Директор департамента анализа, прогнозирования и исследований федеральной франчайзинговой сети «585*ЗОЛОТОЙ» Николай Кондратьев рассказал «Новому проспекту», какие украшения сегодня можно считать инвестиционно привлекательными.
В Северной столице, как и в целом по стране, сегодня наблюдается заметный рост спроса на ювелирные изделия из золота. В сентябре 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022 года сумма продаж золотых изделий в Петербурге увеличилась на 36%, а количество сделок — на 24%. При этом основная часть прироста приходится на украшения с высокими инвестиционными свойствами, в том числе тяжеловесные изделия из золота 585 пробы без вставок.
К самым продаваемым группам относятся золотые цепочки, браслеты и обручальные кольца. Суммарно на эти позиции приходится 43% продаж золотых украшений. Но и изделия с драгоценными вставками уступают незначительно — на их долю приходится 31% продаж.
Насколько сегодня доступны украшения для петербуржцев? Средний доход на душу населения в городе составляет 60 тыс. рублей в месяц, а средняя стоимость золотого изделия — около 12,5 тыс. рублей. Так что если говорить об инвестициях, то порог входа в этот сегмент вполне доступен.
Если говорить о ситуации в стране в целом, то еще в 2020 году 60% продаж в Сети приходилось на более бюджетное серебро. А в последние годы очевиден приоритет более дорогих изделий. На долю золотых украшений приходится 56% в общем количестве продаж «585*ЗОЛОТОЙ», а в общей сумме продаж золото дает 90% выручки.
В первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи в сети показали прирост на 16,9%. При этом клиенты приобрели на 11,9% больше украшений, а средний чек вырос на 8,7%.
Памятка для инвестора
Ювелирные изделия в большей степени являются потребительским товаром, но могут рассматриваться и как способ инвестиций. Их можно условно разделить на несколько категорий.
Первая — это украшение как произведение искусства. Эти вложения имеют довольно высокий порог входа и доступны не для всех. На оценку стоимости таких украшений влияет множество факторов, таких как имя ювелира, период изготовления, уникальность, история владения, характеристика камней, качество и состояние изделия.
Вторая категория — украшения с драгоценными камнями. Здесь требуется навык правильной оценки инкрустированного самоцвета, поскольку конвертировать в деньги их не так просто. Инвестиционно привлекательными являются натуральные камни: изумруды, рубины, бриллианты. При этом важно учитывать чистоту, вес и способ огранки.
Третья группа — золотые украшений высокой пробы без инкрустаций. Преимущества этого способа инвестиций в том, что такие золотые украшения обладают невысоким порогом входа и высокой ликвидностью: их можно легко сдать, подарить, взять с собой и при необходимости быстро конвертировать в деньги, а в долгосрочной перспективе получать определенный доход. Динамика цен на золотые украшения за последние 10 лет показывает рост на 146%.
Чтобы правильно инвестировать капитал в украшения, нужно помнить следующие принципы:
• Наиболее ликвидны золотые украшения 585-й пробы и выше. Такое золото не темнеет, не подвергается коррозии и при правильном уходе сохраняет свои свойства как в день покупки.
• В тяжеловесных изделиях, как правило, ниже цена продажи за грамм.
• Начать выбор потенциального украшения для инвестиций стоит с выбора надежного продавца.
• При покупке необходимо проверять маркировку украшений: на упаковке и бирке каждого изделия присутствует код, благодаря которому покупатель может проверить подлинность изделий и отследить их путь от производителя до магазина.
• Хранить золотые украшения лучше в специальной упаковке, всегда разумно сохранить бирку, чтобы знать вес и характеристики изделия.
Выгодная особенность инвестирования в золотые ювелирные изделия по сравнению с монетами в их конвертации в новые украшения по выгодному курсу. Золото не теряет в цене. Например, украшение, приобретенное 4 года назад за 3 тыс. рублей за грамм, сейчас можно обменять на новое по курсу 5 тыс. рублей за грамм.
Золото не теряет в цене
Цены на ювелирные изделия не так сильно зависят от рыночных колебаний, как цены на золотые монеты и слитки. Когда наступает пик цен на рынке золота, игроки ювелирного рынка, как правило, не успевают так же быстро изменить цены на все товары. Это связано с рядом факторов. Во-первых, если резко поднять цены, то случится обвал спроса и не хватит денег для оборота. Во-вторых, надо продавать остатки, закупленные по другим ценам, чтобы обновлять запасы.
В сентябре этого года по сравнению с сентябрем 2022 года цены на украшения выросли на 25%, тогда как цены на сырье выросли на 78%, что говорит об отставании роста цен на изделия от роста биржевых цен на золото.
Общая тенденция рынка состоит в том, что сырье дорожает. Цена на золото будет меняться в бо́льшую сторону, и можно сказать точно: золото всегда выгодно покупать «сейчас».
Федеральная франчайзинговая компания «585*ЗОЛОТОЙ» была основана в Санкт-Петербурге в 2000 году. Сегодня это крупнейшая ювелирная сеть в России, которая представлена тысячей торговых объектов в 420 городах страны. Активно развивает розницу и цифровое присутствие, поддерживает локальные и федеральные социальные проекты, является узнаваемой и доступной покупателям в 80 регионах России.
Позиционирование строится на экспертизе в золотых украшениях и украшениях с драгоценными камнями: представленность золотых изделий в сети выше по сравнению с другими ретейлерами в нише. По итогам 2022 года вошла в топ-3 самых быстрорастущих ювелирных компаний РФ.
