Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети
Новый проспект
Статьи

Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети

Прочитано: 223
Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети


О том, что компания «Форсаж» строит автоцентр корейской марки на ул. Кржижановского, «НП» рассказал собеседник в компании. Там же, кстати, расположен автоцентр Hyundai, который стал яблоком раздора для акционеров компании («НП» подробно писал об этом). По словам источника, продажи KIA на Крижижановского начнутся в этом году. Совладелец «Форсажа» Евгений Свистельников на вопросы «НП» не ответил, но информацию подтвердили участники рынка. 

Площадь автоцентра составит более 2 тыс. м2, чтобы соответствовать стандартам марки. В зависимости от того, какой формат выберет собственник — пристройку к автоцентру Hyundai или новое здание — инвестиции в проект могут составить от 40 млн до 220 млн рублей.

Еще один автоцентр Hyundai может открыть ГК «Рольф» на Октябрьской наб. вместо Ford. Об этом рассказали собеседники на рынке, хотя в компании это отрицают. Как поясняют источники «НП», сейчас этот вопрос находится в стадии обсуждения. Дело в том, что дилер ищет возможности, как заместить марку Ford, которая уходит из России. В Петербурге у «Рольфа» два автоцентра — на Октябрьской набережной и Витебском проспекте.

В компании-импортере «КИА Моторс Рус» сообщили, что ничего не комментируют о текущих тендерах.   

Раздутая сеть

Если эти два салона будут открыты, то дилерская сеть марки в Петербурге, и без того самая крупная в городе, достигнет 16 автоцентров. Для сравнения: у Hyundai в настоящее время 8 автосалонов, у  Renault — 8 автосалонов, у Lada — 11.

Сейчас в городе работает 13 автосалонов KIA: по два — у автохолдинга «Аларм Моторс», ГК «Дакар», ГК «Прагматика», по одному — у ГК «Автопродикс», московской группы «Автомир», компании «Форсаж», ГК «Рольф», ГК «Мотор Ленд», автохолдинга «Максимум» и компании «Шувалово Моторс». Еще один центр «Форсаж» планирует открыть на Таллинском шоссе — в здании, где ранее продавалась марка Renault.

Передел дилерской сети KIA начался в 2017 году, когда обанкротились «Автоцентр Аврора», владевший четырьмя салонами (три из них были проданы «Форсажу», автохолдингу «Максимум» и ГК «Рольф»), а также автодилер «Открытая дорога» (его автосалон отошел воронежской группе «Мотор Ленд»).

Обновление дилерской сети пошло на пользу марке. Если еще в 2017 году ее доля в Петербурге в среднем составляла около 9%, то теперь приблизилась к 12% — как и в среднем по России. KIA является самой продаваемой иномаркой в стране. Но по объёму продаж в Петербурге KIA лидировала в 2015 году, после чего уступала первенство Hyundai, а временами также Lada и Renault.

По итогам 2018 года бренд находился на втором месте по объему продаж: в 2018 году в Петербурге было продано 19278 новых машин KIA, что на 54% больше, чем годом ранее. Для сравнения ближайший конкурент Hyundai продал 20106 и вырос на 14%. Но уже в первом квартале 2019 года KIA обогнал конкурента и занял первое место, чего не было с 2015 года. За январь-март 2019 года в городе было продано 4783 автомобиля KIA, что на 36% больше, чем за аналогичный период годом ранее, доля рынка составила 13,9%. При этом автомобилей Hyundai было продано 4495, что на 9% больше, чем годом ранее, доля рынка составила 13%. 

Пауки в банке

Впрочем, резкий рост дилерской сети может ударить, прежде всего, по самим продавцам KIA. «Что хорошо импортеру, то дилеру смерть», — иронизирует один из игроков.

«Появление нового автосалона, скорее всего, будет означать, что какой-то из дилерских центров марки в ближайшее время закроется», — подтверждает Михаил Чаплыгин, гендиректор »Auto–Dealer–СПб».

Эффект от увеличения количества автоцентров будет больше направлен на конкуренцию внутри марки. Предполагаю, что около 60% своих продаж новые точки получат за счёт перераспределения долей, а 40% (в лучшем случае) — за счёт потенциальных клиентов других марок. Вообще, такой переизбыток дилеров KIA на стагнирующем рынке вызывает устойчивую ассоциацию со скорпионами в банке», — говорит Евгений Пекарский, директор ДЦ «Мерседес Бенц» ГК «Вагнер».

«У KIA 14% рынка, и сейчас пирог такого размера, что все еще на всех хватает. Пока любой новый любой дилер увеличивает продажи бренда. Безусловно, растет внутренняя конкуренция и падает доходность продаж. Но это проблемы индейцев, а не шерифа, образно говоря. Но вот в случае любых проблем на рынке, мина замедленного действия может сработать. Избыток дилеров приведёт к уходу самых слабых игроков. Об этом в KIA точно не думают», — резюмирует Эдуард Маркман, руководитель направления Renault в ГК «Автопродикс».

Фото: Виктор Коротаев/Коммерсантъ

 

 

KIA Рольф Форсаж авторынок
Обсудить
Другие статьи авторов Читайте также по теме
ГК «Рольф» в Петербурге начнет продажи китайской марки Chery. Китайские автомобили пользуются в России повышенным спросом и через год могут занять около 10% отечественного рынка.
В Петербурге закрылся центр Nissan на пр. Косыгина. Компания, принадлежавшая некогда карельскому холдингу CTK, не пережила пандемийный кризис и удаленное управление. По данным участников рынка, теперь в некогда крупнейшем центре Nissan в Петербурге планируется продавать подержанные автомобили. Однако некоторые игроки считают, что банк-кредитор, скорее, захочет избавиться от актива.
Компания Hyundai WIA Rus запустила в Петербурге производство автомобильных двигателей стоимостью 15,8 млрд рублей. Рост локализации поможет южнокорейскому бренду конкурировать на российском рынке.

Россияне стали тратить меньше времени на онлайн-покупку продуктов
21.10.2021
Большинство россиян не чувствует себя под защитой закона
21.10.2021
В НАТО разрабатывают новый генеральный план защиты от нападения России
21.10.2021
Смертность от коронавируса в России снова превысила 1000 человек
21.10.2021
В Турции арестовали россиян по подозрению в покушении на чеченских диссидентов
21.10.2021
Суд запретил продажу и ввоз в Россию смартфонов с Samsung Pay
21.10.2021
Латвия погружается в жесткий локдаун на 26 дней
20.10.2021
В России дорожает самая дешевая белковая пища - курятина и куриные яйца
20.10.2021
Перепись населения позволит оценить реальный ущерб от коронавируса, а так же национальный состав страны
20.10.2021
В Смольном наконец-то рассказали, как получить QR-код, если переболел коронавирусом, но никому не сказал.
20.10.2021
В России вводят пожизненное заключение для педофилов
20.10.2021
Владимир Путин объявил нерабочими дни с 30 октября по 7 ноября. Пострадавший бизнес получит по одному МРОТ на сотрудника.
20.10.2021
По инициативе Мизулиной-младшей Юрия Дудя оштрафовали на 100 тыс. руб. за пропаганду наркотиков
20.10.2021
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки