За время ноябрьского локдауна совокупные расходы россиян на крепкие алкогольные напитки выросли на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Резкий рост выручки от продажи спиртного наблюдался и в сетевой рознице (рост на 75%), и в аэропортах (рост на 195%). Акции производителей алкоголя перед изоляцией тоже взлетели, но уже на прошлой неделе они оказались в числе отстающих. В ситуации разбирался «Новый проспект».
На прошлую неделю было намечено размещение акций на Московской бирже торговой сети «Красное и Белое». Но ее владелец, один из крупнейших российских ретейлеров, Mercury Retail Group (MRG), отменил IPO в последний момент. Еще 3 ноября обсуждали предварительный ценовой диапазон размещения (ожидаемая рыночная капитализация Mercury Retail могла составить от $ 12 млрд до $ 13 млрд), а уже 9 ноября компания объявила о решении отложить IPO «в связи со сложившимися рыночными условиями». Ситуация вызвала недоумение на рынке: аналитики посчитали аргументы неубедительными и связали отложенное IPO с понижением интереса инвесторов к новым размещениям и недостаточной информацией, которую предоставил эмитент. Новые сроки IPO «Красного и Белого» не названы, но аналитики считают, что следующее удобное окно возникнет не раньше 2022 года.
Акции публичных российских производителей вин «Абрау Дюрсо» и Beluga Group, которые пошли в рост на новостях о локдауне в Москве (капитализация компаний превысила 24,6 млрд и 59 млрд рублей соответственно), после выхода из локдауна пришли в норму: у той же Beluga Group 11 ноября акции были отмечены аналитиками как отстающие (они просели на 3,77%).
QR-кодом по алкоголю
Между тем регионы фонтанируют идеями по применению QR-кодов к рынку алкогольной продукции. В Свердловской области, где уже и так действует система QR-кодов для посещения большинства общественных мест, всерьез обсуждают введение контроля при покупке алкоголя. Идею подал местный ресторатор и основатель екатеринбургских бистро Dong Po и Fugu Евгений Урюпин в своем инстаграм-аккаунте, и ее уже готовы обсудить на очередном заседании оперативного штаба. Об этом оперштаб сообщил в официальном телеграм-канале со ссылкой на министра АПК и потребительского рынка Свердловской области Артема Бехтерева.
Инициативу не поддержали в Союзе производителей алкогольной продукции. По мнению президента союза Игоря Косарева, подобная инновация может привести к всплеску спроса на контрафактную продукцию. По его словам, около 30% крепкого алкоголя в стране и так продается незаконно. В половине населенных пунктов нет магазинов с лицензией, и люди вынуждены покупать нелегальный алкоголь. На этой части населения инициатива никак не скажется. Зато пострадают те, кто из последних сил старался покупать легальный алкоголь. Эксперт отметил, что изменить ситуацию с массовым переходом на употребление более дешевого, но менее качественного алкоголя потом будет трудно. Введение такой меры просто лишит региональный бюджет денег, потому что 80% средств от проданного алкоголя поступает именно туда. Между тем, по данным Роспотребнадзора, более тысячи человек в год насмерть травятся метанолом, и нужно стараться возвращать людей в легальное поле.
Ключевых причин увеличения нелегального оборота алкоголя две: высокие налоги и ставка акциза на крепкий алкоголь. В структуре цены легального крепкого алкоголя НДС и акциз составляют 63%: 47% приходится на акциз, 17% — на НДС. Себестоимость составляет всего 12%.
Ставка акциза на крепкий алкоголь в России за последние 5 лет была увеличена более чем в 2 раза и является одной из самых высоких в мире по отношению к среднему доходу на душу населения. При среднем доходе на душу населения в размере 32,6 тыс. рублей (данные Росстата на I квартал 2021 года) акциз на 1 л чистого спирта в России составляет 566 рублей. Таким образом, ставка акциза за 1 л чистого спирта к среднему доходу на душу населения составляет 1,7% при среднем мировом значении в 1,3%. По этим показателям Россия занимает первое место, обгоняя Венгрию (второе место — 1,6%), Казахстан (1,5%), Польшу (1,5%), Великобританию (1,3%) и Белоруссию (1,3%), оставляя далеко позади Францию (1,2%), Германию (0,9%), Австрию (0,8%). В 2020 году акциз на крепкий алкоголь в России был увеличен на 4%, и легальность рынка оказалась на уровне 68%.
К имеющимся проблемам добавляются ограничения на дистанционную торговлю алкоголем и ужесточение требований к лицензированию розничных продаж алкоголя. Последнее привело к тому, что количество магазинов с лицензией на розничную продажу алкоголя резко сократилось: с 305 тыс. в 2012 году до 219 тыс. в 2020 году.
Из 160 тыс. сельских населенных пунктов почти половина не имеет магазинов с лицензией, и жители вынуждены потреблять самогон или нелегальную алкогольную продукцию. Нелегальный рынок самогона растет, как и спрос на самогонные аппараты: в 2020 году в «Яндексе» было зафиксировано 1,6 млн запросов на покупку самогонных аппаратов, что на 30% больше показателей 2019 года.
Пакет мер и умышленное убийство
В первый день локдауна Союз производителей алкогольной продукции выступил за усиление контроля над самогоноварением в России. В тот же день Минфин РФ предложил ужесточить уголовную ответственность за незаконные производство и оборот алкогольной продукции. Об этом сообщил замглавы департамента таможенной политики и регулирования алкогольного рынка Минфина РФ Александр Коробутов в ходе совещания «О мерах по борьбе с нелегальным производством и оборотом алкогольной и спиртосодержащей продукции» в Совете Федерации. По его мнению, наказание должно быть соразмерно с умышленным убийством.
После выхода из изоляции на прошлой неделе Союз производителей алкогольной продукции предложил кабинету министров пакет мер для снижения числа торговцев контрафактным спиртным. Предложения, которые должны упростить продажу алкогольной продукции мелким торговцам, поступили в Минфин, Минэкономразвития и Минпромторг. Они включает в себя снижение госпошлины за лицензию на розничную торговлю алкоголем (при этом предлагается обязать получать лицензию не сеть в целом, а каждый магазин), отказ от ограничения по площади торговой точки и приобретение лицензии индивидуальными предпринимателями (сейчас торговать спиртным в розницу позволено только юрлицам).
Ожидается, что именно Минфин, как ответственный регулятор по подакцизным товарам, выступит инициатором разработки текста законопроекта и внесения на рассмотрение в Госдуму.
А пока россиянам предрекают рост цен на игристые алкогольные напитки как отечественного, так и импортного производства перед Новым годом. Из-за неурожая винограда в Европе и России, а также летних законотворческих нововведений («Новый проспект» писал об этом) стоимость игристых вин может вырасти на 10-15%.Так или иначе, но происходящее на алкогольном рынке с лета 2021 года действительно очень напоминает умышленное убийство.
