Джентельменский набор. В Петербурге открылся первый алко-секс-шоп

В Петербурге на Загородном проспекте, 32, открылся магазин Love & Wine. Это совместный проект производителя алкоголя Ladoga, предоставившего свою франшизу, а также импортера интимных товаров «Х-Маркет», сообщил «Новому проспекту» ее владелец Вадим Химич. По его словам, Love & Wine, или LW, является аббревиатурой сети винотек Ladoga Wine. В данном помещении находится один из старейших интим-магазинов города. 
«Сама по себе культура свидания предполагает хотя бы один бокал вина. А тему сексуальности алкогольных напитков в своей рекламе так или иначе отыгрывают практически все известные мировые производители. Есть и такие, кто в принципе строит на теме секса свою маркетинговую политику. Например, можно вспомнить рекламную кампанию Campari с участием неподражаемой Сальмы Хайек», — комментирует Вадим Химич. 
«В классическом винном бутике человек вряд ли получит консультацию по эротическим девайсам, лубрикантам или, допустим, БДСМ-аксессуарам, а в обычном интим-магазине — по винам. Ведь далеко не каждое вино подходит для создания интимного настроения. Есть вина, способные «прибить» самое активное либидо. Мы же все стремимся, чтобы свидание было идеальным. Особенно третье», — дополняет владелец сети «Эробутик» Юлия Прилуцкая. 
Торговая точка Love & Wine была открыта на базе объекта петербургской сети «Эробутик» (входит в «Х-Маркет»). Общая площадь магазина составляет 130 м². В первом помещении продаются интим-товары, а во втором алкоголь, что позволит закрыть доступ в этот отдел после 22 часов. 
Как рассказали «Новому проспекту» в Ladoga, магазин открыт партнером по франшизе, и дальнейшие планы по развитию будут зависеть исключительно от самого франчайзи. «Мы же всегда готовы обсуждать любые интересные и оригинальные форматы», — добавили там. 

Неприкрытый афродизиак

Первая в России торговая точка такого формата открылась в 2022 году в Ростове-на-Дону под названием «Монополь» (название Ladoga Wine до ребрендинга. — Прим. «НП») в помещении магазина «Бутик для двоих» (входит в «Х-Маркет»), пояснил Вадим Химич. Сейчас ведутся переговоры о расширении проекта Love & Wine в Москве, Самаре, Саратове и Новосибирске. 
По словам Вадима Химича, линейка ликеров Ladoga «буквально создана для качественного соблазнения», плюс у них есть интересный портфель импортных вин среднего ценового сегмента. «Белые эльзасские вина из сорта гевюрцтраминер сами по себе уже являются прелюдией. Или бургундский пино-нуар. Это чистый и неприкрытый афродизиак», — считает предприниматель.

Идеальный дуэт

Идея совместить интим-магазин с алкомаркетом — хорошая история, уверен владелец сети VanderSex в Подмосковье Алексей Затулин. «Пара взяла винишко, игрушки и пошла развлекаться — удобно, всё находится в одном месте. Когда появляется алкоголь на столе, то происходит оживление, то же самое и на свидании. Алкоголь и секс взаимосвязаны, потому что после него завалиться в постель гораздо больше шансов, чем после кофе», — говорит он. 

Напомним, что основатель холдинга Pinkrabbit Family Максимилиан Лапин решил ввести в сети интим-магазинов «Розовый кролик» новый формат — кофейни с тематическим ассортиментом. Первые заведения уже открылись в Петербурге и Москве, в будущем планируется распространить этот формат на всю сеть. 
Эксперты отмечают, что по сравнению с совмещением секс-шопа с кофейней с тематическим ассортиментом алкомагазин вызовет меньше негативных эмоций со стороны посетителей, потому что это более привычный продукт, продолжает эксперт. «Сейчас такие времена, что лучше поаккуратнее со всеми этим замашками. В кафе может быть кофе с названием типа «Волшебный оргазм», и кому-то это может не понравиться. А с алкоголем всё гораздо проще», — говорит Алексей Затулин.

Рекламный альянс

Открытие совместного магазина алкоголя и секс-шопа — довольно смелое решение, считает Максим Черниговский, доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге и руководитель Клуба профессионалов алкогольного рынка. В условиях жестких ограничений на рекламу спиртного подобная «двойная витрина» действительно может стать действенным инструментом для привлечения внимания.
«В России, где реклама алкоголя строго регламентирована, производители уже много раз использовали всевозможные обходные схемы. В начале 2000-х, например, запустили акции, когда под маркой воды «Вальс Бостон — настроение Петербурга» или курорта «Лапландия» фактически продвигали одноименную водку. В «сексуальном» направлении тоже встречались любопытные кейсы: некоторые производители добавляли в водку травы и заявляли о ее способности повышать потенцию или же выбирали названия, напрямую связанные с мужской силой, например «Русский размер», — рассказывает эксперт. Смысл таких проектов один и тот же — привлечь дополнительное внимание, взорвать соцсети и СМИ и, по сути, обойти конкурентов за счет всплеска узнаваемости бренда, поясняет он.