Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы
Новый проспект
Статьи

Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы

Прочитано: 5668
Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы
Рунет принес российской экономике 6,7 трлн рублей в 2020 году. Это тот самый сегмент, который позволяет ВВП не проседать слишком сильно во время пандемии. Аудитория Рунета сегодня составляет 97,4 млн человек, или 79,5% от населения страны старше 12 лет. Каждый день в сеть заходят 92% пользователей.

По данным Росстата, экономика России по итогам 2020 года сократилась на 3,1%, номинальный объем ВВП составил 106,6 трлн рублей. Зато доля Рунета в этой схеме, напротив, выросла, и ощутимо — на 22%, до 6,7 трлн рублей.

По данным аналитического исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), сильнее всего, на 44%, вырос сегмент цифрового контента (123,4 млрд рублей). На 22% вырос самый крупный сегмент — электронной коммерции (6,07 трлн рублей). В инфраструктурном сегменте рост составил 20%, до 152,3 млрд рублей. На 11% по сравнению с 2019 годом вырос сегмент маркетинга и рекламы (349,8 млрд рублей).

В Mediascope подсчитали, что аудитория Рунета сегодня составляет 97,4 млн человек, или 79,5% от населения страны старше 12 лет. Каждый день в сеть заходят 92% пользователей. Отметку в 90% превысило проникновение интернета среди населения до 44 лет, а среди молодых россиян (12–24 лет) приблизилось к 95%. 

Большая часть аудитории пользуется мобильным интернетом — 89,5 млн человек, или 73,1% населения страны. При этом 33,3 млн человек пользуется исключительно мобильным интернетом и никаким другим. Большинство таких пользователей — люди от 25 до 54 лет.

Контент — наше всё

В 2020 году на рекордные 59% вырос сегмент онлайн-видео, до 19,4 млрд рублей Активный рост показала и онлайн-музыка — объем этого рынка составил 8,4 млрд рублей (+100% относительно 2019 года, с учётом подписок экосистем). Онлайн-игры прибавили 30% к допандемийным достижениям, до 90,2 млрд рублей. И даже книг россияне стали читать больше на 25%, правда тоже электронных. Объем этого сегмента составил 5,4 млрд рублей, и это 10% выручки от всех книг, проданных в России.

По мнению аналитиков, рынки развлечений неумолимо захватывает стриминг: число подписчиков стриминговых видеосервисов в мире превысило 1 млрд человек. Российские пользователи провели 6,93 млрд часов в стриминговых сервисах в 2020 году. Лидерами в этом направлении являются YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, «Кинопоиск». 

В мобильных приложениях российские пользователи потратили $1,33 млрд. Эти расходы относительно 2019 года увеличились на 25%. Лидер по числу установок — TikTok, а вот по объёму платежей — музыкальное приложение Boom. WhatsApp довольствуется лидерством по числу активных пользователей в месяц.

Магазины на диване

Главный драйвер российского Рунета — электронная коммерция. Ее объем в 2020 году составил 6,07 трлн рублей, увеличившись на 22%. 

Помимо уже стандартного ускорения роста за счет пандемии аналитики РАЭК отмечают, что на развитие этого сегмента повлияли новые подходы к доставке со стороны ретейлеров: доставка стала быстрее, проще и «региональнее». Самой быстрорастущей категорией здесь стала еда. Общий объём рынка розничных онлайн-продаж продовольственных товаров в 2020 году превысил 135 млрд рублей, что на 214% больше, чем в 2019 году. Дальше меньше есть мы не станем: прогноз оборота к 2025 году — более 1 трлн рублей

Уже традиционно хорошо растет и рынок электронных платежных услуг — 1 трлн 794 млрд рублей (+34% относительно 2019 года). А вот онлайн-тревел (всевозможные сервисы поиска туров и отелей) стал главной жертвой 2020 года: сегмент провалился на 54%, до 335,5 млрд рублей

Эксперты РАЭК считают, что 2020 год можно назвать годом бума маркетплейсов в России. Собственные маркетплейсы открыли «Детский мир», Hoff, «М.Видео — Эльдорадо», «ВсеИнструменты.ру», «Обувь России», СДЭК. Социальная сеть «ВКонтакте» запустила маркетплейс на базе каталогов товаров. AliExpress потратил это время на привлечение на площадку российских продавцов: их число выросло в 7 раз, до 35 тыс. Оборот Ozon вырос на 140%, до 195 млрд рублей

Без связи никуда

Рост объема потребляемого трафика неизбежно ведет к усилению инфраструктурного сегмента в Рунете. По данным Минцифры, объём информации, переданной через интернет (фиксированный плюс мобильный доступ) в России за I–III кварталы 2020 года, составил 59,9 млрд Гб (+136,1% по сравнению с I–III кварталами 2019 года).

Востребованность облачных услуг и платформенных решений с набором инструментов для трансформации бизнес-процессов привели к росту сегмента облачного хостинга на 23%, до 123 млрд рублей. По оценкам РАЭК, облачный рынок России в целом составляет 125,3 млрд рублей. В вопросах регулирования инфраструктурного сегмента важным остаётся «Закон об устойчивом интернете в России». «Тем не менее до сих пор не принят ряд необходимых для работы закона нормативных актов, а действующие нормы требуют переработки. Штрафы за нарушение закона были приняты в феврале 2021 года», — отмечают эксперты.

Маркетинг и реклама тоже online

Переход рекламодателей в онлайн только ускорился в 2020-м. Аналитики увидели рост глобального рынка цифровой рекламы в 2020 году в размере 2–6%. В России основными драйверами этого рынка стали ретейл и FMCG. Performance-реклама выросла на 5%, до 218 млрд рублей. Медийная реклама прибавила процент, до 32,9 млрд рублей. На 19% выросла видеореклама, до 22,7 млрд рублей. Контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях подрос на 11%, до 40,3 млрд рублей. Положительную динамику, плюс 9%, демонстрируют web-разработка и мобильная реклама — 36 млрд рублей по итогам 2020 года.

Отдельно аналитики отмечают серьезный рост объема легального рынка influence-маркетинга: в 2020 году он вырос на 63% к 2019 году и составил 11,1 млрд рублей. При этом объем серой зоны рынка influence-маркетинга сопоставим с легальным.

Интернет маркетинг рунет
Другие статьи автора Читайте также по теме
В Госдуме предлагают создать независимый интернет, который объединит Россию и страны БРИКС+. По замыслу парламентариев, в нëм будут главенствовать традиционные ценности и добро. Художник Виктор Богорад размышляет, для чего ещё государству нужна локальная сеть.
Уже с 1 сентября размещение в интернете рекламы, пресс-релиза или афиши без специального идентификатора (токена) грозит полумиллионным штрафом. Выдающие такие токены операторы рекламных данных в преддверии введения санкций уже взвинтили свои тарифы. Но юридические противоречия помогут спасти владельцев сайтов и блогеров от штрафов.
Законодатели ввели новые требования к проверке пользователей большинства сайтов. Так, для заказа товаров или подписки на новости потребуется российский телефон или аккаунт в соцсети. Владельцев серверов обяжут предоставлять доступ ФСБ в режиме онлайн. Ограничат использование и анализирующих поведение посетителей технологий.

На руках у россиян находятся ипотечные кредиты на сумму 17 трлн рублей
02.12.2023
Смольный передал 69 га на Васильевском острове фонду "Газпрома"
02.12.2023
Бюджет Петербурга превысил 1 трлн рублей. Его на 97% сформировали поступления от бизнеса
02.12.2023
В Петербурге восстановили пострадавший от вандала старинный горельеф Мефистофеля
02.12.2023
Суд арестовал певца Шарлота до 24 января следующего года
02.12.2023
Госстройнадзор Петербурга разрешил строить трамвайную линию до поселка Славянка
02.12.2023
Под Красным Бором может появиться еще один город-спутник Петербурга
02.12.2023
В России снова увеличат первоначальный взнос по льготной ипотеке
02.12.2023
Киностудия "Ленфильм" создаст собственный музей кино
02.12.2023
Одна из наследниц создателя Lego продала акции компании почти на $1 млрд
02.12.2023
На бизнес-форуме "ВСЕСЕЗОН" обсудили как поддерживать туризм круглый год
02.12.2023
В Петербурге закрыли старейший гей-клуб "Центральная станция"
02.12.2023
Россияне третий месяц подряд сокращают объем наличных денег на руках. Они кладут их в банки
02.12.2023
Саша Скочиленко, приговоренная к 7 годам колонии за ценники, обжаловала приговор
02.12.2023
С начала октября в секторе Газа погибли 5,3 тыс. детей
02.12.2023
В список иноагентов включили "Телеканал Дождь" и еще троих. Но убрали организацию "Открытый Петербург"
01.12.2023
Изменился состав президентского Совета по правам человека. В него включили жалобщика на СМИ
01.12.2023
В России запустят программу по борьбе с ожирением у детей и подростков
01.12.2023
Приложения РЖД, «Ситидрайва» и «Сбермаркета» удалили из App Store
01.12.2023
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки