Таблетки дистанционно. Как растет онлайн-продажа лекарств
Новый проспект
Статьи

Таблетки дистанционно. Как растет онлайн-продажа лекарств

Прочитано: 87

В следующем году сегмент онлайн-продаж фармацевтической розницы вырастет примерно на 30%, но в отдельных сетях рост доли e-commerce может быть даже выше. Это зависит от того, насколько активно компании-производители будут развивать продажи в интернете.

За январь-август 2022 года аптечная розница в России в денежном выражении показала рост на 12%. Схожих показателей можно ожидать и по итогам всего года. Такой прогноз на ХIХ Аптечном саммите дала генеральный директор аналитической компании AlphaRM Анна Ермолаева.

По ее словам, продажи лекарств выросли в деньгах, но просели в натуральном выражении на 6%. «Это означает, что потребление и лекарств, и таких расходных материалов, как гигиенические маски, антисептики, постепенно приходит к норме», — считает Анна Ермолаева.

По подсчетам аналитиков, средний чек в аптеке составляет почти 500 рублей. С начала года каждый россиянин потратил на лекарства около 6 тыс. рублей.


Электронная торговля

Приметой последнего года можно считать рост онлайн-продаж аптечного рынка. В AlphaRM подсчитали, что объем торговли в офлайн-аптеках с начала года составил 779 млрд рублей, а объем онлайн-продаж лекарств — 72 млрд рублей. Доля e-commerce достигла 8%. По прогнозам, в текущем году онлайн-сегмент покажет рост примерно в 30%. Такая же динамика сохранится и в 2023 году.

«Более активного роста мы не увидим, потому что база уже довольно высока после взрывного роста сегмента в 2020 году», — пояснила Анна Ермолаева. При этом, по ее словам, у некоторых аптечных сетей рост онлайн-продаж может достигать по итогам года и 40-50% в зависимости от того, насколько активно компании развивают этот сегмент.

По подсчетам AlphaRM, структура продаж в аптеках или через интернет несколько различается. Потребитель чаще всего покупает онлайн дорогие препараты, и средний чек в онлайне примерно втрое выше, чем в офлайне.


Две дороги, две судьбы

Участники аптечного рынка все как один заявляют, что намерены активно заниматься продажами в интернете.

«Офлайн и онлайн — это две части одного целого. Аптечные сети должны стать полноценным участником рынка e-commerce в сфере фармацевтики. Иначе вместо нас всё отрегулируют маркетплейсы, и мы будем жить по их правилам», — заявил генеральный директор компании «Ригла» Александр Филиппов.

Он пояснил, что у разных сервисов по онлайн-продажам лекарств разные покупатели: потребители, которые привыкли покупать препараты на маркетплейсах и на сервисах, созданных аптеками, почти не пересекаются. «В ближайшей перспективе потребитель выйдет на два канала продаж лекарств: то или иное приложение для покупок в телефоне и ближайшая аптека», — считает Александр Филиппов.

«Таким образом, можно ожидать увеличения конкуренции в фармацевтическом сегменте e-commerce. Причем классической рознице еще нужно подстроиться под работу в онлайне», — полагает Эмиль Хубариев, заместитель генерального директора аптечной сети «Вита».

В обычных аптеках движение товара к потребителю, по его словам, это сложный путь, серьезная история логистики. А онлайн живет по другим законам. «Важно также следить за ассортиментом онлайн-магазинов. Аптека не должна становиться хозяйственным магазином», — считает Эмиль Хубариев.

Вместе с тем аптекам нужно дружить и с маркетплейсами, считают участники рынка. «Мы уже начали работу с Ozon и Wildberries в тестовом режиме», — рассказал президент компании «Здравсервис» Дмитрий Сокол.

справка нового проспекта

Лидеры аптечного рынка в России (а также в Петербурге и СЗФО) — компании «Ригла», «Апрель», «Имплозия», «Планета Здоровья», «Эрка & МЗ», «Ирис» и другие компании. В Петербурге на долю этих федеральных сетей приходится 73% от общего количества аптек, расположенных в городе.

Как живет офлайн

Что касается рынка классических офлайн-аптек, то на нем продолжится консолидация игроков. «Причем возможно активное развитие неорганизованной розницы», — считает генеральный директор Ассоциации независимых аптек Александр Шишкин, потому что часть бизнесов на фоне текущего кризиса закрылась и освободила помещения, в них могут быть созданы аптеки. «Порог входа на этот рынок низкий, а предпринимателей, которые ищут новые возможности для развития бизнеса, у нас тоже достаточно», — заключил Александр Шишкин.

справка нового проспекта

По подсчетам AlphaRM, выручка одной аптеки в России в среднем составляет 1,9 млн рублей в месяц, в СЗФО — 2,4 млн рублей ежемесячно.

фармацевтический рынок аптеки фармацевтика медицина
Другие статьи автора Читайте также по теме
На петербургском рынке частных клиник продолжается дискуссия вокруг распределения квот на исследования КТ и МРТ по программе ОМС. Об особенностях взаимодействия негосударственных медицинских организаций и Территориального фонда ОМС рассказывает представитель МИБС, заместитель главного врача по медицинскому страхованию Марина Гуд.
Российские и петербургские клиники, работающие в сфере эстетической медицины, справились с проблемой дефицита материалов, но столкнулись со снижением спроса на услуги. Между тем осень — горячий сезон для проведения различных бьюти-процедур из-за низкой солнечной активности.
Петербургские частные клиники сталкиваются со сложностями при выполнении диагностических услуг в рамках ОМС из-за изменившейся судебной практики. Это может привести к снижению объемов МРТ и КТ в рамках обязательного медицинского страхования, считают эксперты.

Норвегия решила выделить $15 млн на обучение украинских солдат
26.11.2022
Зеленский: более 6 млн абонентов на Украине не получают электричество
26.11.2022
Киев начал вывозить жителей из Херсона
26.11.2022
"Зенит" сыграет последний в этом году матч 27 ноября
26.11.2022
Власти Петербурга планируют увеличить поток туристов из Ирана до 2000 человек в неделю
26.11.2022
В семи районах Петербурга обустроят 17 километров велодорожек
26.11.2022
Финляндия вернет России 800 арестованных железнодорожных вагонов
25.11.2022
Эрмитаж купил новый экспонат за 4 млн рублей
25.11.2022
Путин встретился с матерями участников СВО
25.11.2022
Список физлиц-иноагентов пополнили еще шесть человек, в их числе Евгений Ройзман и Саша Гармажапова
25.11.2022
Над Петербургом развернут систему слежки за беспилотниками
25.11.2022
Путин поручил создать ресурс по актуализации документов воинского учета
25.11.2022
Свет на Дворцовой площади будут отключать по вечерам с 29 ноября по 4 декабря
25.11.2022
Почти 500 новых COVID-случаев выявили в Петербурге за прошедшие сутки
25.11.2022
Как изменится жизнь с 1 декабря 2022 года: рост тарифов ЖКХ и карта болельщика
25.11.2022
Москвичи построят пятиэтажный радиологический центр в Петербурге за 4 млрд рублей
25.11.2022
МАЗ передаст Петербургу новые машины скорой помощи "Купава" и автобусы "Школьник"
25.11.2022
Росавиация продлила запрет на полеты в аэропорты юга России в 44-й раз
25.11.2022
В комитете по транспорту Петербурга подвели итоги сезона электросамокатов
25.11.2022
В Петербурге начнут выпускать гражданские дроны "Добрыня"
25.11.2022
Резиденты экономической зоны "Усть-Луга" получат налоговые льготы
25.11.2022
Владелец ТРК "Питерлэнд" выиграл судебный спор на 1,5 млрд рублей
25.11.2022
Французские криптографы расшифровали письмо короля Испании Карла V
25.11.2022
В даркнете набирает популярность услуга по проведению трансграничных платежей
25.11.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки