Хмельная маркировка. Пивовары обещают рост цен
Новый проспект
Статьи

Хмельная маркировка. Пивовары обещают рост цен

Прочитано: 1021
Хмельная маркировка. Пивовары обещают рост цен
Маркировка пивоваренной продукции, стартующая в следующем году, приведет к росту розничных цен на товар на 5–10%. Крупные производители считают маркировку избыточной мерой регулирования рынка. Но поскольку она неизбежна, предлагают начать с разливного пенного, а не с бутылок.
Эксперимент по маркировке алкогольного и безалкогольного пива, а также сидра стартует в России 1 апреля 2021 года. Соответствующий проект постановления правительства уже готов. В 2021 году маркировка будет носить экспериментальный характер, в 2022 году начнется ее массовое внедрение, а в 2023 году она станет обязательной. Пивоваренным компаниям эта идея не нравится. Последствия реформы для отрасли они обсудили на онлайн-конференции Ассоциации производителей пива.

Дорого и бессмысленно

По оценкам старшего директора по работе с органами государственной власти региона Восточная Европа ООО «Пивоваренная компания «Балтика» Ирины Федоровой, внедрение цифровой маркировки повлечет за собой существенные расходы для производителей. «Инвестиции в специальное оборудование для нанесения маркировки могут составить от 300 тыс. до 1 млн евро на одну линию розлива. При этом скорость работы производственных линий снизится, что чревато сокращением объемов выпуска продукции по всей отрасли до 10% и ростом розничных цен на 5–10%», — говорит Ирина Федорова. В связи с этим государство, по ее расчетам, может недополучить до 18 млрд рублей налогов только от пивоваренной отрасли.

«Из-за маркировки неизбежны сбои в поставках продукции. Это станет дополнительным стимулом для ухода в тень отдельных производителей», — считает директор по корпоративным отношениям ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» Кирилл Болматов. 

Эксперты считают, что введение маркировки для пива нецелесообразно, поскольку на рынке уже действует система ЕГАИС, которая отслеживает движение продукции от производителя до покупателя через розницу и довольно эффективно решает проблему контрафакта на пивном рынке. «Маркировка, по сути, дублирует функции ЕГАИС в ее нынешнем виде. Поэтому она будет иметь негативные последствия и для бизнеса, и для потребителя, и для государства. Для борьбы с нелегальным рынком необходимо повышать ответственность производителей, а не вводить чрезмерные механизмы регулирования», — уверена Ирина Федорова.

«Если избежать маркировки нельзя, мы будем настаивать на ее постепенном и продуманном внедрении. Чтобы не возник такой же хаос, как на рынке лекарств», — поддержал коллегу Кирилл Болматов.

Удар по малышам

Основным драйвером развития нелегального рынка пива эксперты называют сегмент разливного пенного навынос. «Если эксперимент по введению маркировки в отрасли начнется именно с разливного пива, а именно с маркировки кег, крупные производители будут готовы его поддержать», — заявила Ирина Федорова. В этом случае, по ее словам, нагрузка на малый и средний бизнес, работающий в отрасли, будет кратно меньше, чем при маркировке продукции в бутылках и банках. «Маркировать кегу проще: там марка дешевле и дополнительного оборудования не потребуется — марку можно наносить вручную», — пояснила Ирина Федорова.

В случае, если маркировка будет введена для всей продукции, негативный эффект для производителей может оказаться более существенным — вплоть до закрытия заводов. «На каждом этапе цепочки продаж цены будут расти. Это сильно ударит по рынку, в том числе по малому и среднему бизнесу», — уверен председатель совета Ассоциации производителей пива Андрей Губка.

Марка не страшна

Опрошенные представители крафтовых пивоварен и аналитики не так пессимистичны. По оценке руководителя Петербургского союза мастеров пивоварения Георгия Иванова, в результате внедрения маркировки себестоимость разливного крафтового пива повысится «рублей на пять с литра», а бутылочного — на 3–5%. «Оператор среднестатистической мини-пивоварни льет 20–30 кег в час. На них вполне реально наклеивать марки вручную. К заметному росту себестоимости это не приведет. А если пивоварня выпускает в день 4 тыс. бутылок, чтобы наклеить на них марки, придется увеличивать штат работников. Оплата дополнительных рук плюс стоимость самих марок и даст прибавку в 3–5% к себестоимости», — посчитал Георгий Иванов.

Аналитик ИК «Финам» Алексей Коренев напомним, что крафтовое пиво — это продукт, ориентированный на довольно обеспеченного потребителя, для которого повышение стоимости напитка на 5–7% в рознице несущественно. «Маркировка в данном случае станет гарантией эксклюзивности и крафтовости продукта и привлечет в этот сегмент потребителей, для которых качество и вкус важнее цены», — говорит он.

Пива много не бывает

По данным Nielsen, в январе-августе розничные продажи пива в России выросли как в литрах (на 5,9%), так и в денежном выражении (на 6,5%). Количество брендов на рынке также выросло. Сейчас их насчитывается 2908 против 2442 в 2019 году. 

Спрос на пиво в расчете среднюю торговую точку вырос год к году с 2,6 тыс. до 2,8 тыс. л в месяц. При этом средняя цена за литр пенного осталась на том же уровне, что и год назад — около 98 рублей, подсчитали в Nielsen. 

В 2020 году сегмент разливного пива показал отрицательную динамику: его доля в общем объеме продаж сократилась с 12,5% до 8,2% годом ранее. Одновременно выросло потребление пива в ПЭТ-упаковке (до 37,2% против 34,7% в 2019 году) и банках (до 29,2% против 26,8%). 

По прогнозу руководителя группы по работе с клиентами компании Nielsen Павла Фунтикова, в городах России в этом году будет продано около 5 млрд л пива. По оценке Андрея Губки, объемы производства в отрасли «незначительно вырастут» по сравнению с прошлым годом. 

производство потребительский рынок ретейл
Другие статьи автора Читайте также по теме
В Архангельской области завод «Илим-ТНП» открыл новый цех по ламинации картона за 300 млн рублей. Участники рынка говорят, что компания сможет наладить сбыт, если обеспечит достойное качество своей продукции.
Дипломы победителей получили около 60 компаний. Торжественная церемония награждения прошла на полях XXVII Международного форума-выставки «Российский промышленник».
02.12.2023
Глава Минпромторга признал, что повышение ключевой ставки ЦБ негативно сказывается на инвестиционной активности промышленных предприятий страны. Власть обещает помочь в преодолении кризиса, но не всем и не сразу. Пока предприятия запускают новые производства сами.

В Петербурге увековечат память тренера Путина по дзюдо
06.12.2023
Петербургская сеть коворкингов PAGE выходит в Дагестан
06.12.2023
Бренды Adidas и Reebook возвращаются в Россию под вывеской ASP
06.12.2023
Финляндия ночью 14 декабря снова откроет пограничные пункты с Россией
06.12.2023
Госдума вернула в школы уроки труда и запретила ученикам использовать смартфоны
06.12.2023
Человеком 2023 года по версии журнала Time стала американская певица Тейлор Свифт
06.12.2023
В Петербурге опять горела консерватория
06.12.2023
На бесплатную медицинскую помощь для петербуржцев в 2024 году зарезервированы более 250 млрд рублей
06.12.2023
Популярная певица Вера Брежнева ликвидирует бизнес в Петербурге
06.12.2023
Метро Петербурга будет работать в новогоднюю ночь и в ночь на Рождество
06.12.2023
Доля сделок в формате build-to-suit на рынке складской недвижимости России идет на рекорд
06.12.2023
Пивоваренную компанию "Балтика" хотят национализировать
06.12.2023
Главную елку Петербурга срубили под Выборгом
06.12.2023
В Кронштадтском соборе освятили первые изделия ВПК в рамках проекта "Архангел"
06.12.2023
Петербургская компания "Л1" откроет в Сочи хостел и коворкинг
06.12.2023
Президентские выборы в России предлагают провести 17 марта
06.12.2023
В новогоднюю ночь в Петербурге состоится фейерверк. Первый за четыре года
06.12.2023
В Петербурге у покупателей зажигалок и энергетиков теперь будут требовать паспорт
06.12.2023
В ноябре в Петербурге и окрестностях было продано 9,5 тыс. квартир
06.12.2023
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки