Перед локдауном не наторгуешься. Что скупали петербуржцы накануне вынужденных каникул
Новый проспект
Статьи

Перед локдауном не наторгуешься. Что скупали петербуржцы накануне вынужденных каникул

Прочитано: 783

С завтрашнего дня все непродовольственные магазины в Петербурге закроются на вынужденные каникулы, которые продлятся до 7 ноября. Как выяснил «Новый проспект», в последнюю неделю перед локдауном петербуржцы активно покупали пуховики, зонты-трости, автомобильные шины, книги, а также спешили в салоны красоты и ювелирные магазины.

В преддверии вынужденных каникул ретейлеры непродовольственных товаров самых разных сегментов фиксируют всплеск продаж на 15-30% по сравнению с первой половиной октября. Некоторые продавцы сами стимулируют продажи, объявив о дополнительных скидках до 35%, в том числе и на новую коллекцию.

Акции на книги и пуховики

«Мы дали скидку в 35% на всё, включая товар, который только приехал. Это очень больно с точки зрения маржи. Естественно, есть рост продаж при такой акции. Но это вынужденная мера чтобы собрать выручку перед локдауном. Нам нужны деньги на операционную деятельность, так как помогать нам никто не будет. Очень надеемся на последние два дня работы в Петербурге. Наши московские магазины очень круто перед локдауном отторговали», — говорит президент одежной сети Finn Flare Ксения Рясова.

А владелец одежной сети BAON Илья Ярошенко, наоборот, распродажу устраивать не стал, но все равно фиксирует рост и трафика, и продаж — на 20% и 25% соответственно. «На такой рост повлияло всё вместе: и ожидание локдауна, и смена сезона, и рост спроса на верхнюю одежду. Скорее всего, рост трафика и выручки был бы и без грядущих закрытий, но не такой высокий. Люди поехали в торговые центры, так как онлайн-канал — это не полноценная замена офлайна, иначе такого роста бы не было», — считает Илья Ярошенко.

Книжные магазины тоже устроили в преддверии вынужденных каникул акции. «В связи с тем, что с введением локдауна мы будем вынуждены снова закрыть большую часть магазинов сети, в эти дни особенно старались привлечь читателей дополнительными акциями. К тому же эта неделя совпала с первой неделей школьных каникул, когда мы традиционно ожидаем больше посетителей. За первую половину недели мы увидели увеличение количества покупателей в петербургских магазинах на 15%. Приятно, что читатели решили запастись книгами у нас перед длинными выходными. Но любой прирост в последние дни не компенсирует многомиллионный ущерб от закрытия сети и перенос открытия новых магазинов в будущем. Надеемся, что нам удастся договориться с нашими партнёрами-арендодателями в вопросах оплаты в дни простоя», — рассказали в пресс-службе сети «Буквоед».

В этом месяце в топе продаж в «Буквоеде» эпопея «Дюна» Фрэнка Герберта — сейчас она на 1 месте по продажам в сети. Также всё ещё активно покупают новинку Виктора Пелевина Transhumanism inc. Кстати, половина книг из октябрьского рейтинга топ-20 — это классические романы Михаила Булгакова, Олдоса Хаксли, Оскара Уальда и Джорджа Оруэлла. А ещё в преддверии юбилея Достоевского петербуржцы с удовольствием перечитывают «Белые ночи» и «Преступление и наказание», рассказали в компании.

За золотом и маникюром

В ювелирной сети «585.Золотой» тоже наблюдают небольшое увеличение выручки по сравнению с планом. «Но оно полностью нивелируется первыми двумя днями вынужденных каникул. После первого локдауна мы сохранили 98% нашей сети. Надеюсь, в этот раз цифра не сильно изменится», — прогнозирует владелец сети «585.Золотой» Алексей Феликсов.

В федеральной сети SOKOLOV также всплеск спроса: рост продаж ювелирных изделий в петербургских магазинах перед длительными выходными составил 10-15% относительно начала месяца. «Опыт локдауна 2020 года научил нас скорости переключения фокуса между каналами продаж. Мы перегруппируем ресурсы на усиление онлайна и готовим маркетинговые акции на привлечение клиентов в онлайн-канал, который сегодня составляет более 30% всех розничных продаж и охватывает более 5 млн клиентов в мобильном приложении и около 800 тыс. ежемесячной аудитории сайта. В оптовом канале также дали партнёрам дополнительные скидки для максимальных продаж в оставшиеся до закрытия магазинов дни», — поделился с «Новым проспектом» управляющий партнер компании Sokolov Артем Соколов.

