За прошлый год объем рекламы в Рунете превысил 560 млрд рублей
Объем рынка рекламы в Рунете в 2023 году составил 563 млрд рублей, а общее число рекламодателей приблизилось к 1 млн.
Об этом сообщили ТАСС в пресс-службе Роскомнадзора (РКН). С 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). По предварительным данным за 2023 год, в ЕРИР учтена информация о рекламе стоимостью 563 млрд рублей, общее число рекламодателей превысило 970 тыс., а количество зарегистрированных креативов достигло 28 млрд.
По данным ведомства, топ-5 российских наиболее крупных рекламодателей потратили на размещение рекламы в интернете около 43 млрд рублей, что составило 7,6% от общего объема рынка интернет-рекламы 2023 года в России.
При этом, как отметили в РКН, информация в ЕРИР демонстрирует несправедливое распределение денежных затрат между участниками рынка. Из 563 млрд рублей, которые отразили рекламодатели за 2023 год, рекламные агентства отчитались о получении 507 млрд рублей, операторы рекламных систем — 380 млрд рублей, а рекламораспространители, владельцы, развивающие популярные ресурсы, внесли в систему учета рекламы сведения о 122 млрд рублей.
В общей сложности на рекламу в иностранных социальных сетях и мессенджерах российские рекламодатели потратили 6,3 млрд рублей. Ключевыми иностранными площадками для размещений стали YouTube (доля 51%), Telegram (38%), Instagram (9%) (запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской). Также представлены Facebook (запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской), Twitter, TikTok, Likee с суммарной долей объема рекламы менее 1% от всех таких размещений на иностранных площадках, общий объем размещенной там рекламы составил почти 50 млн рублей.
Помимо этого, в ЕРИР также отражена информация о размещении рекламы на интернет-площадках 15 лиц, признанных в РФ иностранными агентами. Сейчас в Госдуме обсуждают варианты для лишения иноагентов возможности зарабатывать, в том числе на рекламе. В Роскомнадзоре сообщили, что предварительно общий объем такой рекламы в 2023 году достиг 133 млн рублей.
