека погибли, много раненых
25.06.2022
В Ботаническом саду Петерурга открылась выставка "Пионы Северной столицы"
25.06.2022
Принятое вчера в США решение о запрете абортов вызвало волну протестов в американском обществе
25.06.2022
Греция внеменно "по техническим причинам" не принимает у россиян документы на визы
25.06.2022
Сын бывшего премьер-министра Дагестана получил 13 лет по делу об убийстве студентки МГИМО
24.06.2022
Минкультуры РФ решило убрать флаг Польши с мемориала в Катыни
24.06.2022
Сырки «Б.Ю. Александров» с конца июня будут выпускать под новым брендом
24.06.2022
В Госдуме потребовали от ЦБ разобраться с коммерческими банками из-за новых комиссий за обслуживание валютных счетов
24.06.2022
Лавров рассказал, будто "ЕС и НАТО собирают коалицию для войны с Россией". Чиновник пообещал "на все это смотреть очень внимательно"
24.06.2022
В «Тинькофф Инвестиции» сделают платным хранение валюты на брокерских счетах
24.06.2022
Казахстан включил телеведущего Кеосаяна в один список с террористами
24.06.2022
Минкульт РФ запретил вывозить музейные экспонаты на зарубежные выставки
24.06.2022
Суд арестовал имущество петербурженки Белоцерковской. Её обвиняют в распространении "фейков"
24.06.2022
Минэкономразвития запрещает сотрудникам для рабочего общения использовать зарубежные сервисы
24.06.2022
Власти Германии могут национализировать часть «Северного потока — 2»
24.06.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки