Омолаживающая экспансия. Сеть «МедиЭстетик» выходит на столичный рынок

Фото: Юрий Мартьянов / Коммерсантъ

 «Мы запускаем инвестиционный проект по открытию 20 новых клиник в Москве и Санкт-Петербурге, а также ставим план нанять и обучить дополнительно 100 врачей-косметологов к 2028 году», — рассказал президент «МедиЭстетик» Кахабер Мчедлидзе. 

В рамках этой экспансии планируется открытие в столице флагманской клиники в центре города, которая предложит полный спектр услуг как косметологии, так и пластической хирургии, а также 14 клиник сетевого формата. Еще четыре новых медцентра появятся в Петербурге, добавил он. Адреса клиник пока не раскрываются.

Общий объем вложений в новый проект оценивается в 700 млн рублей, ожидаемый оборот новых клиник составит 1,3 млрд рублей в год. Инвесторами выступят «МедиЭстетик», а также частные лица и неназванный инвестиционный фонд. Переговоры с потенциальными партнерами уже ведутся, сказал Кахабер Мчедлидзе. По его словам, в рамках расширения планируется открывать по пять клиник в год; инвестиции в один сетевой медцентр площадью 150 м² будут составлять по 20–25 млн рублей.

По мнению участников рынка, «МедиЭстетик», скорее всего, сможет привлечь к проекту партнера.  По словам главы Петербургского медицинского форума Сергея Ануфриева, в целом инвестактивность в стране, несмотря на повышение ключевой ставки, пока сохраняется. Компании разного профиля рассматривают разные варианты вложения средств. «В эстетической медицине показатель доходности около 25%. Это неплохая цифра, которая может привлечь и профильных, и непрофильных инвесторов», — полагает он. 

Кроме того, у рынка эстетической медицины, в том числе в Москве, есть запас устойчивости и даже задел для роста, говорят отраслевые эксперты. Емкость российского рынка эстетической медицины составляет, по данным BusinesStat, 269 млрд рублей, и она растет на 8% в год. На долю Москвы приходится около 108 млрд рублей. В этом сегменте работают как специализированные клиники, так и крупные сетевые компании: «Медси», Европейский медицинский центр, «СМ-Клиника» и другие. «На рынок Москвы вполне может выйти новый игрок, если у него уже есть известный заслуживающий доверия бренд, четкая маркетинговая стратегия, бюджет и понимание того, как компания будет продвигать себя и свои услуги», — комментирует руководитель комитета по взаимодействию с производителями медизделий Национальной ассоциации управленцев сферы здравоохранения Алексей Гребнев. Он напоминает, что в Москве уже работают клиники из Петербурга, например компания «Галактика». 

Директор Ассоциации частных клиник Петербурга Александр Солонин считает, что, несмотря на большую конкуренцию в Москве, новые медцентры «МедиЭстетик» будут востребованы. «Мы наблюдаем устойчивый спрос и даже моду на процедуры по омоложению. Причем именно молодые люди знают и уже привыкли к тому, что можно делать различные эстетические процедуры», — говорит он. Кроме того, сами технологии, которые используют врачи и косметологи, становятся более совершенными и доступными, что также влияет на их популярность, отмечает Александр Солонин.

Что касается спроса на рынке эстетической медицины, то наиболее популярны сейчас инъекции. «Мы наблюдаем увеличение спроса на инъекционные процедуры примерно на 8% за последний год с небольшим сдвигом интересов клиентов от классических филлеров на основе гиалуроновой кислоты и ботулотоксинов в сторону более комплексных процедур по уходу за кожей, таких как мезотерапия и биоревитализация», — комментирует Кахабер Мчедлизде. Он добавляет, что эти процедуры показывают рост спроса на 17%.

«Главный фактор, способствующий росту спроса, — это ограниченный доступ к европейскому рынку для потребителя. Но при этом рост сдерживается изменением цен на расходные материалы, которые резко подорожали в связи с текущими экономическими условиями», — отмечает он. 

В сегменте пластической хирургии увеличение спроса составило 4%, оценивают в «МедиЭстетик». Развитие этого рынка пока еще ограничивает дефицит квалифицированных специалистов. Их по всей России насчитывается около 1,6 тыс. человек, в то время как количество косметологов приближается к 3,5 тыс. человек. При этом участники рынка прогнозируют дальнейший рост цен на услуги в сфере эстетической медицины, связанный с удорожанием расходных материалов, повышением зарплат и так далее.