Бренд Nike выпустит коллекцию кроссовок стоимостью менее $100
Решение связано с замедлением роста продаж Nike, а также со сниением посещаемости фабричных магазинов, торгующих обувью и одеждой со скидкой.
Бренд Nike в рамках плана, направленного на восстановление продаж, совершенствует линейку своей продукции. Так, компания анонсировала выпуск коллекции кроссовок стоимостью $ 100 и ниже. За последние годы Nike значительно повысила цену на свои топовые кроссовки Air Jordan 1. В настоящее время в некоторых розничных магазинах эта обувь продается по цене около $ 200. Средняя цена составляет $ 150 за пару. Для сравнения, бело-черные кроссовки с тремя полосами от Adidas Samba и разноцветные кроссовки Gazelle стоят $ 100 и $ 120 соответственно, сообщает New Retail со ссылкой на Fast Company.
Между тем, в Nike фиксируют замедление роста продаж. Снижается также посещаемость фабричных магазинов, торгующих обувью и одеждой со скидкой. Эксперты полагают, что запуск коллекции кроссовок стоимостью $ 100 и ниже является скорее всего попыткой привлечь потребителей, чувствительных к цене.
Отмечается, что американцы осторожны в своих расходах, особенно когда речь идет о приятных или второстепенных товарах, таких как модные кроссовки. Среди конкурентов Nike в категории «доступные» эксперты называют бренды Hoka и Roger Federer. В то же время, запуск новой линейки Nike может быть рискованным шагом для компании, поскольку падение продаж усиливается. В какой-то степени это может сработать, но не решит более широкую проблему отсутствия инноваций в Nike, считают эксперты.