Также петербуржцы спешат посетить салоны красоты перед локдауном. В сети центров красоты OLA рассказали, что после того, как президент России объявил о «каникулах» с 30 октября по 7 ноября, начался всплеск записей практически на все услуги: стрижки, маникюр, покрытие, окрашивание волос.

Шины с маркетплейса

Рост продаж фиксируют и маркетплейсы. Например, как рассказали в пресс-службе Ozon, петербуржцы в преддверии нерабочих дней активнее приобретали сезонные товары. Продажи автомобильных шин в период с 21 по 27 октября выросли на 95% относительно аналогичного периода на предыдущей неделе, а колпаков на колеса — более чем вдвое.

«Очевидно, автомобилисты Петербурга начали подготовку к зимнему сезону на дорогах. Для прогулок в осеннюю непогоду в период нерабочих дней петербуржцы покупают зонты-трости, продажи которых в период с 21 по 27 октября выросли в 3,5 раза к предыдущей неделе. Продажи дождевиков и детских резиновых сапог выросли более чем вдвое. Дополнительно возрос спрос на водоотталкивающие средства и сушилки для обуви», — заключили в пресс-службе.


справка нового проспекта

С 30 октября до 7 ноября в стране объявлены вынужденные каникулы из-за ковида. В Петербурге объявлен локдаун: вводятся ограничения на работу предприятий общепита, розничной торговли, объектов развлечения и досуга. Общественный транспорт в городе будет работать без ограничений. По QR-кодам будут доступны театры и музеи.

Изначально власти города рассматривали два варианта: жесткий московский (закрыть почти все) и мягкий краснодарский (доступ по QR-кодам). В итоге выбрали жесткий сценарий. Ограничения связаны с тем, что в больницах заканчиваются свободные койки для приема ковидных пациентов.

Статьи локдаун Потребительский рынок Петербург
Другие статьи автора Читайте также по теме
Российский аукционный дом (РАД) по поручению частного собственника реализовал особняк Белугина на углу Воронежской и Курской улиц. В ходе торгов цена поднялась на 30%, рассказали 20 апреля «Новому проспекту» в РАД.
20.04.2022
В Петербурге за сутки выявили 611 инфицированных горожан, при 624 в предыдущие сутки. За сутки в стране госпитализировано — 3 017 человек, из которых 195 в Северной столице. Такие данные в сводке федерального штаба от 20 апреля.
20.04.2022
20 апреля будет оглашен приговор по делу оппозиционера Максима Резника. Из-за этого уголовного дела политик сначала не смог принять участие в выборах, а теперь может оказаться в колонии-поселении на год.
19.04.2022

В Петербурге СК возбудил уголовное дело из-за видео в заблокированной соцсети. На кадрах двое целуются на фоне храма
26.04.2022
Нидерланды прекратили выдавать россиянам туристические визы
26.04.2022
Смольный выбрал день, когда по Неве пройдет корабль с красными парусами
26.04.2022
Путин встретился с генсеком ООН за тем же длинным столом, что и с Макроном
26.04.2022
Россия прекратила поставки газа в Польшу
26.04.2022
Президенты Молдовы и Приднестровья не сошлись в оценке природы взрывов двух вышек
26.04.2022
HeadHunter: у 14% сотрудников из петербургских компаний до конца года уменьшатся зарплаты
26.04.2022
Гей-пропаганда обошлась TikTok в 2 млн рублей
26.04.2022
Россию лишили права принять чемпионат мира по хоккею 2023 года
26.04.2022
В России завели первое уголовное дело на депутатов из-за "фейков" о войне
26.04.2022
Польша отказалась платить за российский газ в рублях
26.04.2022
Суд назначил первый штраф за неудаление информации на "Википедии" о действиях российских военных на Украине
26.04.2022
Все магазины OBI откроются до конца майских праздников
26.04.2022
Аналитики спрогнозировали восстановление экономики России после санкций за 10 лет
26.04.2022
Путин наградил званием "Героя России" депутата Делимханова
26.04.2022
Valio заявил о продаже российского производства. Покупатель специализируется на колбасе
26.04.2022
Петербург сохранил лидерство по числу выявленных случаев коронавируса за сутки. По стране резкий рост госпитализаций
26.04.2022
Еще два взрыва в Приднестровье. Взорваны антенны, которые транслировали российское радио
26.04.2022
В Москве обыски в муниципальном совете. Накануне там критиковали "спецоперацию"
26.04.2022
В России могут отменить прямые выборы губернаторов
26.04.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки