Не лезь в бутылку!
Мир уже видел очереди за iPhone, драки из-за кроссовок лимитированных выпусков, перепродажи сумок по цене квартиры. Теперь в этот список можно добавить бутылки для воды и их близких родственников — термостаканы. Индустрия по выпуску этой продукции оценивается в $10 млрд, и тренд только набирает обороты. В новой модной тенденции разбирался «Новый проспект».
Жажда денег
На улицах, в спортзалах, на пляжах — повсюду люди с фляжками и бутылками. Пластиковые и металлические, огромные и для сумочки, белые и в крапинку, с логотипами и без. Лет 15 назад это выглядело бы странно: зачем таскать с собой емкость, если воду можно купить в любом магазине? На самом деле стиль, статус и маркетинг могут превратить даже самую простую вещь в культовый объект.
Ажиотаж вокруг многоразовых бутылок за последние годы достиг уровня модных джинсов. Вот, например, термостакан Quencher H2.0 от американской компании Stanley. Массивный, объемом 1,2 литра, из нержавеющей стали с вакуумной изоляцией. У него удобная ручка и узкое дно — идеально для подстаканника автомобиля. Ну казалось бы, что тут обсуждать? Но нет, он обрел нереальную популярность и, возможно, однажды попадет в учебники по дизайну.
А маркетологи добавят про важность лимитированных серий. Стаканы ограниченного выпуска в красном цвете к Рождеству и розовом ко Дню святого Валентина разлетались в Target и Starbucks за $45. Уже через пару часов их перепродавали на eBay за $200–300. В магазинах очереди выстраивались с раннего утра, а соцсети заполонили видео с драками за последние экземпляры. Хештеги с упоминанием стакана собирали миллионы просмотров.
Stanley выпустила уже больше 100 вариаций знаменитого стакана, и теперь у фанатов целая палитра на полке: некоторые собирают коллекцию. Доход компании за 4 года вырос с $70 млн до $750 млн — вот где учиться!
Интересная история и у Hydro Flask: ранние модели 2010-х годов теперь считаются редкостью и продаются за суммы, в несколько раз превышающие первоначальную цену.
История в стакане
А начиналось всё... с лабораторий. Полвека назад американская Nalge, производитель лабораторной посуды, неожиданно обнаружила новый рынок: ученые использовали герметичные контейнеры не только для химикатов, но и для воды. Туристы подхватили идею, а в 1980-х бутылки Nalgene уже продавались в университетах как мастхэв. Даже Олимпийская сборная США по хоккею использовала их — отличный маркетинговый ход.
Но пластиковая монополия продержалась недолго. Швейцарская SIGG выпустила алюминиевые бутылки, которые полюбили велосипедисты. В 2004 году американская Klean Kanteen предложила альтернативу из нержавеющей стали. А в 2009-м Hydro Flask превратила обычную флягу в технологичный гаджет с вакуумной изоляцией. Теперь холодная вода оставалась холодной, а многоразовая тара — престижной.
Подлил масла в огонь и глобальный отказ от одноразового пластика. Запреты, соцкампании, рост экосознания — люди начали искать альтернативу. Бутылки становились всё больше, ярче, красивее. И внезапно из необходимости перешли в разряд вещей, которые покупают не потому что нужно, а потому что хочется.
Успей купить
Сегодня рынок многоразовых бутылок оценивается более чем в $10 млрд в год и растет. Появились десятки новых брендов. Бутылки расходятся сотнями каждую минуту, миллионами каждый год — от бюджетных до люксовых.
Да-да, люксовых. Prada, Gucci, Dior уже выпустили свои, дизайнерские. Но главный тренд — кастомизация. Выбирай цвет, добавляй надпись, меняй крышки. Есть даже умные модели, которые напоминают владельцу: «Эй, попей воды, ты же не кактус».
Ну и, конечно, хайп. Ограниченные серии, брендовые коллаборации — всё как в моде. Новые модели сметают с полок за секунды, а в соцсетях появляются посты: «Успела купить!», «Последняя в магазине!»
Когда бутылка умнее тебя
Что дальше? Ответ очевиден: технологии. Часы следят за шагами, холодильники заказывают продукты. Почему бы бутылке не позаботиться о том, чтобы ее владелец не забывал пить воду? Уже есть модели, которые напоминают о необходимости сделать глоток. Но это только начало.
Будущее за персонализацией. Нанесение имени и выбор цвета? Это уже прошлый век. Скоро можно будет заказать бутылку с LED-дисплеем, который отслеживает, сколько ты выпил и подбадривает фразами типа «ты — мощь, пей воду!»
Уже появились модели, меняющие оттенок в зависимости от температуры жидкости. Ультрафиолетовая самоочистка давно не новость. Следующий шаг — встроенные фильтры с анализом состава воды при помощи ИИ, автоматическая регулировка температуры, а, может, и tesla-бутылка с солнечными панелями? Apple-версия, которая появляется в «Локаторе», если ты ее потерял? Почему бы и нет!
Но есть нюанс — экология. Миллионы людей покупают «зеленые» бутылки, но сколько из них действительно используются годами, а не пылятся на полке? И сколько в итоге окажутся на той же свалке, что и одноразовый пластик?
Так что главный вопрос: действительно ли многоразовые бутылки помогают планете или просто красиво делают вид?
