Михаил Лачугин: "Праздник к нам приходит, но уже без Coca-Cola"
Новый проспект
Мнения

Михаил Лачугин: "Праздник к нам приходит, но уже без Coca-Cola"

Прочитано: 137

В текущем году у торговых сетей возникли сложности с планированием и подготовкой ассортимента к Новому году. Сети не могут строить долгосрочные прогнозы потребительского поведения и опасаются падения продаж. О том, как ретейл готовится к предновогодним продажам, «Новому проспекту» рассказал Михаил Лачугин, независимый консультант по продвижению поставок продуктов питания в торговые сети, издатель отраслевого портала «Продукт Медиа».

Новый 2023 год мы встретим без традиционной рекламы таких компаний, как Coca-Cola (то есть без песни «Праздник к нам приходит»), Nestle, Mars и других международных производителей.

Но те же Nestle и Mars аккуратно, без лишнего шума предлагают свои новогодние наборы в сетях, правда, в усеченном виде (если раньше одна компания предлагала около 10 позиций, то теперь всего две-три.)

Торговые сети в этом году испытывают дефицит новогоднего ассортимента и пытаются наладить сотрудничество с российскими производителями различных товаров (продукты питания, косметика и так далее) для составления подарочных наборов. Но это сотрудничество пока идет непросто и гораздо медленнее, чем хотелось бы.

Сети также активно развивают и собственные торговые марки, рассчитывая включать товары под своими брендами в состав подарочных наборов. Как пройдет этот эксперимент и понравятся ли потребителю наборы из СТМ, скоро узнаем.

Сейчас, конечно, подарочные наборы и в целом товары из сегмента новогодней атрибутики в магазинах есть. Но если приглядеться, можно заметить, что ассортимент намного скуднее, чем в прошлом году. Например, тех же елочных украшений стало в разы меньше (не 15-20 позиций, как раньше, а пять-шесть).

Гораздо меньше производители меняют дизайн упаковки на новогодний. Возможно, они опасаются, что из-за снижения потребительского спроса не смогут, как обычно, продать весь товар в праздничном дизайне за январь, и тогда упаковка станет препятствием для реализации. (Напомню, что традиционно порядка 70% продаж товаров с новогодней атрибутикой и по высоким ценам приходилось на декабрь, остальные 30% продавались в течение января уже с дисконтом.)

Между тем спрос на новогодние подарки, несомненно, будет. Некоторые сети говорят о частичном восстановлении спроса. Например, представители сети «Азбука вкуса» говорят, что у них спрос восстановился. Но это сейчас скорее исключение из правила, чем норма. Возможно, часть потребителей, уехавших из страны на фоне мобилизации, уже вернулась. Но я бы относился к таким рассуждениям скептически. В общем, праздник к нам проходит. Но будет он не такой, как всегда.

торговля Новый год
Другие статьи автора Читайте также по теме
Эксперт по пищевой безопасности, санитарный врач Ольга Огаркова рассказала «Новому проспекту» о новых требованиях к обороту воды и молочной продукции, о том, что теперь должно быть в медицинских книжках сотрудников общепита и во что они должны быть одеты.
Генеральный директор компании Lynks Property Management Наталья Якименко рассказала «Новому проспекту», как повлиял на коммерческий сектор недвижимости уход иностранных брендов и кто из моллов оказался самым устойчивым к новому кризису.
Руководитель направления аренды коммерческой недвижимости ТК «Мебель-сити» Наталия Козырева рассказала «Новому проспекту», как мебельные центры пережили прошлый год и как повлияли на торговлю уход IKEA и «живые» витрины.

Большинство жителей Петербурга бесят феминитивы
05.02.2023
Метро "Обводный канал" 10 и 11 февраля закроется на вход раньше обычного
05.02.2023
Ракета-носитель "Протон-М" со спутником стартовала с Байконура
05.02.2023
Рамзан Кадыров о назначении родственников на высокие посты в Чечне: "Кому доверяю, того и назначаю"
05.02.2023
Жилищные сертификаты в 2023 году получат более 2,5 тыс. россиян
05.02.2023
Резиденты особой экономической зоны "Санкт-Петербург" за год инвестировали в проекты 11,5 млрд рублей
05.02.2023
В московском метро через три года появится первый беспилотный поезд
05.02.2023
Боксер-тяжеловес Федор Емельяненко проиграл техническим нокаутом последний бой в своей карьере
05.02.2023
С начала года в России снизилось число безработных
05.02.2023
Кассовые сборы "Чебурашки" превысили 6 млрд рублей
05.02.2023
США закрыли часть воздушного пространства из-за китайского аэростата, а потом его сбили
05.02.2023
Вступили в силу санкции западной коалиции на российские нефтепродукты
05.02.2023
Присяжные оправдали Илона Маска по иску инвесторов Tesla
04.02.2023
Совладелец нескольких российских фармбизнесов Виктор Харитонин купил аэропорт в Германии
04.02.2023
Ученые предложили использовать мертвых женщин и мужчин в качестве суррогатных матерей
04.02.2023
Опрос: зарплата мечты в России составляет 181 тыс. рублей в месяц
04.02.2023
"Яндекс" выкупит долю Uber в совместном российском предприятии
04.02.2023
Россия и Украина обменялись пленными. Домой вернулись 179 человек
04.02.2023
За взятку задержан чиновник строительного комитета Ленобласти Сергей Шалыгин
04.02.2023
В Госдуму внесли законопроект о запрете деятельности коллекторов
04.02.2023
СМИ: Лондон планирует объявить "Вагнер" террористической организацией
04.02.2023
Трассу А-181 "Скандинавия" под Петербургом не планируют делать платной
04.02.2023
Инвесторы подали иск на 168 млн рублей к основателям проекта Gigant
04.02.2023
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки