«Сбермаркет» объявил о ребрендинге. Теперь онлайн-сервис доставки будет называться «Купер».
Как говорится в сообщении в Telegram-канале компании, «новое имя значит — «покупать»», доставлять продукцию будут «курьеры-куперы». Сегодня, 1 июля, запущена реклама бренда, был переименован сайт и страницы в соцсетях. Курьеры «постепенно обновят» форму на «более крутую и яркую». Основа нового фирменного стиля — надпись строчными буквами в логотипе, новые цвета (неоновый зеленый, серебристо-белый, небесно-голубой, лимонный и морковный) и иконка в форме «купера» со спрятанной буквой «К».
Глава сервиса Анастасия Кудрявцева сообщила ТАСС, как планируется, ребрендинг «выделит сервис на фоне предложений конкурентов», позволит «быть ближе к покупателям» и расширить аудиторию. По ее словам, новое позиционирование «отражает универсальность ассортимента площадки и доступность товаров в короткий промежуток времени». В основе нового позиционирования — принцип гиперлокальности (доставка товаров в пределах небольшой географической зоны).
Обновление пройдет в несколько этапов и займет около полугода. Полностью обновится форма больше чем 64 тыс. курьеров и сборщиков, брендирование больше чем 1 тыс. автомобилей и 1,1 тыс. зон в гипермаркетах.
В 2023 году оборот «Сбермаркета» вырос в 1,6 раза — до 165,6 млрд руб. За год компания осуществила 65,9 млн доставок, что в 1,8 раз больше, чем было в 2022 году. География присутствия была расширена на 200 городов и теперь сервис доступен в 360 населенных пунктах.
