14 февраля — День всех влюбленных — в последние годы упорно пытаются отменить на государственном уровне как чуждый российским традициям праздник. Однако это не мешает влюбленным дарить друг другу подарки и устраивать романтические вечера, а бизнесу — зарабатывать на этой романтике.
Маркетологи каждый год анализируют поведение потребителей в дни гендерных праздников. И 14 февраля — один из поводов для таких исследований и опросов. Так, например, сервис «Авито» поделился результатами опроса, на основе которого составил рейтинг самых романтических городов России. На первом месте оказался Новосибирск (таковым его считают 76% опрошенных), второе место у сурового Челябинска (71%), третье и четвертое место занимают Москва и Уфа (64%), а вот город белых ночей Петербург только на пятом месте с (62%) — не всем близки тысячи оттенков серого. Замыкает десятку Омск. К сожалению, «Авито» не объясняет, по каким параметрам выбирали самый романтический город, но петербуржцам обидно.
Где романтика и любовь, там и вдохновение. 62% работающих россиян готовы на карьерные подвиги от ощущения любви, а 69% говорят, что наличие семьи положительно влияет на их карьеру. Еще одно исследование «Авито» свидетельствует о том, что больше трети (36%) россиян хоть раз вступали в романтические отношения на работе, но 78% служебных романов заканчиваются расставанием. Бо́льшая часть опрошенных нейтрально относится к отношениям между коллегами (51%), однако противников романтики оказалось больше, чем сторонников (26% против 18%). Среди респондентов, имеющих опыт романтических отношений с коллегой, 67% расстались по личным причинам, а 11% — по рабочим. 11% россиян еще встречаются с коллегой, а 12% находятся в браке.
Кстати, по данным ВЦИОМ, который тоже исследовал любовную жизнь россиян, в том числе и в части служебных романов, почти треть опрошенных встречают свою половинку на работе или учебе и столько же когда-либо испытывали романтические чувства к коллегам. Подобные ситуации в нашем обществе сегодня воспринимаются скорее как норма (68%). Кроме того, исследовательский центр отмечает, что в обществе растет неприятие измен, они неприемлемы для 51% опрошенных (+6 п.п. к 2014 году). Каждый третий готов мириться с изменами, хотя также не находит в них ничего хорошего (35%, −5 п.п. к 2014 году). А для 8% россиян это норма. Женщины чаще мужчин говорят о неприемлемости измен (57% vs. 44%), мужчины чаще признаются, что считают их нормальными или допустимыми (в общей сложности 48% vs. 38%).
Чем моложе россияне, тем чаще они воспринимают разные нетипичные формы романтических отношений как норму, зато пожилые люди чаще против, зато они более лояльны к изменам в браке, свидетельствует исследование. Влияет на мнение опрошенных и территория проживания: в Москве и Санкт-Петербурге люди, напротив, готовы закрывать глаза на частную жизнь других, которая выходит за рамки традиционных представлений о любви.
А где знакомиться?
Покинувшие российский рынок Badoo и Tinder разочаровали любителей онлайн-знакомств, однако они быстро переключились на российские аналоги. Как пишет «Фонтанка» со ссылкой на данные Sensor Tower, за 2023 год приложения для знакомств установили 19,5 млн раз, а многие дейтинговые сайты зафиксировали рост трафика более чем на 30%. Вот такое импортозамещение.
Прошлогодние исследования показали, что 30% находят свою вторую половину в общих компаниях через друзей или знакомых, 23% — на работе, 14% — в соцсетях, 12% — в дейтинговых приложениях, 11% — на улице.
А эксперты «Группы Мовиста» решили узнать у россиян, знакомятся ли они в общественном транспорте, и результат опроса показал, что это делают почти 45%. Из них 20% знакомились только один раз, 11% делают это регулярно и считают общественный транспорт идеальным местом для флирта, примерно 10% таким образом познакомились со своей второй половиной, а вот 5% попытки знакомства не принесли никаких результатов. Наибольшее число ответов ожидаемо пришлось на вариант «никогда, я в наушниках, я в танке» — 30%. Еще одна заметная доля у тех, кто считает знакомства в общественном транспорте лишними, поскольку там и без них тесный контакт — 25%.
Что подарить?
Лишь 16% россиян планируют дарить подарки 14 февраля, свидетельствуют исследования SuperJob. На подарки для жен на День святого Валентина в этом году мужья потратят в среднем 4500 рублей. Подарок девушке обойдется в 4300 рублей. На подарок мужу россиянки планируют потратить 2900 рублей. Подарок для парня в среднем обойдется в 3200 рублей.
Аналитики АТОЛ ко Дню всех влюбленных выяснили, за какую сумму в среднем можно приобрести подарок для своей второй половинки. Исследование проводилось на основе анализа обезличенных данных продаж по 0,65 млн чеков за январь-февраль 2024 года.
- Букет цветов в среднем обойдётся в 1820 рублей.
- Медианная цена на коробку конфет в январе-феврале 2024 года составляет 368 рублей.
- Мягкую игрушку в магазинах в среднем покупают за 930 рублей.
- Женские духи — 1431 рубль, мужские — 1522 рубля.
- Кстати, ставший уже мемом набор для бритья — 415 рублей.
- А вот смартфон в среднем обойдется в 28,5 тыс. рублей.
Продажи украшений к 14 февраля вырастают в 2 раза, при этом пик приходится на сам День влюбленных: большинство приобретают подарки своим половинкам не заранее, а непосредственно в день праздника, следует из данных компании «585*Золотой».
В среднем по сети на покупку женских украшений приходится 57% мужского спроса, женщины же покупают мужские украшения только в 9% случаев. Таким образом, мужчины приобретают ювелирные изделия в подарок своим любимым в 6 раз чаще. Выше и чек мужских покупок к 14 февраля: в среднем по стране они тратят на подарки 12 343 рубля, женщины — 10 877 рублей.
Традиционно ко Дню всех влюбленных проводят различные акции маркетплейсы, ретейлеры и предприятия общепита. Так, рестораны создают романтические меню, в том числе тематические напитки и десерты. «VK Знакомства» вместе с Домом книги в Петербурге проведет быстрые книжные свидания.
Впрочем, ВЦИОМ подчеркивает, что среди важных для россиян праздников День всех влюбленных занимает последнее место. А жаль, любовь — это прекрасно.
