Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети
Новый проспект
Статьи

Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети

Прочитано: 183
Дилеры KIA сразятся внутри собственной сети


О том, что компания «Форсаж» строит автоцентр корейской марки на ул. Кржижановского, «НП» рассказал собеседник в компании. Там же, кстати, расположен автоцентр Hyundai, который стал яблоком раздора для акционеров компании («НП» подробно писал об этом). По словам источника, продажи KIA на Крижижановского начнутся в этом году. Совладелец «Форсажа» Евгений Свистельников на вопросы «НП» не ответил, но информацию подтвердили участники рынка. 

Площадь автоцентра составит более 2 тыс. м2, чтобы соответствовать стандартам марки. В зависимости от того, какой формат выберет собственник — пристройку к автоцентру Hyundai или новое здание — инвестиции в проект могут составить от 40 млн до 220 млн рублей.

Еще один автоцентр Hyundai может открыть ГК «Рольф» на Октябрьской наб. вместо Ford. Об этом рассказали собеседники на рынке, хотя в компании это отрицают. Как поясняют источники «НП», сейчас этот вопрос находится в стадии обсуждения. Дело в том, что дилер ищет возможности, как заместить марку Ford, которая уходит из России. В Петербурге у «Рольфа» два автоцентра — на Октябрьской набережной и Витебском проспекте.

В компании-импортере «КИА Моторс Рус» сообщили, что ничего не комментируют о текущих тендерах.   

Раздутая сеть

Если эти два салона будут открыты, то дилерская сеть марки в Петербурге, и без того самая крупная в городе, достигнет 16 автоцентров. Для сравнения: у Hyundai в настоящее время 8 автосалонов, у  Renault — 8 автосалонов, у Lada — 11.

Сейчас в городе работает 13 автосалонов KIA: по два — у автохолдинга «Аларм Моторс», ГК «Дакар», ГК «Прагматика», по одному — у ГК «Автопродикс», московской группы «Автомир», компании «Форсаж», ГК «Рольф», ГК «Мотор Ленд», автохолдинга «Максимум» и компании «Шувалово Моторс». Еще один центр «Форсаж» планирует открыть на Таллинском шоссе — в здании, где ранее продавалась марка Renault.

Передел дилерской сети KIA начался в 2017 году, когда обанкротились «Автоцентр Аврора», владевший четырьмя салонами (три из них были проданы «Форсажу», автохолдингу «Максимум» и ГК «Рольф»), а также автодилер «Открытая дорога» (его автосалон отошел воронежской группе «Мотор Ленд»).

Обновление дилерской сети пошло на пользу марке. Если еще в 2017 году ее доля в Петербурге в среднем составляла около 9%, то теперь приблизилась к 12% — как и в среднем по России. KIA является самой продаваемой иномаркой в стране. Но по объёму продаж в Петербурге KIA лидировала в 2015 году, после чего уступала первенство Hyundai, а временами также Lada и Renault.

По итогам 2018 года бренд находился на втором месте по объему продаж: в 2018 году в Петербурге было продано 19278 новых машин KIA, что на 54% больше, чем годом ранее. Для сравнения ближайший конкурент Hyundai продал 20106 и вырос на 14%. Но уже в первом квартале 2019 года KIA обогнал конкурента и занял первое место, чего не было с 2015 года. За январь-март 2019 года в городе было продано 4783 автомобиля KIA, что на 36% больше, чем за аналогичный период годом ранее, доля рынка составила 13,9%. При этом автомобилей Hyundai было продано 4495, что на 9% больше, чем годом ранее, доля рынка составила 13%. 

Пауки в банке

Впрочем, резкий рост дилерской сети может ударить, прежде всего, по самим продавцам KIA. «Что хорошо импортеру, то дилеру смерть», — иронизирует один из игроков.

«Появление нового автосалона, скорее всего, будет означать, что какой-то из дилерских центров марки в ближайшее время закроется», — подтверждает Михаил Чаплыгин, гендиректор »Auto–Dealer–СПб».

Эффект от увеличения количества автоцентров будет больше направлен на конкуренцию внутри марки. Предполагаю, что около 60% своих продаж новые точки получат за счёт перераспределения долей, а 40% (в лучшем случае) — за счёт потенциальных клиентов других марок. Вообще, такой переизбыток дилеров KIA на стагнирующем рынке вызывает устойчивую ассоциацию со скорпионами в банке», — говорит Евгений Пекарский, директор ДЦ «Мерседес Бенц» ГК «Вагнер».

«У KIA 14% рынка, и сейчас пирог такого размера, что все еще на всех хватает. Пока любой новый любой дилер увеличивает продажи бренда. Безусловно, растет внутренняя конкуренция и падает доходность продаж. Но это проблемы индейцев, а не шерифа, образно говоря. Но вот в случае любых проблем на рынке, мина замедленного действия может сработать. Избыток дилеров приведёт к уходу самых слабых игроков. Об этом в KIA точно не думают», — резюмирует Эдуард Маркман, руководитель направления Renault в ГК «Автопродикс».

Фото: Виктор Коротаев/Коммерсантъ

 

 

KIA Рольф Форсаж авторынок
Другие статьи авторов Читайте также по теме
На втором месте по количеству угонов - Петербург, но количество угонов снизилось на 26%.
30.07.2021
«Škoda Auto Россия» откроет 11-й дилерский центр в Петербурге. Дилером марки, скорее всего, станет московская группа «Мэйджор», у которой уже работают четыре центра в Москве.
Антон Солдунов, владелец ГК «Петровский автоцентр», рассказал «Новому проспекту» как ковид изменил отечественный автобизнес и почему каждый должен заниматься своим делом.

Удалить нельзя оставить. «Новый проспект» и Союз журналистов Петербурга и Ленобласти провели правовой вебинар для редакторов и журналистов
16 июня 2021
Подкаст «Под ключ». Новый выпуск «Недвижимость vs биржа ─ сравниваем доходность, плюсы и минусы»
19 мая 2021
Ситуацию с лесными пожарами в Карелии стабилизировали
31.07.2021
В Госдуме объяснили, зачем Россия помогает Турции в тушении пожаров
31.07.2021
Новые трудовые книжки начнут использовать с 1 января 2023 года
31.07.2021
От коронавируса умер композитор песен Боярского и Толкуновой
31.07.2021
Россия прекратит использовать МКС до 2028 года
31.07.2021
Россия по итогам субботы сохранила четвертое место в медальном зачете Олимпиады
31.07.2021
Волонтеры очистили от мусора часть берега и акваторию Лиговского канала в Петербурге
31.07.2021
Первый в Петербурге магазин люксового ретейлера Philipp Plein откроется на Невском
31.07.2021
Компания Таймураза Боллоева купила аграрный бизнес в Новосибирской области
31.07.2021
В России начали тестировать систему оплаты поездок в метро с помощью технологии распознавания лиц
31.07.2021
С начала года Сбербанк выдал 26 млрд рублей строителям жилья на Северо-Западе
31.07.2021
Россияне в два раза чаще стали пользоваться кредитками
31.07.2021
С начала года медикаменты в России подорожали на 7,6%, а продукты - на 8,7%
31.07.2021
Золотые сабли. Россиянки победили в финале командного первенства Олимпиады
31.07.2021
В Петербурге выявили новые особенности коронавируса
31.07.2021
Упрощенный порядок регистрации безработных в России продлен до конца года
31.07.2021
«Тёплый месяц»: синоптики рассказали о погоде на август
31.07.2021
ГИБДД будет автоматически лишать прав заболевших водителей
31.07.2021
В Германии вышла биографическая книга об Ангеле Меркель, где рассказано о ее спорах с Путиным
31.07.2021
Сады непрерывного цветения появятся в Приморском районе и на Охте
31.07.2021
Россиянки завоевали олимпийское серебро и бронзу в стрельбе из винтовки
31.07.2021
Жители Петербурга смогут прямым рейсом попасть в болгарский Бургас
31.07.2021
Петербуржцам велели носить маски до конца августа
31.07.2021
"Водоканал" Петербурга пригрозил отключить фонтаны в День ВДВ
31.07.2021
Специалисты добыли первую партию пресной воды со дна Азовского моря
31.07.2021
Международные эксперты не выявили нарушений антидопинговых правил на Олимпиаде
31.07.2021
Роскосмос сегодня определится с обликом новой российской орбитальной станции
31.07.2021
Водэн
VEREN
RBI
Строительный трест
InveStoreClub
РосСтройИнвест
РКС
Решение
Прайм Эдвайс
Питер
Петрополь
Петромир
Pen&Paper
Neva Coffee
Первая мебельная
Пепелаев
RRT
Colliers
Ильюшихин
Илоранта
Календарь событий

Метки