МТС отправила старый бренд на три буквы
Новый проспект
Статьи

МТС отправила старый бренд на три буквы

Прочитано: 2368

В России наступает эра ребрендингов. Особенно выпукло это демонстрирует телеком-рынок. На днях много шума наделала, казалось бы, простая смена логотипа сотового оператора МТС. Однако именно этот факт лишний раз показал, что IT-компании — одни из немногих в современных реалиях остаются живыми и гибкими в ведении бизнеса.

В новом логотипе МТС больше нет изображения яйца, или овала, как изначально позиционировали его в компании. Теперь это квадрат красного цвета с буквами «М», «Т» и «С» по периметру.

Смена образа предсказуемо породила много «яйцеобразных» шуток о том, что компания лишилась яйца, отрезала, яйцо лопнуло или оно, собственно, то же, только в профиль.

Сама МТС сообщила, что ребрендинг проведен не простой, а глобальный: «У бренда появились новая архитектура, позиционирование, новый логотип и визуальный язык в целом, а также уникальная айдентика для отдельных продуктов». Речь идет о том, что суббренды МТС будут использовать тот же квадрат, но с логотипами направлений.

Убрав из визуального образа яйцо-овал, вся смысловая нагрузка перешла на буквы. Красный цвет МТС сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.

Надо заметить, что в 1993 году, когда компания только появилась, она также опиралась на логотип из трех букв: М, Т и С (S), правда с дополнительной подписью GSM. Белое яйцо на красном фоне появилось в 2006 году, четырьмя годами позже оно стало трехмерным, а в 2019 году и яйцо окрасилось в фирменный цвет МТС — красный.

Процесс внедрения новой буквенной айдентики будет постепенным: первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты. Вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет по мере износа старых конструкций.

«МТС взяла курс на формирование цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты с 2019 года. Два года назад началась активная трансформация компании в сторону IT, изменились многие процессы внутри: вырос штат IT-специалистов, расширились продуктовые команды, сократилась бюрократия, изменились корпоративные ценности, — сообщил президент МТС Вячеслав Николаев. — Мы поняли, что монолитный бренд больше не работает — не дает нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов».

В связи с этим от монолита оператор перешел к гибридной системе брендинга с множеством визуальных стилей внутри: для крупных бизнес-направлений и продуктов были созданы суббренды.

В создании новой бренд-платформы МТС помогали агентства Signal (part of ONY) и BBDO Moscow. Над новым концептом айдентики с нами также работали два агентства — UtterDesign и ONY. Глава МТС оценил ребрендинг в 20-30 млн рублей.


Назад дороги нет

По данным Brand Finance, в 2022 году среди российских брендов МТС, еще с яйцом, был в первой десятке по степени узнаваемости, в IT-секторе уступая только «Яндексу». Тем не менее, уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, новый ребрендинг МТС «хорошо подводит черту под опасениями нулевых: телеком-операторы не стали трубой, умной или глупой, не суть важно».

«У компании очень большие перспективы, ориентированные именно на рост экосистемных стратегий. На это указывает всё: и ребрендинг, и далеко идущие планы с использованием самых современных технологий», — считает инвестбанкир Евгений Коган.

«Причина ребрендинга в том, что МТС сейчас не только мобильный оператор, — поясняет в соцсетях учредитель репутационного агентства SbyS Марина Рощина. — Создана экосистема бренда, состоящая из ряда услуг и сервисов. Наверное, в одно «яйцо» уместить всё невозможно. Вот оно и лопнуло».

Эльдар Муртазин считает, что именно представители рынка связи смогли найти наилучший выход из сложившейся бизнес-ситуации. «В ближайшее десятилетие перед операторами стоят другие проблемы: как управлять «зоопарком» из разных компаний, как их интегрировать в едином предложении для человека. Существуют разные подходы к этому. Например, в МТС активно продвигают свою экосистему, в то время как Александр Торбахов, генеральный директор «Билайн», считает, что необходимо не разбрасываться и ориентироваться на ключевые задачи оператора, не пытаться стать всем и вся для абонента», — пишет в своем анализе на портале Mobile-review Муртазин.


Шутки в сторону

На просторах интернета уже вовсю ходит еще одна шутка на тему этого ребрендинга: «В «Билайне» коротко прокомментировали новый логотип коллег: «б.».

Дело в том, что совсем недавно компания «Вымпелком» (бренд «Билайн») тоже зарегистрировала товарный знак — сокращённый логотип компании. Это строчная буква «б» с точкой. Правда, в данном случае это только альтернативный логотип компании, который она использует с 2022 года. Например, «б.» есть на мерче оператора и, как поясняли в компании, регистрация лого в Роспатенте — «обычная юридическая практика».

Еще один игрок телеком-рынка, компания «МаксимаТелеком», предоставляющая Wi-Fi в метро Москвы и Петербурга, тоже решил перейти на новый бренд. Это связано с новой структурой активов, которые теперь выделены в два ключевых направления: интеграторские решения и операторский бизнес. В обновленном логотипе, который станет общим для всей группы компаний, отсутствует слово «телеком», а сама визуальная основа в виде серебряной пружины сохраняется без изменений.

«Начав как технологический стартап, «МаксимаТелком» выросла в компанию на рынке цифровизации городов и транспорта, — пояснил суть изменений председатель совета директоров ГК «Максима» Сергей Асланян. — Сейчас мы переосмыслили нашу стратегию и фокусируемся на укреплении присутствия на новых рынках. Перед нами стоит задача по расширению бизнеса, где будет целый ряд перспективных направлений, связанных с ИИ, компьютерным зрением, облачными технологиями и промышленными решениями».

телеком ребрендинг МТС
Другие статьи автора Читайте также по теме
ПАО «МТС» начала внедрять в Петербурге pet-friendly концепцию торговых точек. Численность питомцев в России за три года выросла на 11%. Они есть у 56% семей.

15.04.2024
Операторы связи серьезно сократили капитальные вложения. За последний год, по данным статистики Минцифры, они упали на 23,7%, до уровня ниже 350 млрд рублей. Это означает, что российская телекоммуникационная инфраструктура будет развиваться медленнее.
Сеть косметики «Л'Этуаль» обновила логотип и слоган, приурочив ребрендинг к 25-летию компании. Внутренней команде была поставлена задача обновить логотип, сделав его более современным и при этом сохранив ДНК бренда.
12.02.2023

Петербург и Ленобласть вошли в российский топ-5 по развитию механизмов ГЧП
23.05.2024
Градсовет Ленобласти отправил на доработку изменения в генплан застройки поселка Новоселье
23.05.2024
Кредитный рейтинг Setl Group от АКРА подтвержден на уровне A(RU)
23.05.2024
Владимир Путин подписал указ о возможности изъятия американских активов
23.05.2024
Сроки сдачи ТРК "Голливуд" в Петербурге перенесли на 2025 год
23.05.2024
Замглавы Генштаба ВС РФ арестовали на два месяца по делу о крупной взятке
23.05.2024
В Сбербанке заметили появление в России "нового среднего класса"
23.05.2024
Участников спецоперации выведут из-под перехода на прогрессивную шкалу НДФЛ
23.05.2024
Студенты пройдут практику на площадках крупнейшего петербургского застройщика
23.05.2024
"Аэрофлот" запускает прямые рейсы между Петербургом и Владивостоком
23.05.2024
Норвегия закрывает границу для туристов из России
23.05.2024
Петербург оказался на второй строчке в российском рейтинге качества жизни
22.05.2024
В Ленобласти установят 500 новых камер контроля скорости автомобилей
22.05.2024
Премьер Британии Сунак назначил досрочные выборы на 4 июля
22.05.2024
Бывший владелец балтийского банка Андрей Исаев получил 8 лет колонии за мошенничество
22.05.2024
Туристов, которые не заплатили в Петербурге курортный сбор, будут штрафовать
22.05.2024
Петербург выбрал трех новых почетных граждан: двух академиков и музыканта
22.05.2024
Россияне с капиталом в 100 млн рублей и больше возвращаются в российские банки
22.05.2024
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки