С легким паром! Как бани Петербурга пережили пандемию
Новый проспект
Мнения

С легким паром! Как бани Петербурга пережили пандемию

Прочитано: 63

Снижение выручки петербургских бань началось еще в феврале 2020 года. К марту оборот парных сократился в 2 раза, а в период самоизоляции упал почти до нуля. Но год назад спрос на услуги заведений сегмента начал восстанавливаться. Что происходит с банями сегодня и какие перспективы их ждут, «Новому проспекту» рассказал основатель компании MBsaun Артём Пузян.

Пандемия сильно ударила по петербургскому рынку спа-процедур, куда относятся городские бани и сауны. В период самоизоляции оборот этого бизнеса упал почти до нуля. Но уже в первом полугодии 2021 года, согласно исследованию «Авито Услуги», спрос увеличился на 150% по сравнению с показателями до пандемии. На бани, сауны, массаж, оздоровительные практики приходилось около 20% спроса. Востребованность этих услуг увеличилась более чем в 14 раз за 2 года. Рынок начал восстанавливаться.

Недавно я изучил отчет аналитического агентства Analytic Research Group. Оказалось, что общий объем услуг бань и саун, оказанных населению в 2020 году, составил 21,1 млрд рублей. Это, конечно, значительно меньше, чем в предыдущем году — на 25,4%. Тем не менее показатель совокупного среднегодового темпа роста сегмента остался высоким — на уровне 23%. И Северо-Западный федеральный округ — в тройке лидеров с долей 10,3% в структуре объема услуг парных в 2020 году.

В этом же году средняя цена на посещение бани составила 369 рублей. Она выросла на 14,3% за год. В 2021 году она достигла 429,1 рубля, а в июне 2022 года ожидается рост до 457,4 рубля за билет (на 7,1% за год).

Что сегодня происходит с рынком парных? Смею утверждать, что бани остаются популярным видом досуга. Согласно экспертным исследованиям, больше половины россиян время от времени моются в бане, а 32% регулярно посещают финскую сауну. Парные популярнее тренажерных залов и бассейнов, куда ходит только 24% населения.

По прогнозам аналитиков, рынок в этом году продолжит расти и увеличится на 54,4%, до 32,6 млрд рублей. В Петербурге на рынке бань работают 452 компании. На мой взгляд, для такого города это очень небольшая цифра: в перерасчете на 10 тыс. человек всего 0,8 компании. А это означает, что спрос превышает предложение и петербургский рынок ждет новых лидеров.

обратите внимание!

Сколько зарабатывают бани?

75,8% компаний зарабатывают до 100 млн рублей;

21,2% бань и саун — от 100 млн до 500 млн рублей;

3% парилен — свыше 500 млн рублей в год.

Данные: Analytic Research Group

Что упускают игроки рынка и почему так по-разному зарабатывают? Оказывается, у половины парилен, а точнее у 54,7%, нет своего сайта и групп в социальных сетях. Без интернет-маркетинга они упускают многомиллионную интернет-аудиторию, теряют клиентов и прибыль. Только у 56,4% парилен доступна оплата картой. Круглосуточно работают 68,7% заведений (а это одна из самых востребованных услуг в сегменте). Бань, оказывающих услуги для инвалидов и людей с ограниченными возможностями, всего 3,2%.

Для клиентов за последние 10 лет стоимость посещения бани или сауны увеличилась почти в 3 раза. Рост цен связан с ежегодным увеличением тарифов на коммунальные услуги, материалы, оплату труда. Например, тарифы на ресурсы за последние 15 лет, с 2005 по 2020 год, выросли на 186%. Тарифы на электроэнергию в 2022—2024 году будут увеличиваться примерно на 5% ежегодно. Но даже вынужденное закрытие объектов весной 2020 года не повлияло на ценовую политику основных игроков рынка. Российские банные комплексы оказались стойкими к COVID-19. Согласно данным Национального банного объединения, ни один игрок рынка не заявил о своем закрытии или банкротстве.

Как сегмент будет развиваться дальше? Он стабильно растет и остается привлекательным для инвесторов. Это один из наименее пострадавших и быстро оправившихся от кризиса сегментов. Но новые игроки могут рассчитывать на успех, только если будут грамотно вести дела и применять современные инструменты и технологии.


услуги потребительский рынок
Читайте также по теме
Петербургские юристы намерены требовать отстранения от должности вице-президента Адвокатской палаты города Юрия Новолодского. Они опубликовали открытое письмо, в котором называют причиной его «деструктивную деятельность» и подрыв авторитета адвокатуры.
Штрихкодирование — это процедура, в процессе которой товару присваивают последовательность цифр. В ней заключены данные о стране, где изготовлен товар, компании, выпустившей его, и самом продукте. Просто сформировать ШК и начать его применять при маркировке товара нельзя. ШК обязательно должен быть зарегистрирован, только так может быть обеспечена его уникальность.
23.10.2022
Владельцы сети клиник EMS планируют продать медцентр на пр. Энгельса в Петербурге. Кризис заставляет и других игроков рынка частной медицины задумываться о реализации активов. Инвестиционная активность в сегменте постепенно снижается, говорят эксперты.

NASA опубликовала новую фотографию "Столпов Творения"
29.10.2022
Картину Уорхола из серии с автоавариями выставят на торги впервые за 35 лет
29.10.2022
"Уралсиб" покупает розничный бизнес Ситибанка
29.10.2022
Собчак изменили статус в деле о вымогательстве. Теперь она не подозреваемая, а свидетель
29.10.2022
В США умер один из основоположников рок-н-ролла Джерри Ли Льюис
29.10.2022
Volkswagen продаст российские активы Scania, MAN и Porsche
29.10.2022
Вакцинацию от гриппа прошли почти 2 млн жителей Петербурга
29.10.2022
Сильный ветер поднимется в Петербурге 29 октября
29.10.2022
Минюст объявил иноагентом основательницу "Дождя"* Наталью Синдееву и еще пять человек
28.10.2022
Путин потребовал "скорректировать все компоненты" армии с учетом опыта спецоперации
28.10.2022
Индонезия ужесточила контроль за туристами из России
28.10.2022
ФБР приступило к расследованию нападения на мужа Пелоси
28.10.2022
Nokian Tyres продает свой российский бизнес "Татнефти" за 400 млн евро
28.10.2022
Apple получил рекордную квартальную выручку в $90,1 млрд
28.10.2022
В Крыму на военном полигоне погибла глава подразделения "Россия сегодня" Светлана Бабаева
28.10.2022
Ленинградский зоопарк запустил конкурс на лучшее имя для детеныша ленивца
28.10.2022
Центробанк прогнозирует инфляцию на уровне 12–13% к концу 2022 года
28.10.2022
Шойгу доложил Путину о завершении частичной мобилизации в России
28.10.2022
Путин призвал Армению и Азербайджан соблюдать договоренности ради достижения мира
28.10.2022
Объем валютных операций в мире достиг рекордных $7,5 трлн в день
28.10.2022
Группа "Норебо" расширит серию ярусоловов до девяти судов
28.10.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки