Игры кончились. Что происходит с рынком товаров для взрослых на фоне пандемии
Новый проспект
Мнения

Игры кончились. Что происходит с рынком товаров для взрослых на фоне пандемии

Прочитано: 328
Игры кончились. Что происходит с рынком товаров для взрослых на фоне пандемии

Я не сторонник теории заговоров, но если предположить, что существует тайное мировое правительство, то, судя по всему, оно неслабо так вложилось в информационные технологии и решило резко ускорить их окупаемость. Такого удара по офлайн-сегменту до сей поры просто не было. 

Не знаю, как в других областях, но на нашем рынке смещение покупательского спроса к интернет-ресурсам переходило долго, мучительно и печально. Да, молодое поколение предпринимателей старалось изо всех сил. Хорошие фотографии, видео обзоры, эти, как их… блогеры — все старались переманить покупателей из магазинов и торговых центров в интернет-пространство. Покупатель не переманивался. Ну разве что только тот, который следил за деятельностью блогеров, то есть с низкой покупательской способностью.

Предвосхищая нападки инстаграмщиков, сразу поясню свое мнение. На мой взгляд, приобретать вибратор, который понравился девушке с большим количеством подписчиков, могут исключительно люди с низким уровнем критического мышления. А они, опять же, по моему мнению, не в состоянии быть успешными. Это ведь как с очками: линзы на минус три диоптрии могут изумительно выглядеть, но далеко не всем подходить. Поэтому до пандемии офлайн-сегмент уверенно доминировал. Прийти, потрогать, поговорить, посмотреть. Это важно для нашего покупателя. 

Здесь я тоже вынужден сделать отступление. Самый часто задаваемый вопрос представителям секс-индустрии: вы испытывали на себе все девайсы? Да, испытывали. Мы же ездим на выставки, проводим переговоры на фабриках, оцениваем новинки. Но совершенно не в том смысле. Наши профессиональные выставки даже близко не напоминают оргии. Хотя лично я был бы и не против. Это внесло бы определенное разнообразие. На профессиональных стендах нет кабинок для уединения, зато есть профессиональные секреты. Качество любрикантов, например, оценивается при помощи пальцев рук и секундомера. А режимы вибрации — кончиком носа. Невероятно чувствительная часть тела, которая, к сожалению, теряет свои свойства, если ее приложить не к изделию, а к экрану компьютера или смартфона.

Однако пандемия сделала свое дело. Работа офлайн-магазинов оказалась под запретом, и большая часть потребителей действительно ушла в интернет. Заявления крупных игроков онлайн-торговли о взрывном росте выручек в нашем сегменте — правда. Часть покупателей отправилась в аптеки. Аптекари уже давно балансируют на грани фола, стремясь расширить свой ассортимент товарами категории 18+ и при этом сохранить доступ без возрастных ограничений. Я уже не раз публично выступал на эту тему, потому что не могу понять, как в нашей прекрасной стране совмещаются наличие интимных любрикантов в свободной продаже и Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2010 г. N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

В начале апреля, когда объявили «временные ограничения за счет работодателя», каждый оператор рынка начал реализовывать свою стратегию выживания. Бизнес отказывался умирать, несмотря на приказ сверху. Обнаружились три основные стратегии. Первая стратегия — резкое развитие собственного интернет ресурса. Стратегия не очень успешная: крайне сложно и дорого за месяц вывести сайт в топ основных поисковиков, да еще имея зарплатную нагрузку. Вторая — продолжить работу, увеличив ассортимент товаров первой необходимости. Эта стратегия была возможна в тех регионах, которые не ограничивали работу объектов розничной торговли «исключительно» товарами первой необходимости. Это не Москва и не Санкт-Петербург. Ну и третья стратегия — уйти в подполье.

Я понимаю, что за последние 25 лет выросло целое поколение коммерсантов, но вводить запреты на ведение бизнеса в стране, где почти 70 лет бизнес существовал подпольно — выше моего понимания. В СССР существовали рынок недвижимости, валютный рынок, антикварный рынок, рынок продуктов питания и товаров легкой промышленности, рынок сексуальных услуг — и всё это подпольно. За незаконные валютные операции существовали санкции вплоть до высшей меры. И люди работали.

По моим оценкам, в апреле-мае 2020 года работу продолжили процентов двадцать розничных объектов. И причиной тому отнюдь не ковид-диссидентство, а исключительно позиция арендодателей, которые в большинстве своем требовали уплаты 50% арендной платы за вышеуказанные месяцы. Не раз и не два мне приходилось вести диалог:

— Что значит вы не работаете? Вам же разрешили торговать по интернету!

— А вам разрешили предоставлять гостиничные и финансовые услуги. И даже создать на ваших площадях религиозную организацию.

Объяснить людям, жаждущим денег, что торговля с использованием и без использования торгового зала — это два принципиально разных бизнеса, оказывалось крайне затруднительно. Хотя у этих видов деятельности даже ОКВЭДы разные, не говоря уже про специфику. 

На сегодняшний день средние показатели по выручке составляют примерно 30% от аналогичного периода прошлого года. Сказываются отсутствие туристов, падение покупательной способности, растущая безработица и всё еще действующие ограничения для иных сфер бизнеса. В ближайшей перспективе можно ожидать закрытия или смены дислокации торговых объектов. Многое будет зависеть от позиции арендодателей. Уже появилась тенденция к попыткам сохранить докризисный уровень арендных ставок. Таких собственников, боюсь, будет ожидать жестокое разочарование.

Ближайшие несколько месяцев, скорее всего, сохранится смещение потребительского спроса в сторону интернет-сегмента. В силу, повторюсь, поэтапности снятия ограничений. Ну и, безо всякого сомнения, наметится тенденция смещения спроса в сторону продукции отечественных производителей в силу увеличения курса основных валют. Так происходило в прошлые кризисы, произойдет и в этот раз. Два месяца оптовые компании поддерживали спрос за счет ранее ввезенного товара, и скоро потребуется восполнение запасов. Думаю, что оптовики будут отдавать предпочтение продукции известных брендов. Новинки следует ожидать ближе к новогодним праздникам.

Когда восстановится докризисный оборот офлайн-сегмента, судить не берусь. Может быть, уже и никогда.

Но самой главной тенденцией для индустрии я считаю тот факт, что секс не признали главным источником заражения, хотя могли. В Бельгии, например, даже была шутка: якобы министр здравоохранения Мэгги де Блок ввела запрет на сексуальные действия трех и более человек в закрытых помещениях. У нас в закрытых помещениях запретили только есть, заниматься спортом и покупать товары не первой необходимости. А значит, индустрия выживет. И это обнадеживает.


коронавирус бизнес и власть
Обсудить
Читайте также по теме
В состав парламентов Петербурга и Ленобласти прошли несколько бизнесменов. «Новый проспект» повнимательней присмотрелся к новым лицам в законодательной власти региона.
Не все пациенты частных клиник Петербурга после лечения от ковида смогли получить заветный QR-код. «Новый проспект» разбирался, как работает система учета больных с коронавирусом в негосударственных компаниях и почему происходит этот сбой.
«Новый проспект» нашел ответы на основные вопросы, связанные с прививкой от коронавируса. Читайте в нашей подборке о сути вакцинации, в том числе для переболевших ковидом, о противопоказаниях и возможных побочных эффектах, о QR-кодах и записи через госуслуги.

С 16 октября Тунис отменяет карантин для туристов
15.10.2021
ЦДС построит 77 тыс. м2 жилья в Мурино
15.10.2021
У представителей бизнеса спрос на отели в Петербурге почти вернулся на уровень 2019 года
15.10.2021
В реестре иноагентов Минюста появились юрлица-издатели Росбалта* и Репаблик*
15.10.2021
Италия может признать российскую вакцину от ковида
15.10.2021
IKEA предупредила о дефиците продукции
15.10.2021
Где в Москве арендовать самое дешевое жилье
15.10.2021
Патриот-реконструктор Бараненко арестован: ему грозит до шести лет лишения свободы
15.10.2021
Герой «Фото недели» Александра Петросяна камерунец Зомо пропал на белорусско-польской границе
15.10.2021
В Петербурге добровольцы получили первую дозу новой вакцины от коронавируса "Бетувакс"
15.10.2021
Яндекс начал маркировать сообщения СМИ, признанных иностранными агентами
15.10.2021
Федеральные компании заняли свою нишу на машиностроительном рынке Татарстана
15.10.2021
Табачный гигант "Филип Моррис" закрывает фабрику в Краснодаре
15.10.2021
Биткойн-биржа Coinbase создает NFT-маркетплейс
15.10.2021
Члены СПЧ предлагают изменения в закон об иностранных агентах
15.10.2021
В Петербурге отменили культурный форум
15.10.2021
Консорциум «ОБЪЕДИНЕННЫЙ ПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС» подписал соглашение о партнерстве с АО «Центр технологий судостроения и судоремонта»
15.10.2021
Две трети россиян считают, что у людей нетрадиционной ориентации должно быть меньше прав
15.10.2021
Курс биткоина резко пошел вверх
15.10.2021
В России установлен антирекорд по смертности от ковида
15.10.2021
Ивану Сафронову запретили переписку в СИЗО
15.10.2021
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки