Курс на Азию. Куда движется российский рынок электронной коммерции
Новый проспект
Статьи

Курс на Азию. Куда движется российский рынок электронной коммерции

Прочитано: 775

Благодаря пандемии электронная торговля становится ведущим каналом рынка ретейла. Люди, обратившиеся на изоляции к сервисам доставки, на 80% остались их клиентами. Перспективы и вызовы сегмента обсудили лидеры российского рынка e-commerce на конференции AERO (AliExpress Russia Overview).

«Пирог» электронной коммерции не поделен

Сегодня все сегменты розничной торговли активно включились в электронную коммерцию. Если продукты питания и товары повседневного спроса из-за недоверия населения долгое время были аутсайдерами e-commerce, то в последний год здесь наблюдается взрывной рост электронной торговли.

«А поскольку доля этих товаров в общем объеме торговли составляет фактически половину, можно говорить про «новый рыночный пирог», который пока абсолютно не поделен», — говорит Соломон Кунин, генеральный директор «СберМегаМаркета». Он отмечает, что в этом сегменте ретейла до сих пор засилье традиционных офлайн-игроков, плавно мигрирующих в омниканальные. «Но тренд очевиден, и 2020 год в этом смысле стал переломным», — уверен Соломон Кунин.

«В 2021 году доля цифровых каналов в общем объеме ретейла Азии пересекла 50%-ную черту, и этот тренд не остановить, это произойдет везде!» — согласен Максим Акимов, генеральный директор, председатель правления АО «Почта России».

«Раньше электронная коммерция была скорее дополнительным каналом продаж, а сейчас для миллионов людей это более предпочтительный источник получения товаров», — констатирует генеральный директор компании Ozon Александр Шульгин.

Тем временем сегмент одежды, обуви и аксессуаров осваивал e-commerce быстрее, чем сегмент продуктов питания и FMCG. Но пандемия изменила ассортимент заказов: люди перестали покупать костюмы и другую одежду для офиса, поскольку сидели дома. «И в России эта тенденция продолжается! Через год после локдауна люди по-прежнему покупают более удобную и комфортную для них одежду, чем офисный костюм», — отмечает Джерри Калмис, генеральный директор Lamoda. Он приводит пример Австралии, где, как только локдаун закончился, покупатели вернулись к более формальной одежде. «В России пока этого не произошло», — сообщает он.

«Цифровые домохозяйки» меняют бизнес под себя

Пандемия изменила и покупательское поведение. Если в предыдущие годы на рынке питания долгое время наблюдалось эмоциональное потребление (люди хотели попробовать что-то новое, побаловать себя), то сейчас, как отмечают эксперты, всё больше становится «цифровых домохозяек», которые рационально планируют расходы.

«Покупателем становится женщина, которая кормит свою семью сама и хочет получить продукты быстро, а это более рациональное и плановое потребление. Она ожидает получить и сервис, и цену, и время, которые она тратит на покупку, примерно такими же, как если бы она пошла в соседний супермаркет», — говорит Андрей Лукашевич, директор по электронной коммерции розничной сети «Магнит».

«Рациональность потребления становится важным фактором, который присущ не только массовому сегменту рынка, но и всему спектру социальной пирамиды: обеспеченные люди так же чувствительны к ценам на продукты, как и менее обеспеченные», — подтверждает Владимир Салахутдинов, директор по стратегии и развитию X5 Retail Group.

Это меняет подход к бизнесу ретейлеров в целом и к их продуктовой матрице в частности. «Вместо условной бутылки лимонада, которую до пандемии заказывал молодой человек с целью выпить что-то вкусное, сейчас заказывают продуктовые корзины, а это уже не просто формат киоска онлайн, а полноценный супермаркет», — отмечает Андрей Лукашевич.

Доверие покупателей к электронной коммерции существенно выросло, но и требования увеличились, это видят все эксперты рынка. «Сохраняется запрос клиентов на скоростную доставку (в тот же день или на следующий) и уход этих клиентов от продавцов, которые не могут этого обеспечить», — говорит Максим Акимов.

«Рынок распробовал доставку продуктов: люди поняли, что это новый способ, с помощью которого они будут удовлетворять свои потребности. Но мы, конечно, находимся ещё в начале пути: нам нужно активно развивать и инфраструктуру, и культуру качества торговли, особенно в регионах. И процесс выстраивания доверия с аудиторией будет длительным и трудоёмким», — считает Андрей Лукашевич.

Среди тенденций, которые вызвали удивление экспертов, оказалась синергия сегментов готовой еды с продуктами питания. «У нас было опасение, что они будут каннибализировать друг друга, и средний чек в продуктах питания будет падать. Но мы видим рост общего дохода с одного пользователя. Эти сегменты дополняют друг друга, и это открывает очень интересные перспективы!» — замечает Андрей Лукашевич.

Бизнес смотрит в будущее с оптимизмом

«AliExpress Россия» и сообщество поставщиков маркетплейсов MPGO провели совместное исследование «Индекс потребительского оптимизма» и выяснили, что на 23% предпринимателей малого и среднего бизнеса пандемия никак не повлияла, у 18% бизнес вырос, а 22% за время пандемии создали своё дело.

О проблемах в бизнесе сообщили 37% предпринимателей. «Несмотря на это, малый и средний бизнес смотрит в будущее с оптимизмом», — отмечает Дмитрий Сергеев, генеральный директор «AliExpress Россия». Согласно исследованию, 90% предпринимателей полагают, что к концу 2021 года объем продаж будет сопоставим или превысит показатели 2020 года.

По сравнению с 2020 годом за первые 8 месяцев 2021 года у большей части предприятий малого и среднего бизнеса показатели улучшились или остались на прежнем уровне, а 9% компаний сообщили, что в 2021 году ситуация была самой благоприятной за всю историю их бизнеса.

«При этом степень оптимизма не зависит от сферы деятельности. Позитивный прогноз продаж до конца 2021 года дают 56% производителей и 58% тех, кто занимается перепродажей товаров», — говорит Дмитрий Сергеев.

Что касается 2022 года, то на него малый и средний бизнес смотрит с осторожностью. 16% респондентов рассчитывают на быстрый рост, 42% считают, что бизнес будет расти постепенно, 31% — что ситуация может ухудшиться, если ничего не предпринять.

А предпринимать собираются следующее: 90% респондентов сообщили, что увеличат продажи на маркетплейсах, 74% планируют запустить в продажу новый товар, 43% — нарастить базу, расширить производство или склад. Есть и те, кто собирается открыть новое направление бизнеса и увеличить бюджет на продвижение. Для внедрения этих изменений 87% предпринимателей планируют инвестировать в бизнес новые средства. 70% при этом рассчитывают на себя, 12% планируют взять кредиты, 5% надеются на партнеров.

Потребители избалованы бизнес-процессами

Сегодня электронная коммерция активно развивается во всех странах мира, и экспертам остается гадать, по какому пути пойдет наша страна.

Десять лет назад, когда российские компании только начинали строить омниканальную модель или совершенствовали традиционную розницу, они ориентировались на западные аналоги, фактически копируя их опыт. Но времена меняются.

Например, американский рынок более плановый, там гораздо более рациональное потребление и более высокая лояльность к брендам. «Среднестатистический житель американского штата может годами заказывать одни и те же хлопья — те самые, которые покупала когда-то его мать. Нашему потребителю это неинтересно. Ему нужен выбор, нужны различные бренды. В этом отношении наши соотечественники более непредсказуемы», — считает Андрей Лукашевич.

«Я сам американец, и могу сказать, что российские потребители имеют очень хорошие условия: здесь по сравнению с Америкой очень высок уровень конкуренции. Когда я рассказываю своим друзьям, что здесь можно заказывать вещи онлайн, примерить их, выбрать те, что понравятся, а остальные отдать обратно, они не верят! Говорят, что это настоящий восторг! В России многие процессы очень гибкие, и мы этим избалованы», — подтверждает Джерри Калмис.

«Мы сделали большое исследование по всем компаниям Азии, Европы, Северной и Латинской Америки и поняли, что полностью копировать опыт невозможно, потому что мы точно не будем ничего повторять. Было сразу видно, что не сработает или сработает не так», — говорит Соломон Кунин. Он пояснил, что сегодня российский ретейл выходит на этап копирования отдельных элементов: отдельных блоков, отдельных бизнес-процессов, «но делать это тоже нужно аккуратно».

Эксперты советуют ориентироваться не на Европу, где, как они объясняют, с электронной торговлей всё довольно тяжело, а на Азию. По их словам, это рынки, где для людей изначально первым каналом попадания был мобильный телефон. «И у нас также уже 70-80% трафика идет из приложений», — отмечает Дмитрий Сергеев.

«Некоторые китайские блогеры генерируют больше трафик и объем продаж, чем многие российские торговые площадки. Поэтому смотреть надо на Азию: оттуда идет очень много интересных идей и моделей», — заключает он.


аналитика торговля e-commerce
Другие статьи автора Читайте также по теме

Рыночную долю лидеров интернет-торговли Wildberries и Ozon Федеральная антимонопольная служба оценила в 80%. Принятое решение призвано защитить как права потребителей, так и зависимых от интернет-агрегаторов поставщиков и пунктов выдачи заказов. Но реализовать его как минимум до конца года вряд ли удастся.

Последние 2 года много говорится о наращивании экспорта продукции российских производителей в Китай. «Новый проспект» изучил опыт компаний, у которых сложились отношения с партнерами из Поднебесной, и узнал о возникающих в таких проектах проблемах.
Как санкции против России повлияли на рынок торговли, почему ретейлерам не стоит делать большую ставку на искусственный интеллект и как не попасть в зависимость от новых технологий, узнал «Новый проспект».

Из Бельгии в Петербург снова прибыла партия наркотиков в продуктах
01.03.2024
Президент Финляндии заявил о важности сил ядерного сдерживания для страны
01.03.2024
Маск подает в суд на руководство OpenAI
01.03.2024
Франция может разрешить спецназу пересекать границу Украины
01.03.2024
В колонии, где умер Алексей Навальный, наблюдатели не нашли нарушений
01.03.2024
На Адмиралтейских верфях поднят флаг на траулере "Капитан Мартынов"
01.03.2024
Москва простилась с Алексеем Навальным. Его похоронили на Борисовском кладбище столицы
01.03.2024
Товарная биржа СПбМТСБ собирается купить бизнес-центр в Москве
01.03.2024
Компания Bosch продает российскую штаб-квартиру
01.03.2024
Опрос: цены на товары и услуги в этом году поднимут 80% российских фирм
01.03.2024
Алла Пугачева выпустила новый альбом "P.S." с фото украинского продюсера на обложке
01.03.2024
Смольный обещает удвоить парк нового общественного транспорта
01.03.2024
На сегодня в Москве намечено прощание с Алексеем Навальным. Кремль напомнил россиянам об ответственности за "сборища"
01.03.2024
РАД продал промышленную площадку "Метростроя" на Витебском проспекте за 520 млн рублей
01.03.2024
Тоннель для ВСМ построят рядом с метро "Лиговский проспект"
01.03.2024
Лужский комбикормовый завод возобновил работу
01.03.2024
Иноагент Олег Тиньков закрывает в России благотворительный фонд по борьбе с лейкемией
01.03.2024
Группа "Черноголовка" вложила 1 млрд рублей в производство чипсов в Пскове
01.03.2024
Бывшее здание хлебозавода "Арнаут" в Петербурге станет деловым центром
01.03.2024
Setl Group построил восьмой детский сад в "Солнечном городе"
01.03.2024
Кассация согласилась привлечь к субсидиарной ответственности бывших руководителей МБСП супругов Бажановых
01.03.2024
У некоторых россиян выросли пенсии
01.03.2024
В Петербурге появилась онлайн-база городской недвижимости для бизнеса
01.03.2024
В Госдуму внесут законопроект, определяющий понятие "валежник"
01.03.2024
Рыбоводное хозяйство "РОК-1" оценили более чем 60 млн рублей
01.03.2024
Производители товаров из вторсырья начнут получать господдержку
01.03.2024
ТГК-1 по итогам 2023 года получила убыток в 800 млн рублей
29.02.2024
Самой богатой бизнес-леди России третий год подряд стала владелица Wildberries Татьяна Бакальчук
29.02.2024
Число жертв войны в секторе Газа превысило 30 тыс. человек
29.02.2024
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки