Самыми дорогими брендами мира остаются Apple, Google и Microsoft

Исследовательская компания Kantar опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира — Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands.

Топ-5 рейтинга не изменился в сравнении с прошлым годом: первое место в 2024 году снова заняла корпорация Apple, она стала первым брендом, стоимость которого преодолела отметку $ 1 трлн. Далее идут Google ($ 753,5 млрд), Microsoft ($ 712,9 млрд), Amazon ($ 576,6 млрд) и McDonald’s ($ 221,9 млрд).

В топ-10 также вошли производитель чипов Nvidia ($ 201,9 млрд), платежная система Visa ($ 188,9 млрд), Facebook (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ; $ 166,8 млрд), разработчик ПО Oracle ($ 145,5 млрд) и китайский холдинг Tencent ($ 135,2 млрд).

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов, входящих в рейтинг, выросла за год на 20%, до $ 8,3 трлн. При этом после снижения в прошлом году она остается ниже рекордного показателя 2022 года — тогда стоимость топ-100 брендов составляла $ 8,7 трлн. Российских компаний в рейтинге нет.

Сильнее всего за год подорожал бренд Nvidia. Его стоимость выросла на 178%. Также сильно выросла стоимость брендов Facebook — на 93% и Instagram (также принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) — на 79%. В 2024 году в рейтинг вошли девять новых компаний. Среди них ретейлер спортивной одежды lululemon, разработчик ПО для управления персоналом Automatic Data Processing, производитель ПК и другой техники Dell, сеть супермаркетов Aldi и китайский онлайн-ретейлер Pinduoduo.

Рейтинг составляется на основе оценки материальных активов компании (недвижимость, предприятия, текущие активы, запасы свободных денежных средств), нематериальных активов (патенты, авторские свидетельства, торговые марки), финансовых показателей компании за последний финансовый год, а также опроса около 4,3 млн потребителей из 54 стран.