Андрей Лебедев: "Успех соцсетям приносят не технологии, а авторы"
Новый проспект
Мнения

Андрей Лебедев: "Успех соцсетям приносят не технологии, а авторы"

Прочитано: 8291

Андрей Лебедев, генеральный директор digital-агентства «Скотч», рассказал «Новому проспекту» об изменениях, которые за последний год произошли с разными социальными сетями в России, о причинах роста популярности «ВКонтакте» и «информационном пузыре» сети Facebook (принадлежит Meta Platforms Inc. — компания признана экстремистской организацией в РФ, ее деятельность запрещена).

С лета прошлого года все только и говорят о том, что запрещенные сейчас в России соцсети потеряли часть аудитории. Так и есть. Однако процессы в разных соцсетях не совсем похожи.

Например, есть мнение, что Facebook (принадлежит Meta Platforms Inc. — компания признана экстремистской организацией в РФ, деятельность запрещена) в России сейчас в руинах, из которых вряд ли выберется. Такая гипотеза кажется достоверной, потому что Facebook в нашей стране всегда был местом, где общались в основном коллеги. Собственно, из того, что я вижу: сейчас в этой сети остались пользователи, которые общаются с теми, кто им максимально близок по взглядам на жизнь. Там остался определенный срез аудитории, которой важно общаться именно в этом месте — в своем «информационном пузыре», если можно так сказать.

По большому счету, Facebook сейчас чем-то напоминает Twitter, который в России не зашел — в нем активно себя ведут лишь определенные категории пользователей: журналисты, форматные блогеры, геймеры и др. Это очень нишевая соцсеть. И примерно такой же нишевой историей сейчас в России стал Facebook.

Что касается сети Instagram (принадлежит Meta Platforms Inc. — компания признана экстремистской организацией в РФ, деятельность запрещена), в которую пользователи ходят через VPN, то ее аудитория, конечно, сократилась. Но там остались авторы, создающие качественный контент, который делает и делал данную сеть таким привлекательным местом. Сейчас блогеры, которые начинают раскручиваться в других сетях, например во «ВКонтакте», выкладывают свои ролики и в Instagram тоже, не желая терять там свою аудиторию.

Сможет ли на фоне происходящих процессов «ВКонтакте» повторить успех Instagram? Сейчас сложно сказать. Это зависит от очень многих факторов. У «ВКонтакте» отличный функционал, но важно понимать, что успех той или иной соцсети приносят не технологии, а авторы. Мы видим, что руководство «ВКонтакте» прикладывает все усилия, чтобы привлечь качественных авторов, и у них это уже получается. Еще года четыре назад никто не мог сказать, кого можно считать самым популярным блогером в «ВКонтакте», потому что таких просто не было. Но сейчас ситуация изменилась, блогеры появились. Теперь важно, чтобы эти авторы привлекли новых активных пользователей, которые, в свою очередь, будут не просто иметь аккаунт во «ВКонтакте» и потреблять чужой контент, но и создавать свой собственный.

На фоне политического кризиса выросла аудитория и такой соцсети, как YouTube. За вторую половину 2022 года она увеличилась на 10%, в том числе за счет школьников и за счет граждан старшего возраста, которые ищут там общественно-политический контент.

А если говорить о Telegram, то, строго говоря, это не совсем соцсеть, поскольку там пользователи делятся контентом в формате новостных лент. В Telegram мы смотрим тот или иной контент целенаправленно, и это не является самой популярной моделью выкладки контента в соцсетях на данный момент.

Если подвести небольшой итог, то можно отметить, что некоторые сети уже достигли предела роста своей аудитории, например YouTube. Здесь предел роста демографический: вся Россия сидит там. При этом есть все возможности для увеличения аудитории сети «ВКонтакте». И я думаю, руководство проекта этими возможностями воспользуется.


соцсети Интернет медиа
Читайте также по теме
Уже с 1 сентября размещение в интернете рекламы, пресс-релиза или афиши без специального идентификатора (токена) грозит полумиллионным штрафом. Выдающие такие токены операторы рекламных данных в преддверии введения санкций уже взвинтили свои тарифы. Но юридические противоречия помогут спасти владельцев сайтов и блогеров от штрафов.
Законодатели ввели новые требования к проверке пользователей большинства сайтов. Так, для заказа товаров или подписки на новости потребуется российский телефон или аккаунт в соцсети. Владельцев серверов обяжут предоставлять доступ ФСБ в режиме онлайн. Ограничат использование и анализирующих поведение посетителей технологий.
В России до 2035 года 90% абонентов должны иметь гигабитное подключение к сетям связи. Для этого власти ускорили легализацию закона о недискриминационном доступе операторов в многоквартирные жилые дома.

Прокуратура запросила 9,5 лет колонии для бывшей сотрудницы "Первого канала"
03.10.2023
Путин провел совещание с Совбезом по развитию Севера
03.10.2023
В Берлине прошла акция против поддержки Украины
03.10.2023
Carlsberg отозвала у "Балтики" лицензии на выпуск и продажу ее пива
03.10.2023
Лукашенко обсудит с Путиным проект железной дороги из Белоруссии в Петербург
03.10.2023
В Петербурге объявили "оранжевый" уровень опасности 4 октября
03.10.2023
Движение транспорта по улице Кржижановского ограничат с 5 по 14 октября
03.10.2023
"Роскосмос" может запустить «Луну-26» и «Луну-27» к спутнику Земли раньше срока
03.10.2023
Здание закрытого генконсульства Финляндии в Петербурге останется в финской собственности
03.10.2023
В семи районах Петербурге установили 11 автобусных остановок
03.10.2023
Диспансеризацию в Петербурге в 2023 году прошли более 2 млн человек
03.10.2023
Нобелевская премия по физике присуждена за изучение электронов и природы света
03.10.2023
Правительство ужесточило контроль за иностранными инвестициями в рыбодобыче
03.10.2023
В Петербурге закупят технику для коммунального хозяйства за 360 млн рублей
03.10.2023
Шойгу: срочники из всех регионов России не попадут в зону спецоперации
03.10.2023
В Петербурге стартовал фестиваль документального кино "Докер"
03.10.2023
Смольный прорабатывает пять офсетных контрактов на поставку медикаментов
03.10.2023
Минфин: в 2024 году бюджет может получить 375 млрд рублей дивидендов от "Сбера"
03.10.2023
"Аэрофлот" урегулировал отношения по лизингу 17 самолетов
03.10.2023
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки