Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы
Новый проспект
Статьи

Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы

Прочитано: 5572
Как Рунет вытягивает российскую экономику из ямы
Рунет принес российской экономике 6,7 трлн рублей в 2020 году. Это тот самый сегмент, который позволяет ВВП не проседать слишком сильно во время пандемии. Аудитория Рунета сегодня составляет 97,4 млн человек, или 79,5% от населения страны старше 12 лет. Каждый день в сеть заходят 92% пользователей.

По данным Росстата, экономика России по итогам 2020 года сократилась на 3,1%, номинальный объем ВВП составил 106,6 трлн рублей. Зато доля Рунета в этой схеме, напротив, выросла, и ощутимо — на 22%, до 6,7 трлн рублей.

По данным аналитического исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), сильнее всего, на 44%, вырос сегмент цифрового контента (123,4 млрд рублей). На 22% вырос самый крупный сегмент — электронной коммерции (6,07 трлн рублей). В инфраструктурном сегменте рост составил 20%, до 152,3 млрд рублей. На 11% по сравнению с 2019 годом вырос сегмент маркетинга и рекламы (349,8 млрд рублей).

В Mediascope подсчитали, что аудитория Рунета сегодня составляет 97,4 млн человек, или 79,5% от населения страны старше 12 лет. Каждый день в сеть заходят 92% пользователей. Отметку в 90% превысило проникновение интернета среди населения до 44 лет, а среди молодых россиян (12–24 лет) приблизилось к 95%. 

Большая часть аудитории пользуется мобильным интернетом — 89,5 млн человек, или 73,1% населения страны. При этом 33,3 млн человек пользуется исключительно мобильным интернетом и никаким другим. Большинство таких пользователей — люди от 25 до 54 лет.

Контент — наше всё

В 2020 году на рекордные 59% вырос сегмент онлайн-видео, до 19,4 млрд рублей Активный рост показала и онлайн-музыка — объем этого рынка составил 8,4 млрд рублей (+100% относительно 2019 года, с учётом подписок экосистем). Онлайн-игры прибавили 30% к допандемийным достижениям, до 90,2 млрд рублей. И даже книг россияне стали читать больше на 25%, правда тоже электронных. Объем этого сегмента составил 5,4 млрд рублей, и это 10% выручки от всех книг, проданных в России.

По мнению аналитиков, рынки развлечений неумолимо захватывает стриминг: число подписчиков стриминговых видеосервисов в мире превысило 1 млрд человек. Российские пользователи провели 6,93 млрд часов в стриминговых сервисах в 2020 году. Лидерами в этом направлении являются YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, «Кинопоиск». 

В мобильных приложениях российские пользователи потратили $1,33 млрд. Эти расходы относительно 2019 года увеличились на 25%. Лидер по числу установок — TikTok, а вот по объёму платежей — музыкальное приложение Boom. WhatsApp довольствуется лидерством по числу активных пользователей в месяц.

Магазины на диване

Главный драйвер российского Рунета — электронная коммерция. Ее объем в 2020 году составил 6,07 трлн рублей, увеличившись на 22%. 

Помимо уже стандартного ускорения роста за счет пандемии аналитики РАЭК отмечают, что на развитие этого сегмента повлияли новые подходы к доставке со стороны ретейлеров: доставка стала быстрее, проще и «региональнее». Самой быстрорастущей категорией здесь стала еда. Общий объём рынка розничных онлайн-продаж продовольственных товаров в 2020 году превысил 135 млрд рублей, что на 214% больше, чем в 2019 году. Дальше меньше есть мы не станем: прогноз оборота к 2025 году — более 1 трлн рублей

Уже традиционно хорошо растет и рынок электронных платежных услуг — 1 трлн 794 млрд рублей (+34% относительно 2019 года). А вот онлайн-тревел (всевозможные сервисы поиска туров и отелей) стал главной жертвой 2020 года: сегмент провалился на 54%, до 335,5 млрд рублей

Эксперты РАЭК считают, что 2020 год можно назвать годом бума маркетплейсов в России. Собственные маркетплейсы открыли «Детский мир», Hoff, «М.Видео — Эльдорадо», «ВсеИнструменты.ру», «Обувь России», СДЭК. Социальная сеть «ВКонтакте» запустила маркетплейс на базе каталогов товаров. AliExpress потратил это время на привлечение на площадку российских продавцов: их число выросло в 7 раз, до 35 тыс. Оборот Ozon вырос на 140%, до 195 млрд рублей

Без связи никуда

Рост объема потребляемого трафика неизбежно ведет к усилению инфраструктурного сегмента в Рунете. По данным Минцифры, объём информации, переданной через интернет (фиксированный плюс мобильный доступ) в России за I–III кварталы 2020 года, составил 59,9 млрд Гб (+136,1% по сравнению с I–III кварталами 2019 года).

Востребованность облачных услуг и платформенных решений с набором инструментов для трансформации бизнес-процессов привели к росту сегмента облачного хостинга на 23%, до 123 млрд рублей. По оценкам РАЭК, облачный рынок России в целом составляет 125,3 млрд рублей. В вопросах регулирования инфраструктурного сегмента важным остаётся «Закон об устойчивом интернете в России». «Тем не менее до сих пор не принят ряд необходимых для работы закона нормативных актов, а действующие нормы требуют переработки. Штрафы за нарушение закона были приняты в феврале 2021 года», — отмечают эксперты.

Маркетинг и реклама тоже online

Переход рекламодателей в онлайн только ускорился в 2020-м. Аналитики увидели рост глобального рынка цифровой рекламы в 2020 году в размере 2–6%. В России основными драйверами этого рынка стали ретейл и FMCG. Performance-реклама выросла на 5%, до 218 млрд рублей. Медийная реклама прибавила процент, до 32,9 млрд рублей. На 19% выросла видеореклама, до 22,7 млрд рублей. Контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях подрос на 11%, до 40,3 млрд рублей. Положительную динамику, плюс 9%, демонстрируют web-разработка и мобильная реклама — 36 млрд рублей по итогам 2020 года.

Отдельно аналитики отмечают серьезный рост объема легального рынка influence-маркетинга: в 2020 году он вырос на 63% к 2019 году и составил 11,1 млрд рублей. При этом объем серой зоны рынка influence-маркетинга сопоставим с легальным.

Интернет маркетинг рунет
Другие статьи автора Читайте также по теме
Мессенджер Telegram пополнился чат-ботом «для приёма сигналов о фейковых сообщениях». «Будем сбивать фейки на подлёте» — так петербургское отделение «Единой России» пояснило свою инициативу. Она легла на благодатную почву. Пользователи соцсетей уже активно шлют послания.
После начала военной спецоперации на Украине многие компании продвигают свою продукцию, используя её официальную символику — буквы Z и V. «Новый проспект» сделал обзор патриотических новинок и расспросил экспертов, насколько этичен и эффективен такой маркетинг.
32% россиян столкнулись в последний месяц с невозможностью получать доступ к привычным цифровым сервисам.
08.04.2022

Правительство Петербурга пытается изменить Устав города и разрешить губернатору избираться больше двух сроков подряд
27.04.2022
Российский госбюджет ждет дефицит. Минимум 1,6 трлн рублей
27.04.2022
В Петербурге Роспотребнадзор запретил первомайское шествие, но разрешил "Бессмертный полк"
27.04.2022
"Переставляю". В центре Петербурга появилась надпись на хорватском
27.04.2022
«Удары будут молниеносными». Путин пригрозил помощникам Украины
27.04.2022
Против России объединилось 40 стран. Они договорились помогать Украине
27.04.2022
СК завел уголовное дело о реабилитации нацизма на участника «Что? Где? Когда?» Ровшана Аскерова
27.04.2022
Россия обменяла американца, подравшего с полицией, на летчика-наркоторговца, арестованного в США
27.04.2022
В День победы ветераны ВОВ получат право бесплатного проезда и открытку от Беглова
27.04.2022
Журналистку отправили в СИЗО по делу о фейках, чтобы пресечь её общение с дочерью-свидетелем
27.04.2022
"Этот кризис больше кризиса 2009 года". Кудрин рассказал про инфляцию в 20% и очень сложную ситуацию в РФ в ближайшие год-два
27.04.2022
Канцлер Австрии опроверг информацию ТАСС о согласии Австрии платить за газ в рублях
27.04.2022
Германия впервые заявила о поставках оружия в Украину
27.04.2022
Петербуржец потребовал от Sony 10,8 млн рублей за уход из России
27.04.2022
Путин посетит заседание совета Законодателей в Петербурге
27.04.2022
Курс доллара на Мосбирже упал ниже 73 рублей
27.04.2022
Газпром объяснил приостановку поставок газа в Болгарию и Польшу отсутствием оплаты в рублях
27.04.2022
В Петербурге СК возбудил уголовное дело из-за видео в заблокированной соцсети. На кадрах двое целуются на фоне храма
26.04.2022
Нидерланды прекратили выдавать россиянам туристические визы
26.04.2022
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки