"Это ситуация сложного торга". Дмитрий Прокофьев об уходе McDonald's
Новый проспект
Мнения

"Это ситуация сложного торга". Дмитрий Прокофьев об уходе McDonald's

Прочитано: 161

Экономист Дмитрий Прокофьев рассказал о том, какие последствия для российского общества будет иметь уход McDonald’s и почему культовая сеть фастфуда непременно вернется, как только ослабнут репутационные риски от работы в России.

То, что сейчас происходит, — это ситуация сложного торга. С одной стороны, есть понимание, что в сейчас McDonald’s не может продолжать работу в РФ в силу своих рисков. Российский бизнес для него важен, но не критически важен. Возможные потери из-за того, что компания останется в РФ, перевешивают все бонусы, которые McDonald’s может тут заработать, тем более что все инвестиции уже давно отбиты.

С другой стороны, власти РФ, особенно в регионах, точно не хотят исчезновения такого бизнеса. Во-первых, НДФЛ и налог на прибыль — ключевые доходы для местных бюджетов. Во-вторых, вопреки всей демагогии, общество РФ — это общество потребления. Горожане привыкли к определенному уровню комфорта. Наличие доступного и качественного фастфуда — один из ключевых маркеров, по которому люди оценивают положение своих дел, поэтому речь и идет о сложной сделке, в рамках которой российские власти будут делать всё, чтобы зарплаты платились и «фастфуд оставался».

Немаловажно и то, что уровень доходов рядовых сотрудников в McDonald’s играет роль зарплатного маркера. Это некий стандарт зарплаты для молодежи, минимальный приемлемый уровень, ниже которого стараются не платить. Если McDonald’s исчезнет вообще, мы сразу получим давление на рынок труда, мотивацию для снижения зарплат. Плюс много региональных бизнесов заточены на поставки продукции для McDonald’s.

Власти РФ попытаются «сохранить Макдоналдс» (под другим брендом). Прежний опыт показал, что поддерживать качество определенного уровня будет сложно. Это связано с другим уровнем мотивации. McDonald’s — глобальная сеть, для которой соблюдение стандартов — принципиальный вопрос на очень высоком уровне: как бы ни относились к McDonald’s, но никто его никогда не упрекал за невнимание к стандартам. Стандарты стратегически важны для компании, так как провал качества в одной стране может сразу вызвать волну негатива в других странах присутствия сети.

Условный новый «РФ-Макдоналдс» будет действовать на замкнутом и стагнирующем рынке, где покупательная способность людей снижается. То есть если «мировой» McDonald’s ориентирован на рост покупательской способности, что влечет за собой новые технологии и форматы, то у российского аналога будет другая ситуация. Одно дело, когда вы создаете крупнейшую корпорацию фастфуда, другое дело, когда вы сохраняете локальную сеть, чтобы заполнить лакуну и не вызвать недовольство беднеющего покупателя на стагнирующем рынке. Очень разная мотивация. Разница в технологиях, маркетинге, всё это скажется. Полного провала не будет, но и успеха не стоит ждать.

Власти очень недовольны уходом брендов. Пока потребительская витрина «здесь» была не хуже, чем «там», это был важнейший аргумент в пользу правильности проводимой экономической политики. Торговые центры и сияющие витрины агитировали за проводимый экономический курс гораздо лучше, чем любые заявления по телевизору. Человек видел полные прилавки и имел деньги, чтобы купить, даже с помощью кредита — вот главный аргумент, что дела идут нормально.

СССР поскользнулся на том, что люди не могли превратить свой труд в потребление. Поэтому пустые витрины, закрытие кафе — это то, чего власти не хотят. Нет никаких призывов затянуть пояса, перейти на хлеб и воду. Власти стараются, чтобы люди не заметили падения ассортимента, роста цен, ухода брендов.

Тот, кто говорит, что «санкции — это навсегда», манипулирует. McDonald’s уходит не из-за санкций, никто не запрещал ему тут работать. Решение «Макдоналдса» в данном случае социальный жест. Это обращение к обществу как внутри РФ, так и вовне. 30 лет назад McDonald’s приходил, когда СССР открывался миру. Сейчас часть элиты РФ пытается заявить, что Россия в мировом опыте не нуждается. «Макдоналдс» говорит «мы слышим вас» — и уходит. Но он может вернуться, тем более что покупатель тут есть. Интересы элиты и людей очень разные. В РФ никогда не было никаких массовых движений против западных брендов. Если бы люди были против иностранных компаний, это было бы давно видно по статистике продаж, но всё наоборот, значит возвращение возможно.

Макдоналдс приостановка
Читайте также по теме
Сегодня после вынужденной паузы в работе на месте «Макдоналдсов» в Петербурге откроются первые 14 ресторанов «Вкусно и точка».

22.06.2022
Крупный итальянский производитель кофе Lavazza сообщил о временной приостановке своей деятельности в России и прекращении распространения продукции на Украине. Об этом стало известно 13 апреля из отчета на официальном сайте Lavazza Group.
13.04.2022

В Петербурге открыли памятник покровителю бизнесменов Серафиму Вырицкому
03.07.2022
В России ввели норму, ограничивающую переплату по ипотечным кредитам
03.07.2022
Мелитопольцы записались в пункты подачи документов на гражданство РФ на 1,5 месяца вперед
03.07.2022
Патрульные машины ГИБДД решили оснастить системами распознавания лиц
03.07.2022
Киану Ривз снимается в новом фильме, посвящённом гонкам Формула-1
03.07.2022
Франция стала крупнейшим покупателем российского СПГ
03.07.2022
Роскосмос испытает очки для реабилитации бинокулярного зрения
03.07.2022
Трамп объявит об участии в президентских выборах в ближайшие месяцы
03.07.2022
Германия оценила отказ от российского газа в триллион евро
03.07.2022
Google будет удалять геоданные о посещении медучреждений, в которых делают аборты
03.07.2022
Любителей живописи станут пускать в Эрмитаж по понедельникам
03.07.2022
NordStar закрыла подразделение в Петербурге из-за "отсутствия перспектив"
03.07.2022
Путин поздравил Лукашенко с Днем независимости Белоруссии
03.07.2022
Россияне стали больше интересоваться круизами на Северный и Южный полюсы
03.07.2022
Правительство отменило НДС для туристических объектов на пять лет
02.07.2022
Газ в Европе дорожает третью неделю подряд
02.07.2022
В Италии готовятся к тяжелой зиме при остановке поставок газа из РФ
02.07.2022
PostEurop приостановила членство "Почты России" и "Белпочты"
02.07.2022
В Россию разрешили вернуться 47 тысячам граждан Киргизии, совершившим правонарушения
02.07.2022
Bloomberg: цены на нефть могут достичь $380 за баррель
02.07.2022
Стало известно, какие российские товары не попали под повышенные пошлины США
02.07.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки