Направление социальной коммерции в Ozon пополнилось новым продуктом — вдобавок к прямым эфирам в приложении появилась лента с «Моментами», в которой пользователи и продавцы могут делиться своим контентом. Пока «Моменты» видны пользователям Ozon в нескольких регионах, но скоро их увидит вся аудитория площадки, рассказали «Новому проспекту» 20 апреля в Ozon.
\В компании предполагают, что в «Моментах» будет полное разнообразие контента — «о впечатлениях, важных жизненных моментах, стиле жизни пользователей, путешествиях — о чем угодно». Роликам можно ставить лайки, а на особо запомнившихся авторов можно подписаться. У пользователей мобильного приложения Ozon также появится профиль в «Моментах» — в нем можно будет увидеть созданный контент, подписчиков, поменять никнейм и загрузить фотографию.
Основным способом монетизировать контент будет добавление в видео ссылок на какие-либо товары, причем их необязательно покупать — важно лишь, чтобы товар продавался на площадке. При этом в Ozon говорят, что будут и другие варианты монетизации, но без конкретики. В апреле монетизация станет доступна блогерам и авторам, которые предварительно подадут заявку. На базе их опыта и обратной связи, монетизация будет масштабирована на всех пользователей к лету 2022 года, обещают в Ozon. Для расчета вознаграждения за контент Ozon планирует измерять разные показатели вовлеченности, такие как досматриваемость, конверсия в покупку и количество просмотров. На первоначальном этапе вознаграждение может достигать 80 тысяч рублей в месяц, в дальнейшем вилка увеличится.
«Моменты» предполагают и элементы геймификации для авторов — у них появится возможность получать задания от продавцов маркетплейса и зарабатывать через нативные интеграции. В поддержку авторов контента Ozon планирует инвестировать 1 миллиард рублей.
