Кому добавки? В России могут запретить иностранные БАДы
Новый проспект
Статьи

Кому добавки? В России могут запретить иностранные БАДы

Прочитано: 10161

Федеральные власти намерены запретить импорт биологически активных добавок (БАД) в Россию. Ожидаемые изменения затронут сегмент объемом 114 млрд рублей в год. «Новый проспект» разбирался, смогут ли российские производители компенсировать потери рынка.

В начале февраля вопрос о возможном запрете импортных БАДов рассматривали на заседании рабочей группы правительственной комиссии по экономическому развитию и интеграции. Об этом писала «Российская газета» со ссылкой на Минэкономразвития.

По данным издания, с инициативой запрета импорта БАДов выступил Национальный союз защиты прав потребителей. Его представители отметили рост жалоб на импортные добавки. По словам представителей союза, все БАДы (и российские, и зарубежные) в нашей стране проходят госрегистрацию, подтверждающую состав препаратов и их безопасность. Но нарушения всё равно встречаются.

Так, весной 2022 года эксперты союза закупили на нескольких маркетплейсах образцы БАДов для исследования в Роспотребназдоре. Выяснилось, что в некоторых препаратах содержались вещества, запрещенные к использованию в нашей стране. При этом отечественных производителей БАДов проще призвать к ответу, чем зарубежных.


Запретом делу не поможешь

Отраслевые эксперты уже назвали идею запретить зарубежные БАДы, мягко говоря, неэффективной.

«Полагаю, данная инициатива направлена на запрет поставок в Россию не зарегистрированных в стране БАДов, которые ранее продавались и покупались через iHerb, а сейчас — через другие маркетплейсы, которые работают с Россией (типа AliExpress)», — комментирует директор по развитию из компании RNC Pharma Николай Беспалов.

Но даже в таком случае логики у этого запрета нет: если потребитель хочет приобрести какой-то продукт через онлайн-сервис, почему это нужно запрещать?

«Обезопасить потребителя от некачественной продукции можно и другими способами: через предоставление сертификатов на продукцию, через гарантии поставщиков, в конце концов, через обязательство производителя регистрировать продукт в России. В этом случае БАД будет легально присутствовать на рынке», — поясняет Николай Беспалов.


Растущий сегмент

Между тем популярность БАДов в России неуклонно растет, хотя в целом пока этот сегмент составляет лишь 6% от рынка лекарств.

«В последние пару лет, после пандемии, БАДы стали достаточно востребованы, так как потребители предпочитают активнее следить за здоровьем и поддерживать себя витаминами. Однако в интернете эта категория не является топовой, не входит даже в десятку самых популярных товаров — в объеме продаж эта категория занимает меньше 1%. При размещении этих товарных предложений маркетплейсы проводят более жесткую фильтрацию, чем в остальных категориях», — говорит президент АКИТ Артем Соколов. По его словам, многие зарубежные бренды, которые предлагали БАДы покупателям, ушли с российского рынка. «Покупать их самостоятельно в иностранных интернет-магазинах невозможно — оплата национальными платежными инструментами не предусмотрена, а наши банки под санкциями. То есть БАДы сейчас импортируются только классическим способом, проходя всю процедуру таможенной очистки и получение свидетельства о государственной регистрации», — уточняет эксперт. По его данным, за 2021 и 2022 год на маркетплейсах, входящих в АКИТ, было удалено 2,6 тыс. ссылок на некачественные БАДы по запросу контролирующих органов.

По подсчетам DSM Group, емкость аптечного рынка за 10 месяцев прошлого года составила 1,38 трлн рублей, из них 269,3 млрд рублей пришлось на БАДы (против 239 млрд рублей за аналогичный период 2021 года).

«Объемы реализации БАДов через аптеки выросли с января по октябрь прошлого года на 19%», — отмечают в DSM. Причем основной пик продаж пришелся на первое полугодие прошлого года. Тогда россияне активно скупали лекарства, а также БАДы, опасаясь их дефицита на фоне кризиса.

По данным DSM, драйвером роста продаж в аптечном сегменте стали собственные торговые марки (СТМ). Вместе с тем россияне также активно приобретают и брендированные БАДы.

Самыми популярными БАДами в аптеках стали витамины. Далее идут добавки для пищеварительной, нервной системы, а также для лечения заболеваний костной ткани.

Среди производителей БАДов лидируют компании «Эвалар», американская Solgar, канадская Pharmamed, а также ООО «ВТФ», немецкая Stada, американская Unipharm и «Биннофарм». В целом доля российских производителей БАДов в аптечном сегменте составляет 57,6%.

Как подсчитали в DSM, расстановка сил в сегменте онлайн-продаж несколько другая. Здесь продажи БАДов составляют уже 18% от всего сегмента. Лидеры продаж — Solgar, «Эвалар», PharmaMed, Queisser Pharma, Stada и UniPharm.


Всё вокруг свое, родное

Отечественные производители БАДов между тем отмечают рост продаж. Так, по данным фармпроизводителя «Вертекс», в 2022 году прирост продаж витаминно-минеральных комплексов и БАДов для женщин в компании составил 9% в упаковках и 30% в денежном выражении относительно 2021 года.

Малые производители БАДов тоже говорят о росте продаж. Ольга Зингер, создатель паст-суперфудов на основе ягод и проростков под маркой OlgaZinger, говорит, что спрос на продукцию растет, несмотря на кризис. «Наши пасты относятся к премиум-сегменту. У нас есть покупатели как в России, так и за границей», — рассказала она.


На пороге дефицита

Эксперты по-разному оценивают последствия для рынка БАДов из-за возможного запрета импорта. Один из собеседников «Нового проспекта» уверен, что пока российские производители однозначно не смогут оперативно закрыть потребности рынка и значительный дефицит неизбежен.

Другие специалисты считают, что глобальных проблем в связи с возможным запретом импорта может и не быть.

«Если предположить, что все-таки реализацию БАДов из недружественных стран запретят, это не нанесет удар системе здравоохранения, но будут точечные проблемы. Например, они возникнут у спортсменов, которые ограничены в выборе препаратов антидопинговыми требованиями, или у людей, имеющих аллергии на какие-либо составляющие в добавке. Для экономики и для восприятия ситуации потребителями эффект тоже может быть негативный», — комментирует Николай Беспалов.


Сложный путь на рынок

Для активного импортозамещения в этом сегменте российским компаниям потребуется немало времени. «Для увеличения доли российских производителей БАДов нужен рост покупательной способности населения, а она снизилась. В приоритете людей — необходимые лекарства, а не БАДы, которые не являются средством первой необходимости. Также нужно выводить на рынок новинки», — рассуждают специалисты компании «Вертекс».

По словам Николая Беспалова, теоретически отечественные производители БАДов смогут наладить выпуск аналогичных по составу добавок в короткое время, но процесс вывода продукции на рынок будет длительным.

«Нужно помнить, что БАДы — это не только композиция, это еще и описание всех химических, органолептических, физических свойств добавки, это документы, которые подтверждают соответствие продукта заявленным свойствам, а также экспертизы и сертификация. Всё это может занять больше времени, чем сам выпуск продукта. Кроме того, вывод на рынок новых БАДов — это сложная система продвижения, которая у крупных фармпроизводителей выстроена годами. Повторить ее быстро вряд ли получится», — поясняет Николай Беспалов.

«Значительный рост объема продаж БАДов связан с маркетинговой активностью. Для заметного роста доли на рынке нужны существенные денежные вливания. Поэтому доля рынка российских игроков может увеличиться, если компании будут производить много эффективных и безопасных БАДов, активно продвигать их и много продавать», — добавили в «Вертексе».

В свою очередь, врачи говорят о том, что им уже удается найти аналоги импортным БАДам среди российской продукции.

«После закрытия сайта iHerb многое удалось заменить на альтернативы российских производителей. Есть много достойных отечественных продуктов, особенно среди тех, что производятся в Новосибирске», — делится Ольга Калинина, врач дерматолог, косметолог. По ее словам, импортозамещение на рынке БАДов уже происходит, и довольно активно.


фармацевтический рынок импорт лекарства здоровье
Другие статьи авторов Читайте также по теме
Боливия предлагает поставлять в Россию мясо ламы. Насколько популярно это мясо в мире, что на самом деле едят жители заокеанской страны и есть ли в нашей стране фермы по разведению лам на мясо, разбирался «Новый проспект».
Каждый третий россиянин столкнулся с проблемой лишнего веса — такие данные прозвучали круглом столе «Ожирение — глобальная эпидемия ХХI века» в рамках ПМЭФ-2024. «Новый проспект» спросил у врача-эндокринолога W Clinic Дарьи Бурмистровой, стоит ли считать ожирение болезнью и как его избежать.
Павел Воробьев, профессор Тверского государственного медицинского университета, председатель правления Московского городского научного общества терапевтов, рассказал о биохакинге и выдуманных диагнозах.

Мосбиржа начала конвертировать клиентские доллары и евро в рубли
21.06.2024
Минюст объявил иноагентами режиссера «ДМБ» Романа Качанова и еще пять человек
21.06.2024
Переговоры о вступлении в ЕС Украины и Молдавии начнутся в следующий вторник
21.06.2024
В России со следующего года курортный сбор может стать повсеместным
21.06.2024
Сбербанк выплатит рекордные дивиденды – 33,3 рубля на акцию
21.06.2024
«АвтоВАЗ» начал готовить новую версию «Нивы»
21.06.2024
Средние предложения по зарплате в Петербурге за год выросли на 11%
21.06.2024
Утверждено обвинительное заключение по делу бывшего зампреда правительства Ленобласти Михаила Москвина
21.06.2024
В Setl Group назвали главные проблемы работодателей из строительной отрасли Петербурга
21.06.2024
Чтобы обеспечить каждого жителя России к 2036 году жильем площадью 38 м2 нужно строить по 150 млн м2 в год
21.06.2024
Задержан бывший глава АФК «Система» Евгений Новицкий
21.06.2024
Россия досрочно победила в медальном зачете игр БРИКС
21.06.2024
«Лаборатория Касперского» не отказывается от клиентов в Америке
21.06.2024
В мае годовая инфляция в Петербурге выросла на 0,2% и достигла 7,7%
21.06.2024
Газпром создаст «зеленое кольцо» на стрелке Васильевского острова
21.06.2024
Россияне в мае потратили 366 млрд рублей на покупку новых автомобилей
21.06.2024
Веранды увеличили вместимость петербургского общепита на 22%
21.06.2024
За первые шесть мест на Олимпиаде в Париже спортсмены Петербурга получат от города денежные премии
21.06.2024
Ураган в Москве унес две жизни и ранил 35 человек
21.06.2024
Девелопер DVA Group купил участок на Матисовом острове под жилой дом
21.06.2024
КМЗ запустил производство крупнотоннажного литья
21.06.2024
Актер Дональд Сазерленд умер в возрасте 88 лет
21.06.2024
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки